Megatendencias y el

emprendimiento enfocado
al desarrollo sostenible

Dr. Fernando A. Moya Dávila

7 de MARZO, 2022
OBJETIVO
Las megatendencias describen conjuntos de datos que nos proporcionan
perspectivas macro que abarcan más de 5 a 30 años y que pueden tener
profundas implicaciones en los valores comerciales, así como en los
escenarios o procesos de planificación estratégica.
Aunque las relaciones de causa y efecto son típicamente ambiguas e
interdependientes, ofrecen ideas útiles para análisis estratégico externo e
interno que a menudo conducen a modelos comerciales revisados,
innovaciones disruptivas y posiciones de mercado diferenciadas.
Estudiaremos las megatendencias y el pensamiento futuro con el objetivo
de que el participante pueda plantear escenarios hacia el futuro y sea capaz
de innovar en sus modelos de negocio en relación a los objetivos de
sostenibilidad de la ONU.
Temas

1.Presentaciones
2.Ejercicio Rib Van Winkle,
3.Prospectiva Estratégica
4.Megatendencias Sociales y
Emprendimiento
5.Dinámicas de
Megatendencias
1. Presentaciones
SOBRE MI
 Razones para no escucharme

• Solo investigo sobre finanzas y

emprendimiento que nadie lee.
• Mis startups anteriores se
arruinaron
• Mi ex esposa me dejó
• Mis propias hijas y perro no me
escuchan
 2. Ejercicio Rip
Van Winkle
▸ De forma individual,
imaginen que hoy se
duermen para
despertar 20 años
después.
▸ ¿Qué crees encontrar
en el mundo al
despertar?
▸ ¿Cómo crees será tu
industria, tu empresa,
tu vida?
Desarrollo Sostenible

• Busca satisfacer las necesidades de las

generaciones presentes sin
comprometer las posibilidades de las
generaciones del futuro,
contando con tres factores claves:
sociedad, economía y medio ambiente.
VIAJE A UN EXOPLANETA
3. PROSPECTIVA ESTRATÉGICA
(STRATEGIC FORESIGHT)
¿Qué es PROSPECTIVA (FORESIGHT)?

La habilidad de planear para el

futuro.
¿Qué es PROSPECTIVA ESTRATÉGICA
(STRATEGIC FORESIGHT)?

SON LAS DECISIONES QUE

TOMAMOS AHORA PARA INFLUIR EL
FUTURO.
¿CÓMO LOS FUTURISTAS DESCRIBEN EL
FUTURO?
POSIBLE ¿PODRÍA PASAR?

PLAUSIBLE ¿SERÍA BUENO QUE PASE?

PROBABLE ¿QUÉ TAN PROBABLE ES

QUE PASE?
PREFERIDO ¿QUIERO QUE PASE?
¿DE DÓNDE OBTENGO INFORMACIÓN PARA
PENSAR SOBRE EL FUTURO?

• PELÍCULAS DE CIENCIA FICCIÓN

• LITERATURA Y CUENTOS
• COMUNIDADES
• VIAJES
MODELO DE 4 HORIZONTES H1- ENTREGA DE PRODUCTOS Y
SERVICIOS EN EL CORTO PLAZO. LO
QUE ACTUALMENTE HACEMOS
H2-AL QUERER CRECIMIENTO
BUSCAMOS NUEVOS PRODUCTOS O
SERVICIOS (ALGO INCREMENTAL)
H3-EXPLORAMOS PRODUCTOS Y
SERVICIOS PARA VENDER EN EL
LARGO PLAZO

H1 H2 H3

HOY
MODELO DE 4 HORIZONTES H1- ENTREGA DE PRODUCTOS Y
SERVICIOS EN EL CORTO PLAZO. LO
QUE ACTUALMENTE HACEMOS
H2-AL QUERER CRECIMIENTO
BUSCAMOS NUEVOS PRODUCTOS O
SERVICIOS (ALGO INCREMENTAL)
H3-EXPLORAMOS PRODUCTOS Y
SERVICIOS PARA VENDER EN EL
LARGO PLAZO

H1 H2 H3
Productos actuales Nuevo para la empresa Nuevo para la industria

HOY
Arboles (H1) Plantas (H2) Semillas (H3)
¿DÓNDE PONDRÍAS LOS PRODUCTOS APPLE?

H1 H2 H3

HOY
El cuarto horizonte H4 H1- ENTREGA DE PRODUCTOS Y
SERVICIOS EN EL CORTO PLAZO. LO
QUE ACTUALMENTE HACEMOS
H2-AL QUERER CRECIMIENTO
BUSCAMOS NUEVOS PRODUCTOS O
SERVICIOS (ALGO INCREMENTAL)
H3-EXPLORAMOS PRODUCTOS Y
SERVICIOS PARA VENDER EN EL
LARGO PLAZO

H1 H2 H3 H4
Productos actuales Nuevo para la empresa Nuevo para la industria Visionario,
lo imposible

HOY
¿Dónde ESTÁS TÚ?
¿DÓNDE ESTÁ TU EMPRESA?
¿A dónde QUIERES LLEGAR?
¿CÓMO IMAGINAS EL FUTURO?
¿CÓMO VAS A DISEÑAR TU
FUTURO?
3.Megatendencias
Sociales
MEGATENDENCIA

• Un movimiento mayor, patrón o

tendencia que emerge en el
macroambiente. Una fuerza
emergente que tiene impacto
significativo en los productos que los
consumidores desearán adquirir en el
futuro.
Los grandes cambios en el mundo están
siendo guiados principalmente por las
megatendencias…

Megatendencias Tecnológicas
Megatendencias sociales
(avances científicos y nuevos
(cambios de comportamiento)
descubrimientos)
Megatendencias Sociales
1. Consumidor ecológico
2. Educación personalizada, vitalicia y universal
3. El mundo: un gran centro comercial
4. Gestión de bienes a nivel global
5. Mercadotecnia personalizada
6. Nueva estructura demográfica y familiar
7. Salud tecnológica
8. Virtualidad cotidiana
 Megatendencias Sociales

Consumidores con estilos de vida saludables que compran

Consumidor Ecológico sólo productos que contaminan menos, orgánicos y
respetuosos del medio ambiente
Educación acorde a las etapas evolutivas del ser humano,
Educación Personalizada, con una mayor flexibilidad en su acceso; la educación es
Vitalicia y Universal independiente del tiempo y el espacio; está basada en el
desarrollo de capacidades para la adaptación a un entorno
cambiante
Tecnologías inalámbricas de telecomunicaciones que
El mundo: un gran centro permitirán enlazar aparatos personales con medios
comercial electrónicos de compra/venta de productos y servicios
 Megatendencias Sociales
Confluencia de elementos culturales, tecnológicos, políticos,
Gestión de Bienes a Nivel económicos, geográficos y demográficos de carácter global
Global en la concepción, generación y consumo de bienes y
servicios
Mercadotecnia dirigida tomando en cuenta género, grupos
Mercadotecnia de edad, sector étnico-cultural y grupos de interés,
Personalizada utilizando publicidad personalizada para la venta masiva en
línea
La migración producirá familias cuyos miembros habitan en
varios países bajo la influencia de diferentes culturas. Las
ciudades tienden a concentrar mayor población,
Nueva Estructura especialmente en los países en vías de desarrollo.
Demográfica y Familiar Disminuirá el índice de natalidad y habrá incremento en la
esperanza de vida. Habrá cambios en los roles familiares de
hombres y mujeres alcanzando nuevos esquemas de vida
 Megatendencias Sociales

El cuidado de la salud utilizará el desarrollo de nuevas

Salud Tecnológica tecnologías para resolver problemas que permitirán mejorar
la salud y alargar la edad promedio de vida de los individuos
Los círculos familiares, sociales, el trabajo, la educación, el
Virtualidad Cotidiana arte, la cultura, el entretenimiento y los ejercicios políticos
se realizan por medios virtuales
Producto
Lanceta Láser
4. Dinámica de
Megatendencias y
Emprendimiento
IDEA EMPRENDEDORA

1. Consumidor ecológico
2. Educación personalizada, vitalicia y
universal
3. El mundo: un gran centro comercial
4. Gestión de bienes a nivel global
5. Mercadotecnia personalizada
6. Nueva estructura demográfica y
familiar
7. Salud tecnológica
8. Virtualidad cotidiana