FTV647 PLANEACIÓN MERCADOTÉCNICA II

CRONOGRAMA DEL CURSO

No. ACTIVIDAD DE
TEMA/ TEMAS DE ESTUDIO APRENDIZAJE MODALIDAD TIPO DE A.A. PUNTUACIÓN
SEMANA (A.A.)
1 1. LA MERCADOTECNIA Y EL CONCEPTO DE
PLANEACIÓN Y ESTRATEGIA
1.1 Concepto de planeación Presentación
A.A.1 Individual 10
1.3 Concepto de estrategia electrónica
1.3 Concepto de planeación estratégica
1.4Los temas estratégicos de negocios
2 2. LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA
2.1 Concepto de mercadotecnia estratégica
2.2 La mercadotecnia estratégica y la
administración de mercadotecnia A.A.2 Individual Infografía 10
2.3 El proceso de mercadotecnia estratégica
2.4 Implantación de la mercadotecnia
estratégica
3 3. VALUACIÓN DE LA CORPORACIÓN
3.1 El significado de la valuación corporativa
A.A. Integradora
3.2 Los públicos corporativos Individual Síntesis 20
1
3.3 La orientación de la alta dirección
3.4 Los recursos corporativos
4 4. ENTENDIENDO A LA COMPETENCIA
41 El significado de competencia
4.2 La teoría de la competencia
4.3 La clasificación de los competidores
4.4 Intensidad o grado de competencia A.A.3 Individual Mapa Mental 10
4.5 La información (inteligencia) de la
competencia
4.6 Buscando ventajas competitivas
4.7 Estableciendo ventajas competitivas
5 5. ENFOCÁNDONOS AL CLIENTE
5.1 Identificación de mercados
A.A. Preliminar Colaborativa Foro de debate 10
5.2 Las necesidades de los clientes
5.3 Surgimiento de mercados
6 5.4 Definición de los límites del mercado
A.A. Integradora Descripción y
5.5 Mercado al cual se sirve Individual 40
2 ejemplos
5.6 Segmentación

TOTAL 100