Está en la página 1de 5

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

GRUPO: 100504_76

UNIDAD 2: PASO 3 - REALIZAR LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y EL


PLANTEAMIENTO DEL MERCADO OBJETIVO

ELABORADO POR
JOHN BRAYAN OSORIO PEÑA

PRESENTADO AL TUTOR
JUAN CARLOS PEREZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD


AÑO 2019_l
16. Defina el tipo de mercado de la marca en cuanto a:

Mercado global: conjunto formado por todos los compradores reales y potenciales de un
producto o servicio.
a. Producto que se comercializa
Mercado de productos de consumo: se comercializan productos para el uso personal o
familiar.
Duradero: su consumo se hace a través del tiempo (ej.: un coche, una
casa, etc.).
b. Ámbito Geográfico
Mercado internacional: por ejemplo, en productos como el vino o el jamón, que se
comercializan en todo el mundo.
c. Carácterísticas del comprador
Mercado de consumidores: la principal unidad de compra es el comprador individual o la
familia. En este caso la compra suele ser fácil y rápida.
Esta en la bibliografía. LEA
17. Matriz de Segmentación de Mercados (debe incluir aspectos geográficos,
demográficos, psicograficos y de comportamiento de compra). Descargue la matriz
del campus

MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION Curso


Fundamentos de Mercadeo
MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS
DEMOGRAFICOS
Edad 20 a 69 años
Genero Masculino/femenino
Nivel de ingresos Ingresos superiores a 1smmlv
Nivel de estudios Ninguna
Ocupación Empleado
GEOGRAFICOS
Ubicación Valle del cauca
País o países COLOMBIA
Ciudad o Ciudades Palmira
Localidad o Localidades (si aplica) Todas
Barrio o barrios todos
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida Familiar y personas con mentalidad abierta e
independiente.
personalidad Ambicioso y con mentalidad de crecimiento y
buscando perfeccioón
intereses Buen gusto, buscar comodidad y confort en estos y
productos innovadores.
Cultura Personas con metas definidas.
VENTAJA BUSCADA
Actitudes innovacion e independencia
Percepciones Ser motivados por una buena publicidad
Motivaciones Generar satisfacción en la adquisición del producto
Preferencias del consumidor respecto a Productos con innovación, a buenos precios y
marcas, productos y servicios sobre todo de excelente calidad
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, Comprador y consumidor
decisor, comprador y consumidor, solo
comprador, solo consumidor)
Frecuencia de compra Una frecuencia baja por el tipo de producto
Lugares de compra Almacenes de cadena y tienda física
Influencia de las variables de marketing ( Promociones y una gran publicidad en medios de
Publicidad, precio, promociones, canales de comuicacion como redes sociales
comunicación, vendedores)
Otros productos buscados Muebles e madera y metálicos
Fidelidad a marcas Reconocer la calidad de la importación de la marca
y además la mente abierta para probar algo nuevo
Psicología económica (variables que inciden Que el producto cumpla con la necesidades del
en la toma de decisiones económicas) cliente, sea atractivo físicamente y sea asequible en
precio.
18. Calculo de Mercado
El calculo del mercado SIEMPRE se realiza teniendo en cuenta TODA la información
de la segmentación que sale de un estudio de mercado. Es decir, en la realidad
deberíamos tener información estadística de cada una de las características del
consumidor, pero como no la tenemos, SOLAMENTE para el ejercicio, haremos el
cálculo del mercado de acuerdo a factores geográficos (número de habitantesen zona
seleccionada) demográficos, genero y edad seleccionados para el producto en la zona
seleccionada. Revisar documento del Dane.
Calcule el mercado de acuerdo a la matriz de criterios de segmentación. Este valor debe
ser en número de personas respecto a una zona geográfica, género o géneros seleccionados
y rangos de edad. Ej. Si usted elige que el perfil demográfico del mercado seleccionado
para ese producto es: Hombres y mujeres de Cali que se encentran en un rango de edad
entre los 18 y 45 años, debe indicar cuantas personas cumplen esas características de
acuerdo al documento del DANE. Con las instruccines dadas por favor diligencie la
siguiente tabla:
Total habitantes año 2020 (valle del 4.852.896
cauca)
Total género ( M y/o F) en ciudad o 4.852.896
departamento seleccionado
% M y/o F 63.54838%
# Personas entre 18 a 62 años 3.083.936
% Edad / género 63.54838%
% Edad sobre total problacion 63.54838%
BIBLIOGRAFIA

 DANE (2005) Proyecciones de Población. Recuperado


de https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/poblacion/proyepobla06_20/7Pro
yecciones_poblacion.pdf
 Farfán, M. (2018) Plan de marketing (OVI). Recuperado
de http://hdl.handle.net/10596/15014
 Monferrer, D. (2013) Fundamentos de marketing. Publicacions de la Universitat
Jaume I. (pp. 37-171) Recuperado
de http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2460/lib/unadsp/reader.action?ppg=1&docID
=4422035&tm=1521039717405