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“INNOVACIÓN DE PRODUCTOS
DESENGRASANTES BIODEGRADABLES PARA
USO INDUSTRIAL”
PRESENTA:
GREGORIO MADRIGALES TURRUBIATES
DIRECTOR:
ING. CÉSAR RODRÍGUEZ GUERRERO
Dedico esta tesis a mi amada esposa Elvia, por su atrevimiento, y a mis queridos hijos
Gregorio y Diana, por su inteligencia, todos fueron mi motivación para culminar mi carrera
profesional y alcanzar mi sueño de crear nuestra propia empresa a la que todos ellos
aportaron sus fortalezas personales, quedando orgulloso de convivir con mi familia como
compañeros de trabajo.
Gregorio Madrigales T.
Índice general
NOMENCLATURA V
INTRODUCCIÓN 1
I. EXPERIENCIA PROFESIONAL 4
I.3 GRUPO IMPERIAL CHEMICAL INDUSTRIES, PLC (ICI) MÉXICO (1985 a 1997) 7
II
IV. TECNOLOGÍA DE LA MICROEMULSIÓN DESENGRASANTE INNOBIZ® 34
CONCLUSIONES 49
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 52
ANEXOS 55
II
Índice de figuras
Figura 1. Logo Resistol utilizado en la década de los 80´s (Madrigales T. G., 2018) 5
Figura 2. Productos fabricados en Resistol en la década de los 80´s. (Industrias Resistol, 2018) 5
Figura 3. Logo y dirección de CONSTRUMEXICO en 1981. (Madrigales T. G., 2018) 6
Figura 4. Logo Imperial Chemical Industries (ICI) (Wikipedia, 2018) 7
Figura 5. Tarjetas de presentación de Gregorio Madrigales Turrubiates. (Madrigales T. G., 2018) 7
Figura 6. Logos (1) Atlas de México, (2) Explosivos Mexicanos, (3) Nitroamonia de México. (Madrigales T.G.,
2018) 8
Figura 7. Contactos Tecnología Innovación Grupo ICI. (Madrigales T. G., 2018) 8
Figura 8. Secuencia de Voladura. (Departamento Técnico de Atlas de México S.A. de C.V., 1988) 10
Figura 9. Hidrogel GODYNE Aluminizado (Departamento Técnico de Atlas de México S.A. de C.V., 1988) 11
Figura 10. Emulsión EXPLO. (Departamento Técnico de Atlas de México S.A. de C.V., 1988) 11
Figura 11. Planta Móvil (Departamento Técnico de Atlas de México S.A. de C.V., 1988). 12
Figura 12. Catálogo divisiones Grupo Protexa. (Madrigales T. G., 1998) 14
Figura 13. Catálogo HYBRID THERMAL TREATMENT SYSTEM (Madrigales T. G., 2018) 15
Figura 14. Tarjeta Presentación Grupo Protexa división Servicios Ecológicos Especializados S.A de C.V.
(Madrigales T. G., 2018) 15
Figura 15. Logo innobiz. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 16
Figura 16. Tarjeta presentación director general INNOBIZ (Madrigales T. G., 2018). 16
Figura 17. Etapas de desarrollo de productos de INNOBIZ (Madrigales T. G., 2018) 17
Figura 18. Organigrama de INNOBIZ (Madrigales T. G., 2018) 18
Figura 19. Logotipo de INNOBIZ. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 21
Figura 20. Logotipo alterno INNOBIZ. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 22
Figura 21. Primer logotipo y marca registrada. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 22
Figura 22. Productos básicos INNOBIZ. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 23
Figura 23. Espuma antibacterial INNOBIZ. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 25
Figura 24. Desengrasante INNOBIZ. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 25
Figura 25. Microemulsión desengrasante Wetcut®. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 26
Figura 26. Productos especializados para la industria. (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 27
Figura 27. Objetivo de mercado INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 28
Figura 28. Ventaja competitiva INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 29
Figura 29. Productos de calidad y valor agregado. (Madrigales T. G., 2018). 29
Figura 30. Desarrollo de la microemulsión desengrasante INNOBIZ®. (Madrigales T. G., 2018). 33
Figura 31. Logo ema 2018. (EMA, A.C., 2018) 41
III
Figura 32. Logo Normex. (Normex, S.C., 2018) 42
Figura 33. Logo Ciatec. (Ciatec.A.C, 2018) 43
Figura 34. Marca wetcut® (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 46
Figura 35. Marca INNOBIZ® (innobiz, s.a. de c.v., 2018) 46
Índice de diagramas
Diagrama 1. Innovación del negocio de ICI EXPLOSIVOS con la estrategia de los directivos ICI México e
internacionales. (Madrigales T. G., 2018). 9
Diagrama 2. Diagrama del servicio Integral de la emulsión a granel de ICI Explosivos.
(Madrigales T. G., 2018). 13
Diagrama 3. Categorías de productos básicos INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 23
Diagrama 4. Categorías de productos premium INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 24
Diagrama 5. Categoría de productos especializados para la industria. (Madrigales T. G., 2018). 26
Diagrama 6. Etapas del proceso para el desarrollo de nuevos productos INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 31
Diagrama 7. Comparación de tecnología de desengrasantes base solventes contra microemulsión
desengrasante INNOBIZ®. (Madrigales T. G., 2018). 32
Diagrama 8. Comparación del costo de tecnologías de desengrasante base solvente contra microemulsión
desengrasante INNOBIZ®. (Madrigales T. G., 2018). 32
Diagrama 9. Proceso de preselección de ingredientes INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 36
Diagrama 10. Proceso de selección de ingredientes INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 37
Diagrama 11. Proceso de Fabricación de microemulsión INNOBIZ®. (Madrigales T. G., 2018). 38
Diagrama 12. Proceso de Fabricación de las microemulsiones INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 39
Diagrama 13. Tecnología INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018). 39
IV
Nomenclatura
V
PEMEX Petróleos Mexicanos.
PPG PPG industries, Inc.
SEMARNAT Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales
SSA Secretaría de Salud
STPS Secretaría del Trabajo y Previsión Social
UNEP United Nations Environment Programme
VOCs Volatile Organic Compounds
WHO World Health Organization
VI
Introducción
1
Gregorio Madrigales Turrubiates egresado del Programa Académico de Ingeniería Química
Industrial, de la Escuela Superior de Ingeniería Química e Industrias Extractivas (ESIQIE) del Instituto
Politécnico Nacional (IPN) de la Generación 1976 a 1980, estuvo becado en el año 1980 por la
Asociación Nacional de la Industria Química, A.C. (ANIQ) para INDUSTRIAS RESISTOL, S.A. realizando
funciones de Ingeniero de Servicios en el departamento de Ingeniería y Mantenimiento de la planta
de Adhesivos durante un año.
En ese mismo año, una vez terminados los estudios de Licenciatura, comenzó su experiencia laboral,
en la firma de ingeniería CONSTRUMEXICO, S.A. en la cual obtuvo la oportunidad de desarrollarse
profesionalmente por un periodo de cuatro años en sus distintas áreas, iniciando en el diseño de
procesos, continuando con la administración de proyectos industriales, posteriormente en el diseño
y fabricación de equipos de proceso y finalmente en la administración de proyectos de construcción.
Grupo ICI brindó la oportunidad de iniciarse en el medio internacional a través del departamento
corporativo de ingeniería asignándolo como ingeniero de proyectos. Al presentar resultados
efectivos y mostrar un desempeño sobresaliente obtuvo un crecimiento laboral importante durante
trece años, ocupando distintos puestos como: Jefe de ingeniería, Gerente de proyectos, Gerente de
Ingeniería y Gerente de Ingeniería y Plantas en Sitio, recibiendo importantes capacitaciones y
diplomados para desempeñar cada una de las funciones a desarrollar en los distintos puestos
ocupados.
2
activos de ICI para proyectos de expansión, de mantenimiento mayor, seguridad, higiene y medio
ambiente.
Debido al perfil y trayectoria profesional adquirido hasta ese momento, en el año de 1997 fue
invitado por PROTEXA con presencia en el mercado petrolero de México (PEMEX), a trabajar en el
desarrollo de proyectos ecológicos en alianza con INTERNATIONAL TECHNOLOGY CORPORATION
(IT) de Estados Unidos de Norte América.
En esta nueva experiencia laboral, los proyectos ambientales desarrollados en colaboración con
profesionales de otras latitudes tales como: Estados Unidos de Norte América, Canadá, Inglaterra,
Francia, Alemania, España e Italia, fueron la incineración de residuos químicos peligrosos,
tratamiento de tierras contaminadas con hidrocarburos en perforación de pozos, producción de
combustibles alternos a partir de lodos de hidrocarburos de tanques de almacenamiento,
remediación de sitios contaminados con hidrocarburos y tratamientos de bifenilos policlorados,
entre otros más.
3
I. Experiencia profesional
4
En este capítulo se describirá la experiencia laboral adquirida y el principal logro obtenido durante
la estancia en cada una de las empresas desde 1980 a la fecha.
En esta primera experiencia laboral como becario (ver Anexo 1), formé parte del Comité de Ahorro
de Energía de la Planta, desarrollando actividades como Ingeniero de Servicios, ahí se participó en
el proyecto de cuantificación del consumo de servicios en la producción de todos sus productos
elaborados, utilizando procesos por lotes tipo “batch”.
La problemática de Resistol en ese entonces era la ausencia del uso de medidores de servicios en
cada equipo de producción, por lo que se estableció la metodología para medir y calcular el consumo
mensual de los servicios (electricidad, agua de proceso, agua de enfriamiento, vapor y aire
comprimido).
Figura 2. Productos fabricados en Resistol en la década de los 80´s. (Industrias Resistol, 2018)
Los resultados obtenidos por el Comité de Ahorro de Energía de la Planta fueron establecer un
sistema de medición y cálculo del consumo de servicios, para tener información certera sobre los
índices de producción (consumo de servicios por tonelada de producción), y esto a su vez favoreció
en abatir los costos de sus productos, figura 2. Actualmente la planta de Adhesivos de INDUSTRIAS
RESISTOL es propiedad de HENKEL.
5
I.2 CONSTRUMEXICO, S.A. (1981 a 1984)
6
I.3 GRUPO IMPERIAL CHEMICAL INDUSTRIES, PLC (ICI) MÉXICO (1985 a 1997)
En ICI me especialicé en la ejecución de proyectos de alto riesgo los cuales consistían principalmente
en la modernización de las plantas obsoletas adquiridas por la empresa.
Las principales empresas adquiridas para su modernización por el Grupo ICI, figura 6, fueron las
siguientes:
7
• 1986 “Explosivos Mexicanos, S.A. de C.V.”
• 1992 “FERTIMEX Monclova” cambiando su nombre a “Nitroamonia de México, S.A. de C.V.”
Figura 6. Logos (1) Atlas de México, (2) Explosivos Mexicanos, (3) Nitroamonia de México. (Madrigales T.G.,
2018)
Durante trece años (1985 - 1997) en ICI participé en la innovación, figura 7, del negocio de explosivos
trabajando principalmente en la modificación de procesos y desarrollo de productos que lograron
la estandarización de la producción de México con
el mundo, realizando las siguientes
modificaciones:
- Innovación de Productos
- Innovación de Procesos
8
- Innovación en Equipos de Producción
Los nuevos procesos requirieron el cambio de equipos de proceso, equipos de empaque y equipos
de servicio.
El objetivo del nuevo negocio fue vender al cliente el servicio integral de mineral fragmentado de
acuerdo con sus necesidades en lugar de venderle solamente el producto. Es decir, en lugar de
venderle un kilogramo de explosivo se vendía el servicio de un metro cúbico de material
fragmentado, lo que implicó un importante cambio tecnológico en el desarrollo del producto, el
proceso, la construcción de una nueva planta de emulsión a granel y la adquisición de una planta de
oxidantes.
En el pasado la pólvora se utilizó en la explotación de minerales, tiempo después fue desplazada por
la dinamita, posteriormente por hidrogeles y recientemente las innovaciones tecnológicas han
permitido el desarrollo de las emulsiones.
Diagrama 1. Innovación del negocio de ICI EXPLOSIVOS con la estrategia de los directivos ICI México e
internacionales. (Madrigales T. G., 2018).
9
ICI reemplazó el hidrogel GODYNE por la Emulsión Magnum y reemplazó parte de su emulsión
Magnum con una nueva emulsión a granel para aplicación con sistemas a granel en sitio de la
voladura, figura 8, dentro de la mina del cliente.
Figura 8. Secuencia de Voladura. (Departamento Técnico de Atlas de México S.A. de C.V., 1988)
Adquirida por ICI en 1974, se realizaron los siguientes proyectos con el fin de dar cumplimiento a la
Normatividad Mexicana y a los estándares internacionales:
10
- Sistema de tratamiento de
aguas residuales de proceso.
- Sistema contra incendios y
de diluvio e inundación de
equipos de proceso.
- Campo de pruebas de
productos.
- Pavimentación de caminos
internos. Figura 9. Hidrogel GODYNE Aluminizado (Departamento Técnico
- Construcción de taller de de Atlas de México S.A. de C.V., 1988)
mantenimiento, comedor y
enfermería.
En 1987 fue comprada la empresa Explosivos Mexicanos, S.A. de C.V. modernizándola para
continuar la producción de “emulsión”,
figura 10, con tecnología de ICI cambiando
los modelos viejos de producción de la
antigua empresa. Ahí se realizaron los
siguientes proyectos para la integración de
la tecnología propia de ICI y producir la
emulsión Magnum, mediante la instalación
de equipos de:
11
Así como la construcción de:
Por otro lado, la experiencia profesional adquirida en años anteriores en ICI, dio la pauta para
participar en proyectos cada vez más importantes, uno de ellos fue la construcción, de la “PLANTA
DE EMULSIÓN A GRANEL”, la planta móvil, figura 11, e instalaciones de almacenamiento de
emulsión y otros ingredientes en las minas de los clientes.
Con base en la tecnología proporcionada por ICI, la Mina se ahorraría el inventario de productos, el
personal para el manejo de producto y los vehículos de carga.
Figura 11. Planta Móvil (Departamento Técnico de Atlas de México S.A. de C.V., 1988).
Este nuevo modelo de negocio proporcionó el servicio integrado el cual consistió en:
12
Asimismo, se dimensionó la capacidad de producción de la “PLANTA DE EMULSIÓN A GRANEL”,
definiendo las fases del proceso de producción en la planta y el proceso complementario de
producción del explosivo en el sitio de la “voladura”, diagrama 2, dentro de la mina.
Por otro lado, en 1992, estratégicamente ICI compró la Unidad de “FERTIMEX” Monclova al
Gobierno de México con el fin de asegurar el suministro de materia prima para las emulsiones. La
unidad tenía tres plantas: La Planta de Oxidantes, La Planta de Ácido Nítrico y la Planta de
Fertilizantes.
La Planta de Oxidantes operaba con un proceso tecnológico de la década de 1950 al igual que la
Planta de Ácido Nítrico, que servía de materia prima de la Planta de Oxidantes. La Planta de
Fertilizantes no operaba y fue demolida por ICI.
Ambas plantas en operación tuvieron que modernizarse para cumplir con la normatividad mexicana
y los propios estándares de ICI Internacional.
Gracias a la experiencia profesional adquirida durante muchos años en ICI (ver anexo 3), forme parte
del equipo de trabajo para optimizar los procesos productivos y acondicionar las instalaciones de
las plantas antes mencionadas para cumplimiento con la seguridad, higiene y medio ambiente,
asimismo tuve una interacción en este proyecto con profesionales de distintas nacionalidades y
especialidades, en este ambicioso proyecto participe en las siguientes actividades:
13
- Coordinación y ejecución de una auditoría internacional de proceso e ingeniería.
- Modernización del sistema de granulación de oxidantes para mejorar su calidad.
- Optimización del proceso de producción de ácido nítrico.
- Reducción de emisiones de gases nitrosos a la atmósfera con la optimización del proceso.
Se desarrolló un proyecto para complementar la reducción de los gases de acuerdo con
norma de emisión de gases nitrosos emitida en 1995.
- Inspección y mantenimiento mayor a la esfera de almacenamiento de amoniaco
- Reemplazo de la caldera de vapor principal y mantenimiento mayor de las otras dos
calderas.
- Optimización del sistema de tratamiento de agua de pozo.
- Reducción de consumo de miles de metros cúbicos de agua de servicio.
- Reducción de la descarga de agua residual de proceso a la fosa de evaporación.
- Estudios de suelos para delimitación del terreno de la planta de oxidantes de suelos
contaminados de la planta de fertilizantes.
• Industrias.
• Construcciones.
• Aéreas.
• Servicios y medio ambiente.
• Turismo e inmuebles.
Figura 12. Catálogo divisiones Grupo Protexa.
(Madrigales T. G., 1998)
14
EN “PROTEXA” fungí como director adjunto para el desarrollo del proyecto HTTS, figura 13, (HYBRID
THERMAL TREATMENT SYSTEM), (ver anexo 4) usando una nueva tecnología no existente en México
para la incineración de los residuos peligrosos generados por los procesos químicos en diferentes
estados físicos.
Figura 13. Catálogo HYBRID THERMAL TREATMENT SYSTEM (Madrigales T. G., 2018)
En este proyecto interdisciplinario, figura 14, el objetivo fue ubicar y construir una planta de
incineración, realizando infinidad de estudios, tanto de impacto ambiental bajo las normas
mexicanas, permisos de construcción, ubicación del predio, entre muchas otras más. Finalmente,
en el año 2004, tomé la decisión de iniciar una nueva etapa profesional.
Figura 14. Tarjeta Presentación Grupo Protexa división Servicios Ecológicos Especializados S.A de C.V.
(Madrigales T. G., 2018)
15
I.5 INNOBIZ S.A. DE C.V. (2005 – Actual)
Su creación fue inspirada en la gran cantidad de trabajos realizados en ICI para la innovación de
productos químicos con nuevas tecnologías buscando siempre reducir su peligrosidad hacia las
personas y la contaminación del medio ambiente y en PROTEXA también buscando la reducción de
la gran cantidad de residuos químicos peligrosos con novedosas tecnologías de tratamientos para
reducir la contaminación del medio ambiente y el riesgo a la salud de las personas.
Figura 16. Tarjeta presentación director general INNOBIZ (Madrigales T. G., 2018).
16
A diferencia de otros desengrasantes, la microemulsión desengrasante de INNOBIZ no contiene
substancias cancerígenas, solventes de hidrocarburos, solventes clorados, clorofluorocarbonos,
substancias altamente alcalinas. Es de baja espuma, no deja residuos, no genera compuestos
orgánicos volátiles (VOCs, por sus siglas en ingles) y es biodegradable.
Nuestro desarrollo de productos de limpieza, figura17, inició con productos básicos, después los
productos premium y finalmente los productos especializados como objetivo estratégico principal
siguiendo una metodología descrita en el siguiente capítulo.
2008
2006 Productos
especializados
Productos para mercado
Premium para industrial.
2004
mercado
Productos doméstico e
básicos para institucional.
mercado
doméstico
INNOBIZ fue un proyecto pensado con años de anticipación basado en los conocimientos adquiridos
en las empresas en que trabajé principalmente en las áreas de ingeniería, administración de
proyectos y operaciones. Adicionalmente a mi formación técnica la complementé con los
conocimientos de las áreas de Finanzas y Comercial cursando los diplomados de finanzas
corporativas y mercadotecnia (ver anexo 5).
INNOBIZ inició operaciones con dos personas para desarrollo de productos, posteriormente fue
agregando personal, figura 18, conforme a nuevas funciones requeridas de las operaciones de la
empresa.
17
Figura 18. Organigrama de INNOBIZ (Madrigales T. G., 2018)
Como resultado de trece años de trabajo se han desarrollado cuatro productos innovadores los
cuales se encuentran en proceso de patente, estos han sido probados en empresas internacionales
cumpliendo las expectativas del cliente al ser productos efectivos, de manejo seguro, amigables con
las personas y el medio ambiente demostrando tener un alto valor agregado.
18
II. La innovación en desengrasantes
biodegradables
19
II.1 Antecedentes de limpieza con desengrasantes en la industria
El uso de desengrasantes en la industria inicia con solventes de hidrocarburos de petróleo
peligrosos, inflamables y generadores de compuestos orgánicos volátiles (VOCs) dañinos para el
hombre y el cambio climático, los cuales se remplazaron gradualmente a inicio de la década de los
treintas por solventes clorados caracterizados por su estabilidad, no inflamabilidad y poder de
limpieza (Ostheim, 1995).
Toda esta problemática tuvo como resultado la creación de distintas organizaciones involucradas
en el cuidado del medio ambiente y el uso de sustancias peligrosas por ejemplo el Programa
Ambiental de las Naciones Unidas (UNEP) (United Nations Environment Programme, 2018), la cual
tiene como principal objetivo reemplazar a nivel mundial el uso de substancias destructoras de la
capa de ozono y los VOCs culpables del calentamiento global. La Organización Mundial de la Salud
(WHO) ) (World Health Organization, 2018) tiene como objetivo eliminar el uso de substancias
cancerígenas y riesgosas para la salud e integridad de las personas, substancias determinadas por la
Administración de Salud y Seguridad Ocupacional (OSHA), la Agencia Internacional para la
Investigación del Cáncer (IARC) y el Programa Nacional de Toxicología (NTP) (EPA, 2018).
20
- 1994. Convención de RIO → Se enfocó en el control para el cuidado del Cambio Climático.
Revisado en 1997 en Kyoto, Japón con el nombre “Protocolo de Kyoto” (United Nations,
1998), el cual se confirmó en el 2016 con el nombre “Acuerdo de Paris” enfocándose en la
reducción de sustancias generadoras de gases de efecto invernadero causantes del
calentamiento global, el cual fue ratificado por 174 países de 197 miembros de la ONU
(United Nations, 2014).
Estos tratados han promovido el uso de la química verde como medida para reducción o eliminación
de substancias peligrosas incorporando nuevos desarrollos tecnológicos a base de agua para la
eliminación de solventes como las pinturas, adhesivos, desengrasantes, tintas e insecticidas (UNECE,
2017).
Diseñamos procesos con un bajo consumo de energía, posicionando a la empresa como líder en el
desarrollo, investigación, producción y comercialización de productos de alta tecnología específicos
para la industria que busca el menor impacto ambiental posible conservando el alto desempeño de
los productos actuales.
21
II.2.2 Servicio técnico especializado. Nuestros clientes son
diferentes, por lo que antes y después de adquirir nuestros
productos se encuentran respaldados por nuestro servicio
técnico especializado, con ingenieros en desarrollo y
especialistas en aplicación, obteniendo el máximo beneficio
de nuestros productos para resolver sus necesidades
específicas de mantenimiento y limpieza. Figura 20. Logotipo alterno
INNOBIZ. (innobiz, s.a. de c.v., 2018)
22
Para el 2005 se tenían cinco categorías de limpieza con más
de diez productos básicos, figura 22, los cuales se vendían al
mercado doméstico principalmente a oficinas, escuelas,
hospitales, hoteles, restaurantes, etc. con el servicio de
entrega a domicilio a diferencia de la competencia. En ese
tiempo la competencia directa se encontraba en los
supermercados con productos baratos y de bajo
desempeño, de compañías y marcas transnacionales como
Henkel (Más color, Dial, Persil), Colgate-Palmolive (Suavitel,
Fabuloso, Axión) Procter & Gamble (Downy, Maestro limpio
Figura 22. Productos básicos INNOBIZ.
y Salvo) al mismo tiempo existía la competencia de la marca
(innobiz, s.a. de c.v., 2018)
DOGO con venta de producto a granel de muy baja calidad y
precio.
A pesar de su valor agregado INNOBIZ vendió sus productos como productos básicos, diagrama 3,
(comodities) ya que se ve vendían a precios económicos (a pesar ser libres de ingredientes no
peligrosos) para poder competir contra las empresas multinacionales debido a su economía de
escala.
Durante dos años se evaluó el mercado de los productos básicos de limpieza confirmando la alta
calidad, efectividad y rendimiento de los productos, considerando que pocos clientes perciben el
valor agregado de este tipo de productos, INNOBIZ decide cambiar su estrategia de mercado y pasar
a la segunda etapa de desarrollar productos premium.
23
II.3.2 Productos premium de limpieza. Con la investigación del mercado doméstico e
institucional se identificaron las necesidades específicas de los clientes: Un producto para
varias funciones, Detergentes que no dañaran la ropa y mantuvieran colores brillantes,
facilitaran el planchar, hipoalergénicos, no dañaran las manos, fáciles de enjuagar, fácil de
remover las manchas y grasas, de uso seguro, más rendidores y principalmente con aromas
agradables.
Con las necesidades del cliente, los recursos de investigación y desarrollo de INNOBIZ se
diseñaron productos innovadores con base en la selección de nuevas materias primas de
última generación (ingredientes verdes) fabricadas por empresas internacionales que
cumplían con certificaciones ISO 9000, ISO 14000, OSHAS 18000 entre otras, consiguiendo
satisfacer las necesidades del cliente y beneficiando a la empresa con la reducción de
materias primas en más del 50% mejorando la productividad al producir menos de la mitad
de los productos básicos.
Los nuevos productos premium, diagrama 4, sustituyeron los productos básicos INNOBIZ de la
siguiente manera:
• Champú de ropa. Su innovación fue usar un solo producto (con olor agradable e
hipoalergénico) para el cuidado y protección de la ropa, reemplazando los productos básicos
textiles.
• Detergente multifuncional “limpia desde telas hasta metales”. Limpieza con un solo
producto (con olor agradable y limpia grasas) remplazando los productos básicos de
limpieza.
24
• Espuma antibacterial para limpieza de manos y cuerpo,
formulado con suaves ingredientes con la más alta
tecnología con un suave aroma herbal. Reemplazando al
jabón líquido de manos, figura 23.
• Desengrasante líquido, biodegradable concentrado con
alto poder para remover grasas y aceites; reemplazando al
desengrasante doméstico, figura24.
Estos productos permitieron a un sector de la población resolver Figura 23. Espuma antibacterial
INNOBIZ. (innobiz, s.a. de c.v.,
problemas específicos volviéndose un cliente cautivo y pagando el 2018)
valor agregado del producto premium diferenciándose de los
productos de la competencia (Swipe, key chemical, Ecolab, Amway) por su desempeño siendo esta
la mejor ventaja competitiva.
Una nueva curva de aprendizaje nos permitió pasar a la tercera etapa dedicada a diseñar productos
para el mercado industrial.
25
Multifuncional Ambientales Limpieza
Microemulsión
desengrasante marca
INNOBIZ®
Microemulsión
removedor de sales
marca INNOBIZ®
En el 2008 se introducen nuevas regulaciones en México para la limpieza de industrias, las cuales
limitan el uso de sustancias peligrosas con el fin de proteger la salud y seguridad de las personas,
así como el cuidado del medio ambiente, obligando a las empresas a buscar nuevos limpiadores
ecológicos. Debido a esto las industrias buscaron reemplazar sus limpiadores, con nuevas exigencias
solicitando mayor desempeño del nuevo limpiador, impacto en la reducción de costos en su proceso
de limpieza, mayor calidad de limpieza y cumplimiento de la regulación mexicana e internacional.
26
desengrasante INNOBIZ® cumplió con todos los requisitos haciéndola un producto altamente
especializado para la industria.
Requiere de mucho tiempo y atención introducir una nueva marca a la industria, por ejemplo, es
necesario un gran soporte técnico por parte de la marca para identificar las oportunidades de
mejora del proceso de limpieza existente del cliente, proporcionar información del producto como
hoja de datos técnicos, hojas de datos de seguridad, certificaciones y demostraciones de
funcionamiento del producto.
Figura 26. Productos especializados para la industria. (innobiz, s.a. de c.v., 2018)
27
II.4 Estrategia de mercado para la microemulsión desengrasante INNOBIZ®
Al comprobar la nobleza del producto en la industria
se desarrolló un plan estratégico de mercado, figura
27, para la introducción, venta, fabricación y
distribución de este producto especializado para los
diferentes tipos de industrias de la República
Mexicana, permitiendo a la empresa crecer al
incorporar sus nuevos productos en el mercado
industrial, para ello se implementaron las siguientes
estrategias específicas de mercado:
Figura 27. Objetivo de mercado INNOBIZ.
(Madrigales T. G., 2018).
• Se invirtió para crecer desarrollando un plan
para la obtención de capital.
• Se estandarizó la producción utilizando ingredientes certificados por los fabricantes.
• Se registró la marca microemulsión Desengrasante INNOBIZ®.
• Nuevas políticas de ventas, cotizaciones, precios de mayoreo, crédito y tiempos de entrega
aplicados a la industria.
• Nuevos tipos de promociones, documentos técnicos y personal especializado en la industria
fueron implementados.
• Se incorporaron nuevos canales de distribución específicos para la industria.
• Se ofreció a la industria un nuevo servicio de ingeniería en aplicaciones especializado en
productos INNOBIZ.
II.4.1 Ventaja competitiva y valor agregado. La ventaja competitiva, figura 28, de la
microemulsión desengrasante INNOBIZ® está basada en el desarrollo tecnológico, diseñada
para producirse bajo la más alta tecnología de bajo consumo de energía característico de
los productos la empresa.
Es un producto único en el mercado por su selección de ingredientes verdes certificados de
alta calidad y el apoyo del soporte técnico para la correcta aplicación según sus necesidades.
El nuevo concepto de desengrasante formulado con la microemulsión desengrasante
28
INNOBIZ® proporciona al cliente beneficios con
valor agregado, figura 29, ya que tiene las
siguientes características técnicas en sus
especificaciones:
- Producto no tóxico, cuida la salud de las personas,
no contiene sustancias cancerígenas.
- Producto no peligroso, seguro en su manejo, no es
inflamable, no es reactivo y no es corrosivo.
Figura 28. Ventaja competitiva INNOBIZ.
- Producto ecológico, es biodegradable, no afecta
(Madrigales T. G., 2018).
la capa de ozono y no contiene VOCs.
- Producto sustentable, más del noventa por ciento de sus ingredientes son renovables.
- Cumple con la regulación mexicana (Normas Oficiales Mexicanas de la STPS, SEMARNAT,
SCT aplicables) e internacional.
29
III. Desarrollo tecnológico en desengrasantes
biodegradables
30
III.1 Desarrollo de nuevos productos
Para INNOBIZ el desarrollo de un nuevo producto está basado en la capacidad de adaptación a las
necesidades cambiantes de los consumidores modernos; con el propósito de crear productos
ecológicos efectivos de alta calidad y alto rendimiento lo que nos han permitido desarrollar nuevas
tecnologías e incorporar nuevas materias primas para el desarrollo de limpiadores modernos. El
diagrama 6 muestra el proceso para desarrollar nuestros nuevos productos.
2.Desarrollo del
1.Selección de 3.Normatividad 4.Estudio de
concepto de
producto. aplicable. materias primas.
producto.
6.Prueba de
5.Formulación a 7.Pruebas piloto 8.Pruebas de
producto a nivel
nivel laboratorio. de producción. limpieza piloto.
laboratorio.
Diagrama 6. Etapas del proceso para el desarrollo de nuevos productos INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018).
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Diagrama 7. Comparación de tecnología de desengrasantes base solventes contra microemulsión
desengrasante INNOBIZ®. (Madrigales T. G., 2018).
Los productos son elaborados con ingredientes seguros lo cual lo hace amigable con el medio
ambiente y la salud del usuario en comparación de los desengrasantes comerciales que son
formulados con agua y substancias fuertemente alcalinas (causticas, silicatos, fosfatos) dañinas para
la salud, estos enmascaran su mal olor con fragancias, sin ser efectivos en la limpieza, ya que dejan
residuos.
Costo de tecnología
base Agua
Costo de tecnología
base Solvente
Diagrama 8. Comparación del costo de tecnologías de desengrasante base solvente contra microemulsión
desengrasante INNOBIZ®. (Madrigales T. G., 2018).
32
La experiencia en investigación y desarrollo obtenida a lo largo de los años nos ha permitido ir
innovando en la creación de nuevos productos limpiadores ecológicos, iniciamos con una línea
básica la cual incluía un desengrasante ecológico, el cual fue reformulado y convertido en uno de
los productos estrella de la línea premium.
Fue así como surgió la innovación del proceso de la nueva microemulsión desengrasante INNOBIZ®,
la cual logra que las substancias orgánicas reaccionen dentro del agua como disolvente tal como lo
establece la química verde, formulada con agua acondicionada para el proceso (usando agentes
quelantes de alta especificación requeridos acorde al análisis fisicoquímico del agua) diferentes
tensoactivos funcionales especializados de alto desempeño, solvente orgánico y conservadores de
uso seguro, figura 30.
33
IV. Tecnología de la microemulsión
desengrasante INNOBIZ®
34
IV.1 Selección de ingredientes
Nuestra área de investigación desarrolló un modelo de tres etapas para la selección de ingredientes,
éstos deben de proporcionar una solución científica, seguridad para la fabricación de productos
verdes, respetando los objetivos de eliminar, reemplazar o reducir el uso de las substancias químicas
peligrosas que afectan la salud, la seguridad de las personas y el impacto al medio ambiente que
establecen las Normas Oficiales Mexicanas, los programas ambientales de las Naciones Unidas y la
Organización Mundial de la Salud.
En México ha iniciado el control de las substancias peligrosas a través de las siguientes normas
oficiales mexicanas principales de la SEMARNAT, la STPS y la SSA:
• NOM-053-SEMARNAT-2001.
35
• NOM-121-SEMARNAT-1997.
• NOM-021-SEMARNAT-2005.
• NOM-018-STPS-2000/ NOM-018-STPS-2015 entra en vigor en octubre 2018.
• NOM-005-STPS-1998/ NOM-005-STPS-2017.
• NOM-114-STPS-1994.
• NOM-189-SSA1/SCFI-2002.
IV.1.2 Etapa Uno. Preselección de ingredientes. Los ingredientes son preseleccionados a
partir de los parámetros establecidos por INNOBIZ, diagrama 9, para el desarrollo de un
producto verde, algunos de ellos por ejemplo son: no cancerígenas, no generadores de
VOCs, no dañinos para la capa de ozono, biodegradables, no dañen a los organismos
acuáticos y que no sean bio-acumulativos, entre otros, para pasar a la etapa dos (se han
analizado más de 100 substancias).
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Diagrama 10. Proceso de selección de ingredientes INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018).
IV.1.4 Etapa Tres. Diseño del producto. Cuando no se tiene experiencia en la formulación
de productos se inicia a partir de los estudios de patentes registradas, empresas científicas
internacionales de información de ingredientes y fabricantes internacionales de
ingredientes.
Normalmente la información para seleccionar los ingredientes se obtiene de las hojas de datos
técnicos, las hojas de datos de seguridad del material, muy conocidas como MSDS (Material Safety
Data Sheet), catálogos y publicaciones técnicas proporcionados por los fabricantes.
En la etapa tres se seleccionan los ingredientes que cumplen con los criterios establecidos,
obteniendo varias alternativas de cada ingrediente y de diferentes fabricantes para experimentar
con diferentes fórmulas hasta obtener la mejor fórmula con base al desempeño de remover las
grasas y aceites bajo una metodología de laboratorio establecida.
La fórmula debe cumplir con el concepto de producto establecido en la etapa 2 del diagrama 6, por
ejemplo: producto desengrasante, producto ecológico, producto seguro de fácil manejo, producto
no tóxico, producto de alto desempeño.
Nuestra formulación está diseñada para que el producto tenga un ciclo de vida corto desde su
producción, uso y disposición final sin generar residuos peligrosos.
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IV.2 Selección del envase
Los envases utilizados son seleccionados bajo una alta especificación de materiales de fabricación
para ser reciclados o reutilizados, ya que la microemulsión desengrasante INNOBIZ® es lavable y de
fácil enjuague.
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Diagrama 12. Proceso de Fabricación de las microemulsiones INNOBIZ. (Madrigales T. G., 2018).
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V. Pruebas de mercado de la microemulsión
desengrasante INNOBIZ®
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V.1 Microemulsión desengrasante INNOBIZ®
Por estas propiedades se decidió certificar él producto con la finalidad de demostrar al mercado que
su producto es innovador, no tóxico, no peligroso, ecológico y biodegradable cumpliendo con los
requisitos de calidad definidos por los organismos reguladores.
Las certificaciones del producto fueron realizadas por organizaciones independientes las cuales
comprueban y aseguran por escrito que los productos fabricados cumplen los estándares de calidad
especificados (biodegradabilidad, toxicidad, sustancia no peligrosa) para su venta y comercialización
en el país.
41
por el Foro Internacional de Acreditación (IAF) y la Cooperación Internacional de
Acreditación de Laboratorios (ILAC) trabajando con apego a las normas nacionales e
internacionales. (EMA, A.C., 2018)
La microemulsión desengrasante INNOBIZ® está certificada como biodegradable y una
substancia no peligrosa por laboratorios de análisis químicos acreditados por la EMA.
42
Existen seis métodos estandarizados internacionalmente por la OECD para medir la
biodegradabilidad inmediata (Números: 301A, B, C, D, E, F) con métodos compatibles de la
Organización Internacional de Estandarización (ISO, por sus siglas en inglés) y la EPA.
Las condiciones experimentales de las pruebas inmediatas restringen al máximo las
posibilidades de que la bio-degradación suceda, razón por la cual se considera que un
resultado positivo indica la biodegradabilidad de la sustancia en la mayoría de los medios
naturales y de los sistemas de tratamiento.
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La microemulsión desengrasante INNOBIZ® se encuentra certificada por el CIATEC como
una substancia no peligrosa al ser un producto no corrosivo, no reactivo, no inflamable y
no toxico (ver anexo 7).
44
Sección 3.- Identificación de los riesgos a la salud.
45
V.4 Marcas comerciales
Las marcas comerciales constituyen una herramienta fundamental
para distinguirse y orientar al consumidor o cliente a identificar lo
que él necesita y busca, por lo que la microemulsión desengrasante
de INNOBIZ fue registrada para efectos estratégicos comerciales en
dos marcas WETCUT®, figura 34, e INNOBIZ®, figura 35.
Figura 34. Marca wetcut®
(innobiz, s.a. de c.v., 2018)
Nuestro equipo técnico vigilará el correcto uso, aplicación y dosificación de los productos para
asegurar su correcto funcionamiento y su máximo aprovechamiento de la siguiente manera:
46
La segunda aplicación se realizó en el área de pinturas sección de limpieza con el fin de
reemplazar un desengrasante alcalino utilizado para pre-limpieza interior y exterior de las
cabinas que entran a la línea de pintura obteniendo mejores resultados como se muestra
en el reporte (ver anexo 11).
La tercera aplicación se realizó en el área de pinturas sección el cuarto de lavado de chasises
con el fin de lograr una limpieza más eficiente para la aplicación de pintura, obteniendo
buenos resultados como se muestra en el reporte (ver anexo 11). En cada uno de los
reportes se indican los beneficios obtenidos con el uso de la microemulsión desengrasante
INNOBIZ®.
3. Servicio de ingeniería. Después de haber analizado el proceso de producción y limpieza, así
como los equipos utilizados se le proporcionó al cliente asesoría técnica para modificar,
complementar y automatizar sus instalaciones para obtener resultados homogéneos en
limpieza con la aplicación de la microemulsión desengrasante INNOBIZ® (ver anexo 12).
47
aplicarse en superficies calientes, no genera VOCs, no deja residuos, son de baja espuma de
fácil enjuague y no es tóxica ni dañina para el trabajador.
• Otra ventaja de las más importantes se refiere a que la microemulsión desengrasante
INNOBIZ® puede ser descargada a plantas de tratamiento de tipo biológico comprobado en
un proceso de tratamiento donde al final de la descarga del agua tratada aún existen peces.
• La microemulsión desengrasante INNOBIZ® puede ser utilizada de manera concentrada o
diluida, en forma atomizada, inmerción, caliente o fría, con ultrasonido, alta o baja presión
dependiendo de las necesidades de limpieza de cada empresa.
• La microemulsión desengrasante INNOBIZ® se maneja como una substancia segura y no
requiere permisos especiales para transporte y almacenamiento de substancias peligrosas.
V.7.2 Desventajas.
• La desventaja más impactante se encuentra relacionada con el precio ya que compite contra
el diésel, thinner y desengrasantes alcalinos productos de muy bajo costo (el costo del litro
de un dólar americano contra el precio de la micro emulsión de cuatro dólares americanos)
siendo productos extremadamente comunes en la limpieza de la industria.
• INNOBIZ® es una marca relativamente nueva por lo que en la industria aun no es tan
conocida ya que competimos contra las marcas de corporaciones internacionales
importantes y con muchos años de presencia en el mercado de la limpieza industrial
(DUPONT, PPG, SIMPLE GREEN).
• Finalmente tenemos una desventaja económica contra las corporaciones que cuentan con
un gran respaldo financiero para su manufactura, publicidad, promoción y soporte técnico
de sus productos.
48
Conclusiones
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La carrera de Ingeniería Química Industrial del Instituto Politécnico Nacional me brindó los
conocimientos necesarios para desarrollarme principalmente en las tres áreas de mi mayor interés:
ingeniería y construcción de plantas industriales, el desarrollo de nuevos productos químicos y la
operación y dirección de plantas industriales.
La fortaleza de mi preparación laboral fue gracias a la interacción con todas las áreas de la empresa
al trabajar siempre en equipo (con los ingenieros de producción, control de calidad, investigación y
desarrollo, mantenimiento, higiene y salud, seguridad, medio ambiente; así como con los
integrantes de servicio técnico, ventas, marketing, finanzas, jurídico y recursos humanos).
El trabajo en equipo con ingenieros de USA, Canadá, Inglaterra, Alemania, Francia, Italia, España,
Australia, Brasil, en actividades de transferencias de tecnologías, desarrollo de proyectos, desarrollo
de negocios, arranque de nuevas plantas, modernización de plantas y adquisición de plantas
industriales me proporcionó la confianza y la experiencia a nivel internacional.
La visión a largo plazo se aprende al participar en estrategias de la empresa que tienen una meta en
los próximos diez años trabajando en etapas o fases para alcanzarla como se ve en la transición de
los productos explosivos o los productos de innobiz.
La creación de una empresa propia es una importante decisión por lo que debes contar con
conocimientos, recursos económicos y recursos humanos además de la idea principal sobre el
desarrollo tecnológico de productos que requiere mayor tiempo comparado con la compra de una
50
empresa o la licencia de una tecnología para la elaboración de los productos que requiere de mayor
inversión, pero con la ventaja de introducirlo al mercado en menor tiempo.
Nuestro desarrollo tecnológico se anticipó al mercado nacional, ya que la mayoría de los clientes
hasta ahora son empresas multinacionales que cumplen con normatividad internacional y en
algunos casos empresas nacionales que no habían resuelto su necesidad de limpieza con los
productos tradicionales o empresas nacionales que maquilan a empresas multinacionales que les
prohíben el uso de productos que contengan substancias peligrosas.
51
Referencias bibliográficas
52
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http://unfccc.int/paris_agreement/items/9485.php
United Nations, FAO, UN Environment, UNESCO. (09 de May de 2017). Obtenido de Key Multilateral
Environmental Agreements: https://www.informea.org/en/article/key-multilateral-
environmental-agreements
54
Anexos
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Anexo 1. Carta becario Industrias Resistol S.A.
56
Anexo 2. Evaluación de resultados CONSTRUMEXICO S.A.
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58
Anexo 3. Reconocimientos Grupo ICI México
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62
Anexo 4. Catálogo Grupo PROTEXA - INTERNATIONAL TECHNOLOGY
63
Anexo 5. Diplomados en mercadotecnia y finanzas corporativas
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65
Anexo 6. Certificado de biodegradabilidad desengrasante INNOBIZ®
66
Anexo 7. Certificado de substancia no peligrosa microemulsión desengrasante
INNOBIZ®
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71
72
73
74
Anexo. 8 Hoja de datos técnicos microemulsión desengrasante INNOBIZ®
75
Anexo 9. Hoja de datos de seguridad microemulsión desengrasante INNOBIZ®
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79
Anexo 10. Curso de capacitación INNOBIZ
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Anexo 11. Reporte de pruebas de limpieza
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Anexo 12. Reporte de ingeniería
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