Reporte

Nombre: Cesar Eduardo Cazar Chaires Matrícula: AL2986234

Nombre del curso: Economía Nombre del profesor: Juan Manuel
Cisneros Beltran

Módulo: Proyecto Final Actividad: Evidencia 2

Fecha: 10 de Diciembre de 2021

Bibliografía:
Jose Avila y Lugo. (2004). Introduccion a la Economia. México: Plaza Valdez
S.A. de C.V..
Kimberly Clark. (2021). Reporte Anual 2020. 25 de Noviembre de 2021, de
Kimberly Clark de Mexico Sitio web:
https://www.kimberly-clark.com.mx/data/2021/pdf/SIFIC2020.pdf
JAMES E. DOUGHERTY. (1993). TEORIAS EN PUGNA EN LAS
RELACIONES INTERNACIONALES. Buenos Aires, Argentina: GGrupo
Editor Latinoamericano S.R.L. .
SEGOB. (2017). Diario Oficial de la Federacion. 9 de Noviembre de 2021,
de SEGOB Sitio web: https://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?
codigo=5514461&fecha=27/02/2018
 Reporte

Análisis microeconómico aplicado a la toma de decisiones en la empresa

KIMBERLY-CLARK DE MÉXICO, S.A.B. DE C.V

Introducción:
Para el análisis se escogió la empresa KIMBERLY-CLARK DE MÉXICO.
Información general de la empresa:
Kimberly-Clark de México es una empresa mexicana dedicada a la fabricación,
distribución y comercialización de Productos de limpieza, cuidado e higiene
personal.

La Compañía fabrica, directamente y a través de algunas de sus subsidiarias,

productos al consumidor y productos institucionales. La Compañía opera once
plantas productivas, todas ellas localizadas en México. Asimismo, la Compañía
comercializa dichos productos en México y en el exterior, directamente y a
través de algunas de sus subsidiarias. Durante 2020, aproximadamente 88%
de los ingresos de la Compañía correspondieron a ventas en México.

La microeconomía es la disciplina que estudia el comportamiento económico

de empresas, hogares e individuos y su interacción con los mercados. Analiza
cómo toman decisiones para asignar sus recursos limitados a las distintas
posibilidades.
Además, ofrece una estructura teórica de referencia que permite describir y
analizar los patrones de comportamiento de los consumidores, las empresas,
los mercados y la economía en su conjunto, manteniendo en todo momento
una cimentación basada en el comportamiento de los agentes individuales.
Jose Avila y Lugo. (2004).
 Reporte

OBJETIVO:
Identificación de los aspectos microeconómicos más importantes que rodean la
toma de decisiones al interior de Kimberly Clark

El método de la microeconomía
El principio fundamental en el que se apoya el método de trabajo de la
microeconomía es el derivado de suponer que los agentes económicos
(consumidores y empresas) actúan racionalmente, en el sentido de que antes
de tomar una decisión tienen en cuenta todas las alternativas posibles y son
capaces de ordenarlas según sus preferencias.
Este supuesto equivale a aceptar que su comportamiento se deriva de resolver
un problema de optimización. El estudio de los mercados se puede desarrollar
desde una doble perspectiva: una que se suele denominar análisis parcial, y
otra bajo un enfoque de equilibrio general.
En conclusión, el método de análisis en la microeconomía puede reducirse a la
utilización de dos instrumentos básicos; la optimización y la determinación del
equilibrio.
Todo problema de optimización incluye tres elementos importantes en su
estructura: las variables de elección, la función objetivo y el conjunto asequible.

Al analizar la actividad principal que desarrolla la empresa, la fabricación de

productos de limpieza e higiene personal se pueden identificar los aspectos
más importantes que toman en cuanta para la toma de sus decisiones:

-Contar con la capacidad de producción para satisfacer las necesidades de

clientes, tanto minoristas como mayoristas.

-Mantener niveles bajos de deudas con proveedores o de prestamos

solicitados.

-Mantener niveles altos de preferencias en comparación de competidores, esto

mediante niveles bajos de precios, sin afectar las ganancias de la empresa.
 Reporte

DOCUMENTACION:

Planteamiento y análisis microeconómico del problema

De todos los productos y servicios que comercializa la empresa, ¿cuál es el

más relevante?
Derivado de la pandemia COVID-19, los productos de limpieza (toallas
húmedas, desinfectantes, jabones) pasaron a ser un producto básico en
hogares, empresas y negocios, por lo que sus ventas se dispararon en el último
año, aun así, el papel higiénico y de limpieza general sigue siendo el mas
relevante, con el cual han innovado dependiendo del comportamiento del
mercado, en este caso con una mayor demanda para limpieza general y de
superficies.

¿Cómo se comporta la demanda de este producto?

A pesar de los múltiples eventos, inflación, cambios en legislaciones políticas,
aumento en precio de insumos, la demanda sigue aumentando, como lo
muestran las cifras de ventas en los últimos 2 años, especialmente en el
mercado objetivo, el directo al consumidor.

¿Cuáles son los insumos más relevantes para esta empresa?

Pulpa de madera y fibras.
Polímeros absorbentes para pañal, protección femenina e incontinencia.
Polietilenos que se utilizan principalmente para empaque flexible.
Polipropilenos y fibra bi-componente para la producción de telas no tejidas.
Cartones y corrugados que se emplean tanto como materia prima para centros
de cartón y como empaque secundario y terciario de producto terminado.
Algunos químicos como la sosa, el cloro, resinas, almidones, floculantes,
antiespumantes, tintas, colorantes, entre otros, que se utilizan en los diversos
procesos de producción de Tissue principalmente.
De acuerdo con sus proveedores y el tipo de insumo, ¿qué tipo de estructura
podría tener este mercado?
 Reporte

¿El esquema de costos de producción de esta empresa cuenta con algún

componente crítico en sus costos fijos o variables que podría impactar en sus
finanzas?
El entorno económico general de México, la devaluación del Peso en relación
con otras monedas, incluyendo el dólar americano, la inflación en México, las
tasas de interés, la regulación, incluyendo la regulación aplicable en materia de
competencia económica, posibles expropiaciones, inestabilidad social y política
y el desarrollo social y económico en México pudieran afectar el negocio y los
resultados

¿Cómo influye la teoría de juegos en la toma de decisiones de la empresa?

La teoría de los juegos es una rama de la economía aplicada también a otros
muchos ámbitos (como la estrategia empresarial, la política, la biología o
incluso el póquer y el blackjack), que consiste en tomar decisiones no solo con
base de nuestro punto de vista, sino pensando en cómo actuará la parte
contraria según la decisión que tomemos nosotros. JAMES E. DOUGHERTY.
(1993)
 Reporte

INFORMACION MACROECONOMICA:

PIB por actividades economicas:

Reporte
Reporte
Reporte
 Reporte

En el año 2017 la empresa Kimberly Clark se hizo acreedora al Estimulo fiscal

por desarrollo Tecnológico: SEGOB. (2017).
 Reporte

Es un crédito fiscal otorgado a los contribuyentes del ISR que realicen gastos e
inversiones en IDT, acreditable contra el ISR de los contribuyentes. Éste
equivale al 30% de los gastos e inversiones incrementales en IDT, respecto al
monto de gastos e inversiones promedio en los tres ejercicios anteriores al
ejercicio en el cual se solicite o un monto máximo de 50 millones de pesos.

ANALISIS MACROECONOMICO

Kimberly Clark es parte del sector de la industria del papel, de acuerdo a datos
del Banco de México, esta es la cantidad que aporta al PIB:

Variabilidad de precios en la industria:

 Reporte

En el comparativo anual las fibras vírgenes, el fluff y los materiales

superabsorbentes, aunque más altos secuencialmente, se mantuvieron
relativamente estables, en dólares. Las fibras para reciclar nacionales e
importadas, resinas, gas y electricidad compararon negativamente.

Adicionalmente hubo un impacto considerable y no recurrente en el costo del

gas y la electricidad derivado de la tormenta que azotó al territorio sur de
Estados Unidos. El programa de ahorros en costos generó aproximadamente
$350 millones en el trimestre. La paridad peso dólar fue mayor, promediando
6% más que el año pasado. Los gastos de operación se mantuvieron en línea
con el año pasado y como porcentaje de las ventas estuvieron 50 puntos base
por debajo que el 1T´20. Obtuvimos mayores eficiencias en distribución y
seguimos invirtiendo de manera eficiente en nuestras marcas.

Planteamiento y análisis global del problema

¿Existe alguna correlación entre el desempeño histórico de las ventas de la

empresa y el PIB?
¿El tipo de cambio es relevante para los costos o las ventas? Si y es muy
relevante.
Como en la mayoría de las compañías que tienen presencia internacional y
además depende de materia prima y combustibles importados, el tipo de
cambio es un aspecto sumamente importante.
Las compras que la compañía realiza en moneda extranjera son mayores que
las ventas en moneda extranjera. Esta situación se refleja en que las cuentas
por pagar en moneda extranjera superan a las cuentas por cobrar, lo que
genera una posición pasiva que está sujeta a variaciones del tipo de cambio.
Para reducir el riesgo de tipo de cambio por la posición expuesta, la empresa
mantiene parte de su efectivo en dólares estadounidenses. La posición en
moneda extranjera se presenta en la nota 18. De igual manera los precios de
una parte importante de los insumos que la Entidad utiliza en sus procesos
productivos están fijados en moneda extranjera o tienden a ajustarse a
movimientos en el tipo de cambio. Para mitigar este riesgo se mantiene el
 Reporte

negocio de exportación. Continuamente se analizan los mercados de

instrumentos derivados para buscar oportunidades de mitigar estos riesgos.

¿Cómo ha impactado el costo del factor trabajo (talento, salarios) en las

ganancias?
Según informes de la propia empresa, presentan números positivos, por lo cual
es posible realizar la entrega en tiempo y forma del PTU.
Se valúan en proporción a los servicios prestados, considerando los sueldos
actuales y se reconoce el pasivo conforme se devengan. Incluye principalmente
la participación de los trabajadores en las utilidades (PTU) por pagar, bono
ejecutivo, ausencias compensadas, como vacaciones y prima vacacional e
incentivos. Dentro de estos beneficios se incluye el plan de compensación para
funcionarios y empleados clave, denominado “Plan de Asignación de Unidades
Virtuales”, cuyo costo se registra con cargo a los resultados de cada año. Para
hacer frente a esta obligación la Entidad tiene establecido un fideicomiso. La
PTU se registra en los resultados del año en que se causa y se presenta dentro
del costo de ventas y gastos de administración según corresponda.
¿Cómo ha impactado el costo del factor capital (inversión y tasa de interés) en
las ganancias?
¿El incremento del gasto gubernamental es benéfico, perjudicial o irrelevante
para la empresa? En este caso y tomando en cuenta estados financieros,
reportes de ganancias y la propia historia de la empresa, para ésta no es
relevante el gasto gubernamental, ya que sus ingresos, e inversiones son
meramente resultado de sus manejos de finanzas y programas internos, como
el ahorro de energía, uso de combustibles, reciclaje de algunas materias
primas y desarrollo de nuevas tecnologías para mejora de procesos.
 Reporte

Conclusiones:
Partiendo del presente análisis del funcionamiento de la empresa y del estado
de las variables que existen en el mercado, dentro de los factores
microeconómicos, la demanda es uno de los más importantes, porque como ya
se pudo observar en base a ésta es posible realizar ajustes en áreas de
producción, el sacar al mercado nuevos productos que satisfagan las
exigencias del cliente y resulten en ganancias para la empresa.

Por otro lado, dentro de los factores macroeconómicos, a mi parecer es Precios

de la materia prima.
Los precios de las materias primas se consideran buenos indicadores
macroeconómicos porque sus precios de mercado suelen cambiar antes que
los de otros indicadores retrospectivos.

Un aumento en toda la economía de la demanda de materias primas, como la

madera, el hierro y el aceite, puede interpretarse como señal de que la
economía está creciendo. Estas materias con frecuencia son necesarias para
la construcción de infraestructuras, por lo que los mayores importadores de
materias primas son economías de mercados emergentes.

La disminución de la demanda de estas materias es un síntoma de que la

economía se está contrayendo y está dejando de haber proyectos de
construcción.