SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Antes de hacer la presentación del mercado con el cual se está realizando el

presente proyecto, es necesario tener en cuenta que la segmentación permite
clasificar a los posibles compradores de acuerdo a sus características. De ésta
forma se pueden identificar de una mejor manera las necesidades de dichos
consumidores y la forma en como estarán dirigidas las estrategias de mercado,
tomando como referencia sus actividades, costumbres, maneras de pensar, entre
otras variables. Lo cual permite tomar decisiones acertadas para alcanzar las
metas propuestas.

De acuerdo a lo anterior, es necesario resaltar que el tipo de mercado que se

presentará a continuación es de producto. Principalmente enfocado a la industria
textil.

PRESENTACIÓN GENERAL

El proyecto de mercado ofrecerá a los clientes camisetas en diferentes estilos.

Cinco para damas y tres para caballeros (inicialmente). Estarán disponibles en
diferentes colores y tallas o talla única según diseño.

El factor diferenciador del producto radica en que cada consumidor puede elegir si
adquiere la prenda sencilla, es decir sin ningún tipo de diseño o figura o
incorporada. O por el contrario quiere personalizar su prenda, seleccionando un
aplique dentro del catálogo de opciones que se le presentará y el cual estará
organizado por categorías.

Los productos garantizan excelente calidad y precios asequibles para el público.

Para la distribución de los mismos, se pensó en crear una tienda que funcione
únicamente online, donde los principales aliados sean las redes sociales para
poder llegar a las principales ciudades de Colombia, sin embrago cabe resaltar
que la materia prima y confección de los mismos se originan en Medellín-
Antioquia.

MERCADO OBJETIVO: Hombres y mujeres entre los 18 y 50 años de edad que

hagan uso de redes sociales.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Segmentación Demográfica

VARIABLES  
Edad  Entre 18 a 50 años
Genero  Femenino - Masculino (principalmente mujeres)
Ingresos  Superiores a un salario minimo
Nivel de educación Media básica (tecnólogos, profesionales)

Segmentación Geográfica

VARIABLES  
Rerion del mundo  Latinoamerica
Region del pais  Pricipales ciudades de Colombia
Tipo de poblacion  Urbana
Condiciones geograficas Cálido, templado y frío.

Segmentación psicográfica

VARIABLES  
Clase Social  Media – Alta
Estilo de vida  Citadina
Grupos de Referencia Familiares, amigos, compañeros de trabajo, grupos religiosos etc.
Personalidad Aprendizajes, Influencia del medio.
Segmentación conductual

VARABLES  
Frecuencia de uso Uso diario
Lealtad de marca Mediana
Ocasión de uso Ninguno en especial
Tasa de uso  Mayores de Edad
Tipos de usuario Usuarios habituales
Beneficios esperados Ofrecer un producto de calidad y que el cliente quede satisfecho.