Taller de Introducción a la

INNOVACIÓN
TECNOLÓGICA
Jorge Gustavo Jiménez González

Unidad Regional de Ingeniería y

Tecnología de San José Chiapa
BUAP
 El DESAFÍO …

Lo que estamos viviendo …

Globalización Ciudadanos y
generalizada consumidores
Cambio
más informados
Acelerado
Ciclos de
Cambio productos
Clientes más Climático y servicios cada
exigentes vez mas cortos
Cambios
Cambio de Culturales
Tecnologías Cambios en los
paradigmas hábitos, gustos y
Disruptivas
preferencias
 El DESAFÍO …

“No es la especie más fuerte o la

más inteligente la que sobrevive,
sino la que mejor se adapta a los
cambios” Charles Darwin
 El DESAFÍO …
“Cuando soplan vientos de cambio, unos construyen
refugios y se ponen a salvo, otros construyen
molinos y se hacen ricos” Claus Möller
 ¿Qué es INNOVACIÓN?
• Que entendemos o significa para
nosotros:

INNOVACIÓN
 DEFINICIONES DE
INNOVACIÓN

Creación o modificación de un
producto, y su introducción en un
mercado.
Diccionario de la Real Academia Española.
 DEFINICIONES DE
INNOVACIÓN
Innovación es “la introducción en el
mercado de un nuevo bien o una
nueva clase de bienes; el uso de
una nueva fuente de materias
primas (ambas innovación en
producto); la incorporación de un
nuevo método de producción no
experimentado en determinado
sector o una nueva manera …
 DEFINICIONES DE
INNOVACIÓN
… de tratar comercialmente un nuevo
producto (innovación de proceso), la
apertura de un nuevo mercado en un
país o la implantación de una nueva
estructura de mercado y la realización
de una nueva organización de
cualquier industria”.
Joseph Schumpeter
 DEFINICIONES DE
INNOVACIÓN
“La innovación es la herramienta
específica de los empresarios
innovadores; el medio por el cual
explotar el cambio como una
oportunidad para un negocio
diferente (…)
 DEFINICIONES DE
INNOVACIÓN
… Es la acción de dotar a los
recursos con una nueva capacidad
de producir riqueza. La innovación
crea un ‘recurso’ (…). Es el cambio
que crea una nueva dimensión de
desempeño”.
Peter Drucker.
 DEFINICIONES DE
INNOVACIÓN

Innovación es una forma de

incrementar la ventaja competitiva
de las naciones, así como de las
empresas. Michael Porter.
 DEFINICIONES DE
INNOVACIÓN
“Es la introducción de un nuevo, o
significativamente mejorado,
producto (bien o servicio), de un
proceso, de un nuevo método de
comercialización o de un nuevo
método organizativo, en las
prácticas internas de la empresa, la
organización del lugar de trabajo o
las relaciones exteriores”.
Manual de Oslo. 3ra. Ed. OECD.
 DEFINICIONES DE
INNOVACIÓN
“Innovación es poner en práctica nuevas ideas
que resulten en una mejora, una utilidad o un
valor, es decir, una innovación es la
implementación rentable de una nueva idea”.

innovación = nuevas ideas x implementación

= valor
Mario Morales
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
Se puede Innovar sin usar tecnología.

Si se utiliza tecnología para innovar se estará

creando una Innovación Tecnológica.

Generalmente una Innovación Tecnológica

conduce a una mayor diferenciación
competitiva que la innovación no tecnológica.
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
Si una empresa cuenta con la tecnología
para crear una innovación solo tendrá que
integrarla en sus productos o procesos.
Si no dispone de la tecnología, pero está
disponible en el mercado, puede adquirirla
por algún mecanismo (licencia, alianza,
etc.).
Si tecnología resulta ser muy costosa, dificil
de usar o no existe, entonces se deberá
realizar un proceso de I+D para crear la
tecnología que se necesita.
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
Resumiendo:
Innovación Tecnológica es la innovación
que se logra mediante la utilización de la
tecnología o de los conocimientos
científicos y tecnológicos, en cualquier área
(producto, proceso, comercialización u
organización).
Actualmente, en muchas empresas, la
innovación tecnológica es el factor más
importante de su éxito competitivo en cualquier
área (productos, procesos, organización o
marketing).
Henry Plummer y los Rayos X

En los inicios del siglo XX, el

doctor Henry Plummer de la
Clínica Mayo estaba
experimentando con la
aplicación de los rayos X en
la medicina. Su problema era
que a pesar de tener el
aparato adecuado, las
imágenes salían borrosas
porque los pacientes se
movían a pesar de los
exhortos a que no lo hicieran.
[1]
Henry Plummer y los Rayos X

Si el

¡QUÉDENSE QUIETOS!

No les funcionaba

¿Cómo se imaginan la
forma en que
resolvieron el
Problema?
Henry Plummer y los Rayos X

Solución:

¡AGUANTAR LA RESPIRACIÓN!
Henry Plummer y los Rayos X

¿Qué piensan con respecto a la solución?

¿Fue una INNOVACIÓN?

 CREATIVIDAD, INVENCIÓN
e INNOVACIÓN

Podemos desglosar el concepto de INNOVACIÓN en dos

partes:

1) La INVENCIÓN, idea o concepto, y

2) La implementación o comercialización o ADICIÓN DE
VALOR.

En ambos casos tenemos que aplicar la CREATIVIDAD .

CREATIVIDAD, INVENCIÓN
e INNOVACIÓN

CREATIVIDAD: Capacidad de IMAGINAR algo

nuevo o de IDEAR nuevas combinaciones de
elementos para generar valor. “Lograr que se
imagine”

INVENTAR: El acto de crear algo nuevo.

“Lograr que exista”

INNOVAR: El acto de introducir exitosamente

al mercado algo nuevo. “Lograr que se use”
¿CREATIVIDAD, INVENTO o
INNOVACIÓN?
¿CREATIVIDAD, INVENTO
o INNOVACIÓN?
¿Qué significa “INNOVACIÓN” para
su Organización?

ACTIVIDAD :
Reunirse en equipo por empresa u organización para
construir una definición propia de CREATIVIDAD e
INNOVACIÓN. Es decir, para su organización que
significa CREATIVIDAD e INNOVACIÓN.
ENTREGABLE 1:
Explicar en un párrafo:
¿Qué significa “Creatividad” para su Organización?
¿Qué significa “Innovación” para su Organización?
¿Porque es importante la innovación en su organización?
¿Para que les serviría que su organización sea
innovadora?
 ¿Porqué todo mundo
habla de INNOVACIÓN?

El Papel de la INNOVACIÓN
en la COMPETITIVIDAD de
las EMPRESAS
 El Papel de la Innovación en la
Competitividad de las Empresas

La innovación es el elemento clave que

propicia la competitividad, como Porter lo
afirma:
"La competitividad de una nación depende
de la capacidad de su industria para
innovar y mejorar. La empresa consigue
ventaja competitiva mediante
innovaciones"[2].
 El Papel de la Innovación en la
Competitividad de las Empresas

“La actividad innovadora constituye

efectivamente, junto con el capital
humano, uno de los principales factores
que determinan las ventajas
competitivas de las economías
industriales avanzadas”
Francois Chesnais
 El Papel de la Innovación en la
Competitividad de las Empresas

“La innovación, la explotación de nuevas ideas,

es absolutamente esencial para salvaguardar y
otorgar trabajos de alta calidad, empresas
exitosas, mejores productos y servicios para
nuestros consumidores, y mejores procesos
además de más sanos para el medio ambiente…
El desafío es crear las condiciones para que
todas las empresas coloquen a la innovación en
el centro de sus estrategias futuras” [3]
Tony Blair
 ¿Porqué la Innovación es
Crítica para la Competitividad?

“La innovación será el factor más importante

en determinar el éxito de los Estados Unidos
en el siglo XXI. El desafío de los Estados
Unidos es desencadenar su capacidad de
innovación para conducir a la productividad,
el estándar de vida y el liderazgo en los
mercados globales…
 ¿Porqué la Innovación es
Crítica para la Competitividad?

… En un tiempo en que las fuerzas

macroeconómicas y financieras tienen
dificultades, el crecimiento dirigido por la
innovación se convierte en un imperativo más
urgente como nunca antes, las empresas
americanas, el gobierno, los trabajadores y las
universidades se enfrentan a una aceleración
del cambio global sin precedentes, a una
presión incesante por los resultados a corto
plazo y a una competencia feroz de países que
buscan eficiencia y calidad a través de la
innovación …
 ¿Porqué la Innovación es
Crítica para la Competitividad?

…. Durante los últimos 25 años, hemos

optimizado nuestras organizaciones para la
eficiencia y la calidad. Durante el próximo
cuarto de siglo, debemos optimizar nuestra
sociedad para la innovación.” [4]
The Council on Competitiveness, USA.
La Economía de la
Innovación
El Valor Económico que aporta la
Innovación, es su capacidad para
la fijación de precios [5].

Sin innovación los productos se

tornan muy parecidos entre sí.

Si esto sucede, los consumidores

pueden comparar un producto con
otro y elegir el de costo menor.
La Economía de la
Innovación.

Cuando se aplica la innovación, los

productos se diferencian entre sí
paulatinamente, de tal forma que ciertos
segmentos de mercado eligen
preferentemente a los productos
diferenciados.
RENTABILIDAD DE LA
INNOVACIÓN

Diferenciación

Neutralización

Productividad
(Optimización)
 RENTABILIDAD DE LA
INNOVACIÓN
Diferenciación
•Genera una ventaja competitiva
•Fijación de precios por encima del promedio

• Mayores rendimientos

•Su oferta es claramente preferida a la de la

competencia y los clientes están dispuestos a
pagar un sobreprecio por ella [5] .
 RENTABILIDAD DE LA
INNOVACIÓN
Neutralización
•Su objetivo es eliminar la diferenciación de un
competidor igualando sus mejores resultados o
alcanzar los estándares exigidos por el mercado
cuando la empresa se ha quedado rezagada. No genera
rendimientos tan altos como la diferenciación.

•Sus ofertas son competitivas con otros en su

categoría, y gana ventas con base en la ejecución y
precio [5].
 RENTABILIDAD DE LA
INNOVACIÓN

Productividad (Optimización)
•Incrementa la productividad para obtener los
mismos resultados que los competidores pero
a un coste menor.
•
•Sus ofertas cuestan menos de producir lo que
le da la opción de reducir precios o incrementar
los márgenes de utilidad [5].
 Bibliografía
[1] Buckingham, Marcus, “StandOut” (Tenesse, Grupo Nelson, 2012)
[2] Porter, Michael, The Competitive Advantage of Nations (New York,
Free Press, 1990)
[3]The Department of Trade and Industry (DTI), The Innovation Report,
December (2003).
[4] Council on Competitiveness, Innovateamerica , National Innovation
Initiative. Summit and Report (2005).
[5] Moore, Geoffrey , El desafío de Darwin (Barcelona, Ediciones
Urano,2007)
[6] Shilling, Melissa, Strategic Management of Technical Innovation 3e
(New York, Mc. Graw Hill Company, 2010).