Influencia de los factores del

visual merchandisingen la decisión de compra de ropa

en tiendas comerciales

Actualmente todas
las tiendas departamentales
y comerciales de ropa, cuentan
con elementos del visual
merchandising pero para algunos no es
un diferenciador. Lo que se pretende
ahora es incorporar o reforzar los factores
físicos dentro de ellos, que a través de los
sentidos afectan psicológicamente al
consumidor y hacen que en menos
Hipótesis
tiempo y sin dudas tomen una decisión
de compra positiva.

Introducción

Objetivos
OBJETIVO GENERAL
Determinar la influencia de los Resultados
factores de visual merchandising
Los principales factores que influyen
para la decisión de compra de ropa
en tiendas comerciales
Metodología en la compra son: La luz dentro de la
tienda y vestidores, los espejos, lo
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
llamativo de los espacios y
Definir los factores psicológicos del Al inicio se realizó una investigación escaparates así como su distribución.
visual merchandising en una tiendas exploratoria y luego una para luego Las personas suelen comprar en
comerciales. explicativo lugares que se vean de buena
Determinar los factores de visual Utilizamos el método deductivo calidad independientemente de si sus
merchandising en las tiendas Método analítico-sintético: Se productos lo son.
comerciales. estudiarán las variables de forma
individual para analizar el impacto
que tienen y cómo conforman un
todo
Tecnicas : analisis de contenido

Conclusiones
El
visual merchandising
es esencial para lograr
ventas además de convertir las
zonas frías en zonas de mayor
circulación. Aumentamos el tiempo de
estancia del shopper, optimizamos la
rotación de los productos haciendo más
atractivo y cómodo el retailer claro todo
esto a base de establecer factores que
favorecen la percepción y el proceso
de compra de los consumidores.

Autores Marina/ Natalia / Enrique

López, A., Segovia, A., García, C., y Beade, A. (2016). El sector de tiendas departamentales y de autoservicio en México. Profeco.gob.mx.
Referencias http://www.profeco.gob.mx/encuesta/brujula/bruj_2013/bol244_tiendas_autoservicio.asp
Briones, G. (1995). Métodos y Técnicas de Investigación para las Ciencias Sociales. México: Trillas.
marlot2414@gmail.com
Chávez, A. (2012). Técnicas proyectivas.comenio.files.wordpress.com. https://comenio.files.wordpress.com/2007/08/tecnicas_proyectivas.p 3421015348
Morgan, T. (2016). Visual Merchandising. Window and In-Store Displays for Retail, tercera edición, Laurence King Publishing Ltd. Londres.