Alumno:

María Alejandra Sandoval 202210060717

Asignatura:
Relaciones publicas y comunicaciones

Trabajo:
Caso NIKE

Catedrático:
Mae. Leslie Castañeda
INTRODUCCIÓN:
 Nike sorprendía a sus clientes anunciando una nueva campaña publicitaria con
el deportista Colin Kaepernick. Esta acción fue muy criticada y relevante por la
parte más conservadora de la sociedad estadounidense llegando a quemar las
zapatillas de la firma como signo de boicot. Parecía que apostar por el
antiguo quarterback no había sido un acierto por parte de ya que Colin es un
personaje trascendente, ya que logro que lo suspendieran de la NFL luego de
que se arrodillara durante la cantada del himno de ESTADOS UNIDOS.

OBJETIVOS:
dar a conocer el análisis de imagen de Colin y las ventajas que el trajo a la
marca de NIKE con el público, ante la situación de su colaboración con NIKE.
Entender el papel que desempeñan las relaciones publicas y lo importante que
son para la marca de NIKE.
Análisis de la imagen
Eligieron su imagen porque es alguien a quien catalogan como polémico,
entonces era claro que, aunque causara muchas opiniones iban a lograr una
campaña masiva de la marca ante el público. La decisión de Nike de poner su
imagen en estas zapatillas, puede que atraiga de nuevo las críticas de todos
aquellos detractores del jugador, aunque es poco probable que perjudique a la
marca, ya que su público principal está compuesto por compradores jóvenes,
de diferentes razas y etnias, por lo que lo más probable es que se alineen con
Kaepernick en señal de protesta.

Conocer el papel que desempeñan las Relaciones Públicas y su

importancia en la organización.
buscan fortalecer los vínculos estratégicos entre NIKE Y LOS DEPORTES y
sus distintos públicos de interés. Las relaciones públicas constituyen un
conjunto de estrategias de distinto tipo. Su objetivo es promocionar, vender,
impulsar o dar a conocer los intereses de la organización a su clientela y al
público en general, de una manera planificada. Por ende, acude a técnicas y
conceptos propios del marketing y el diseño, pero también de la sociología,
la psicología, la política y el periodismo.

Conocer el papel de las comunicaciones en las relaciones públicas y su

relación.

Las comunicaciones juegan un gran papel ya que pese a que Kaepernick fue

muy criticado por el sector conservador pero debido a la polémica de sus
maneras de revelarse lo situó como un gran icono de protesta y revolución.
Ahora, tras el fichaje por Nike para el 30 aniversario de Just do it con un lema
perfecto, "Cree en algo. Incluso aunque eso signifique sacrificarlo todo", su
nombre ha vuelto a estar en boca de todos. Y pese a las primeras críticas y el
boicot que muchos querían hacer a la firma (el primero el presidente de EE.
UU), el tiempo y las ganancias le han dado la razón a Nike, y al jugador.

Uniéndose otras estrellas y actores a lo acontecido algunos a bien y otros a

mal, pero de igual manera beneficiando las marcas y la compañía porque logro
llegar a incrementar sus ventas en un 5%.
CONCLUSIONES:

En ocasiones pensar que una figura grande va a beneficiar una marca resulta
que puede ser el inicio de una gran controversia.

El inicio de un mal momento, puede presentar la mejor lección y aprendizaje

para una empresa.

Que siempre dar oportunidades a otras personas o empresas hace que la

empresa tenga más crecimiento.

RECOMENDACIONES:

Siempre hacer análisis de cada situación o persona con la que se va hacer una
alianza.

Que una persona controversial no siempre será un beneficio positivo a la

empresa.

La historia de una persona si puede pesar mucho para una empresa lo cual la
recibirá siempre algo para la empresa.