Reporte de Teleclase

Mercadeo Estratégico Integral

 
Estudiante: 
 
 
 Sharon Valeria Ávila Ortega  
 
  
“Marca” 
 
  
 Universidad San Marcos  

 
 
Profesor:  
 
Lizzy Picado Sandi
 

 
28 de agosto,2022
 Introducción

Una marca es mucho más que el nombre de una empresa o producto. Se trata de
quién eres y cómo eres percibido, y ya sean personales o relacionados con la
empresa, esa percepción es extremadamente importante. Lo bueno es que esta
percepción es algo que se puede controlar. Cada uno crea su propia imagen y
moldea las expectativas de su público.

En el ámbito del mercadeo existe una parte muy importante la cual es la marca
debido a que esta nos ayuda a reconocer los productos, a identificarlos y
distinguirlo de otros productos; esta ayuda al posicionamiento en la mente de los
consumidores cumple un papel muy importante en el reconocimiento de la
empresa.

Muchas empresas usan el nombre de sus marcas para lanzar líneas de productos,
es decir varios productos, con características diferentes pero que hacen uso de la
marca ya posicionada para tener unas mejores ganancias ejemplo; si es Bayer es
bueno.

Es imposible comenzar un posicionamiento cambiando el nombre de un producto

(marca) se puede variar su color, su tamaño, su empaque, su precio, pero
difícilmente se obtendrá un posicionamiento si la marca se cambia porque el
consumidor pensara que es otro producto.

La marca es un sistema amplio y complejo de mucho análisis que depende de un

buen estudio de marketing; de ella dependerá en buen parte el futuro de los
productos en el mercado y por consecuencia el de la empresa.
 1. ¿Cuáles son los beneficios de la creación de marca?

Una marca ayuda a competir

Incrementa la eficacia de las ventas y ayuda a ganar cuota de mercado
Es una defensa frente a la competencia de precios
Si la marca ya está consolida se reducen los costes de marketing
Tus empleados se sienten más identificados: la marca crea una cultura
interna fuerza y provoca orgullo de pertenencia y confianza
Una marca sirve de base para la internacionalización
Mejora el trato con los distribuidores porque el consumidor espera la marca
Permite subir los precios por encima de la competencia, porque el
consumidor asocia la marca con calidad
Ayuda a la empresa a crecer gracias al prestigio adquirido por la marca
Incrementa el valor de la empresa: si tienes una marca sólida, serás más
fuertes en momentos de crisis
2. ¿Qué es la identidad de la marca y porque es esencial para desarrollar
lealtad de marca?

Las marcas permiten remitirse a una empresa concreta, no necesariamente

conocida para el consumidor, que ofrece los productos o servicios en el mercado.

Por consiguiente, las marcas diferencian los productos o servicios de una fuente
de productos o servicios idénticos o similares de otras fuentes.

3. Busque ejemplos para: marca fabricante, marca privada, marca cautiva, y

marca individual.

Marca del fabricante

Son aquellas que son propiedad de los fabricantes de los propios productos o
servicios y que se utilizan para la comercialización. Pertenece a una empresa
distinta a la del canal de distribución y que necesitan uno de ellos para llegar al
gran público.

Ejemplo: Coca-Cola, Heinz o Nestlé

Marca Privada

Una marca privada es un producto de consumo que se desarrolla exclusivamente

para un minorista específico para la venta en su tienda. Los ejemplos comunes de
marcas privadas incluyen comestibles, textiles y productos médicos de marca
propia. Las marcas privadas pueden brindar a los minoristas ventajas distintivas,
que incluyen mejores márgenes de ganancia, más control y lealtad del cliente. Las
marcas privadas exitosas requieren seleccionar los productos correctos, precios
competitivos y un fuerte marketing.

Ejemplo: Automercado (Su propia marca Auto Selección)

Marca Cautiva

Un producto cautivo es cualquier producto accesorio que debe ser vendido

además de un producto base. Como resultado, el precio de los productos cautivos
es la forma en que se fijan los precios de esos productos básicos y accesorios.
Aquí hay ejemplos de precios de productos cautivos para que puedas obtener
beneficios.

Ejemplo: Rasuradoras marca Gillette

Marca Individual

La estrategia de marcas individuales crea una identidad propia e imagen para

cada uno de sus productos. Esta estrategia se utiliza a menudo cuando un
fabricante o proveedor ofrece varios productos heterogéneos.

Ejemplo: Ferrero con marcas como Nutella, Mon Chéri o Kinder.

4. ¿Qué es personalidad de la marca?

La personalidad de una marca son características emocionales y atributos
simbólicos que se asocian a una marca y al comportamiento que esta tiene con su
entorno y público objetivo.

Conclusión

La marca es un método fundamental que conlleva al posicionamiento de los

productos en la mente de los consumidores, es la representación o el emblema
que hace distinción de una empresa.

Está conformada por un conjunto de partes como el logotipo, el nombre, el

isotopo, la gama cromática entre otros los cuales hacen que los consumidores se
sientan atraídos por ella y consuman el producto.

Las marcas que se conservan en el tiempo son porque son sinónimo de la calidad
de los productos ejemplo: SONY, DELL, IBM. Son utilizadas como instrumentó
muy poderoso en la publicidad para generar una recordación en los consumidores
de sus características.
 Bibliografía

Sneider Castillo, J., & Ortegón Cortazar, L. (2016). Componentes del valor
de marca en marketing industrial.
Weilbacher, W. (2001). El Marketing de la Marca: cómo construir
estrategias de marca ganadoras para obtener valor y satisfacción del
cliente. Ediciones Granica SA.
Leyva, A. (2016). Marketing en esencia: gestiona tu marca personal,
profesional y empresarial. Ediciones Granica.
Lenderman, M. (2008). Marketing experiencial: la revolución de las marcas.
ESIC editorial.