UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

MERCADOTECNIA

INNOVACIÒN Y DESARROLLO DEL PRODUCTO

Ing. Dayana Ilumyt Lozada Núñez

ESTUDIANTE:
Pincay Bagui Tiffany

CURSO:
MER-VE-4-6
 Cdla. Universitaria Salvador Allende
www.ug.edu.ec
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL www.admision.ug.edu.ec
Guayaquil - Ecuador

2. Realice un cuadro comparativo sobre los tipos de productos de consumo y establezca sus diferencias en cuanto a: comportamiento de
compra, precio, distribución y promoción.

TIPOS DE PRODUCTOS DE CONSUMO

CONVENIENCIA COMPARACION ESPECIALIDAD NO BUSCADOS

El consumidor los adquiere El consumidor los adquiere El consumidor los El consumidor tiene
de forma inmediata y con con menos frecuencia, adquiere por la fuerte poca conciencia o
COMPORTAMIENTOS DE esfuerzo mínimo. planeación y esfuerzo de preferencia y lealtad hacia bajo conocimiento
COMPRA compra. la marca, esfuerzo de del producto.
compra especial, poca
comparación de marca.
PRECIO Precio bajo Precio más alto Precio alto Precio variado

DISTRIBUCION Tiene una distribución Tiene una distribución Tiene una distribución Tiene una
amplia selectiva exclusiva distribución variada
Tiene una promoción Anuncios y ventas La promoción va dirigida Publicidad agresiva
masiva por el producto. personales tanto por el con cuidado por el y ventas personales
PROMOCION productor como por el productor y el revendedor. por el productor y
revendedor. revendedor.

Revistas, detergentes para Artículos domésticos Artículos de lujo como: Seguros de vida,
ropa. grandes: donaciones de
EJEMPLOS Relojes Rolex o cristales sangre.
Televisores, muebles, ropa. finos.
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3. Realice una lectura del artículo Comportamiento del Consumidor: una mirada
sociológica y argumente sobre las bases de las teorías que se describen en este trabajo,
el siguiente planteamiento:

No es el producto en sí el que genera la satisfacción, sino las

características intrínsecas del mismo, y una combinación de distintos
bienes puede tener características diferentes que los bienes
considerados por separado (Lancaster, 1966).

La razón por la que los consumidores llegan adquirir los productos es por los beneficios

y satisfacción que da el producto al momento de ser utilizado o consumido por el

adquiriente.