NC

Nexus Creative

RACIONAL DE
MEDIOS
Ovidio Santos
Nicole Noriega
Pamela Velázquez
Danny Giron
Mishell Morales
 NC
Nexus Creative

QUE ES?
Es la sustentación formal de la campaña
(propuesta publicitaria) que el publicista
hace a su cliente.
 PARTES
PROBLEMA OBJETIVOS GRUPO PLAN
OBJETIVO ESTRATEGICO

Es el asunto
Son las metas a alcanzar Grupo de personas al que
(necesidad Estrategia: Es el QUÉ, el concepto creativo,
tras la elaboración de la se dirige la campaña o
comunicativa) es la idea de la campaña
campaña publicitaria, propuesta de
que da origen a Táctica: Es el CÓMO, los caminos creativos
deben trazarse para un comunicación publicitaria,
la creación de la que voy a utilizar para el desarrollo de la
tiempo determinado y y al que va dirigido el
campaña idea. También incluye: camino creativo,
ser cuantificables. mensaje.
publicitaria. tono de comunicación, lenguaje de
comunicación y plan de medios

OBJETIVOS DE OBJETIVOS DE Rango de edad, Sexo, Estado civil, Nivel

COMUNICACION MERCADEO PERFIL DEMOGRÁFICO educativo, Rango de nivel socioeconómico,

Rango de ingresos mensuales.

Lograr posicionar un Puede ser por ejemplo de zonas geográficas, países,

Los objetivos de PERFIL GEOGRÁFICO zonas de país, departamentos, zona de departamento,
comunicación se producto o una municipios, zona de municipio, ciudades, zonas de ciudad,
definen a partir de un marca en la mente de comunas o barrios, entre otros.

objetivo general, y los consumidores, es

PERFIL PSICOGRÁFICO Es definir una persona (o varias si es necesario) típica
unos objetivos el objetivo principal dentro del grupo objetivo, con nombre y características de
específicos. de la mercadotecnia. comportamiento en su vida cotidiana y con respecto al
producto o servicio.
ESTRUCTURA
RACIONAL DE MEDIOS
Estructura Racional de Medios de Comunicación: En el contexto de los medios de
comunicación, la "estructura racional" podría referirse a la organización y gestión
de los medios de manera lógica y basada en principios racionales. Esto puede
incluir aspectos como la toma de decisiones editoriales, la asignación de recursos,
la planificación de contenidos y la presentación de información de manera objetiva
y fundamentada.

Estructura Racional de Medios de Publicidad: En el campo de la publicidad y el

marketing, la "estructura racional de medios" podría hacer referencia a la
planificación estratégica de cómo y dónde se colocarán los anuncios y mensajes
publicitarios de manera lógica y fundamentada. Esto implica la elección de canales
de publicidad, segmentación de audiencia y asignación de presupuesto de manera
coherente y basada en datos y análisis.
 ESTRUCTURA
RACIONAL DE MEDIOS
1. Definición de Racional: El "racional" es la base formal de la campaña publicitaria que el publicista presenta a su
cliente. Es la justificación y explicación de la propuesta publicitaria.
2. Partes del Racional Publicitario:
Problema: Se refiere a la necesidad comunicativa que motiva la creación de la campaña publicitaria.
Objetivos: Estos son los resultados que se esperan lograr con la campaña. Se dividen en objetivos de
comunicación (relacionados con la imagen y el posicionamiento) y objetivos de mercadeo (relacionados con las
ventas y la participación en el mercado).
3. Grupo Objetivo o Target Group: Es el conjunto de personas a quienes se dirige la campaña publicitaria. Se puede
definir su perfil demográfico, geográfico y psicográfico para comprender mejor a quién va dirigido el mensaje.
4. Plan Estratégico:
Estrategia: Es la idea central de la campaña, lo que se quiere comunicar al público para posicionar un producto o
servicio.
Táctica: Es cómo se va a llevar a cabo la estrategia. Incluye aspectos creativos, como el tono de comunicación, el
lenguaje utilizado y el camino creativo (por ejemplo, asociación, comparación, humor, etc.).
Plan de Medios: Es la estrategia de medios utilizada para llevar el mensaje a la audiencia. Esto incluye la selección
de los canales de comunicación (televisión, radio, redes sociales, etc.), la secuencia de apariciones en los medios
y la asignación de presupuesto.