Caso práctico unidad 1

Lauren Gabriela Valencia Valenzuela

Luyfer David Osorio Castañeda

Corporación Universitaria Asturias

Mercadeo Digital

2022
 ÍNDICE

1. Enunciado

2. Solución caso práctico

3. Aplicación práctica del conocimiento

4. Bibliografías
 ENUNCIADO

Ejercicio 1

¡Fantástico! Lex-A y su equipo han empezado a leer acerca de las posibilidades que ofrece

el marketing digital y hacerse una primera idea de algunos de los factores más importantes

en la contratación de publicidad on-line. Al repasar sus escritos, anotaciones y fuentes

consultadas, Javier junto con el resto del equipo tiene una gran cantidad de información en

la cabeza y les surgen multitud de preguntas, comentarios y alguna que otra duda. Por

ejemplo, una de las dudas que les parece más relevantes es que no han podido determinar

los criterios por los cuales pueden segmentarse las campañas en el medio digital ¿Qué es

eso de IP? ¿Y frecuencia? Hablan también de dispositivos, formatos y otras posibles

variables, pero necesitan conocer con mayor detalle acerca de los criterios por los que

segmentar sus campañas.

Cuestiones:

1. A raíz de lo visto en este primer tema - y dado que es una introducción básica a algunos

conceptos muy comunes en publicidad digital – se plantea al alumno que busque

información sobre los criterios de segmentación más comunes en campañas digitales y

enumere algunos de los que considere más destacados. Algunas pistas obvias son la

dirección IP, la frecuencia o el dispositivo, pero hay que completarlo para tener una

perspectiva más integral y útil para los intereses de la empresa. ¡Adelante! Busca aquellos

que te parezcan más relevantes y enuméralos en un decálogo con una breve descripción de

cada uno de ellos.

Solución al caso práctico

Cuestiones

1. A raíz de lo visto en este primer tema - y dado que es una introducción básica a

algunos conceptos muy comunes en publicidad digital – se plantea al alumno que

busque información sobre los criterios de segmentación más comunes en campañas

digitales y enumere algunos de los que considere más destacados. Algunas pistas

obvias son la dirección IP, la frecuencia o el dispositivo, pero hay que completarlo

para tener una perspectiva más integral y útil para los intereses de la empresa.

¡Adelante! Busca aquellos que te parezcan más relevantes y enuméralos en un

decálogo con una breve descripción de cada uno de ellos.

Para realizar una investigación de mercado debemos segmentar bien nuestro público objetivo, es

decir nuestro público referente por ello mismo siguiendo las pistas dadas por el docente,  en temas

de ip, frecuencias o el dispositivo; entro en unos criterios muy importantes para segmentar grupos

determinados ya que con ello seremos más asertivos y tendrá un retorno de inversión mucho más

alto, también tendremos un conocimiento más detallado del público al que nos dirigiéremos y se le

conoce en optima afinidad con nuestro producto o servicio, decidiendo correctamente qué acciones

debe realizar, este consumidor al que conocemos mejor gracias a dicha segmentación. Saber quién

es nuestro público objetivo y conocerlo bien es uno de los roles más importantes a la hora de

desarrollar un plan de marketing tanto tradicional como digital, la margen digital amplia las

herramientas de segmentación lo cual garantiza una mayor probabilidad de acierto.

Segmentación geográfica: como el sexo, la edad o la zona geográfica del usuario, región.
Segmentación por compatibilidad: los views de la página web varían de función del navegador y

el sistema operativo de los distintos dispositivos por donde se genera tráfico, también se diferencian

de tamaño y formato. Es muy importante saber esto ya que dará una buena visualización de la

información en cualquier dispositivo utilizado debidamente los formatos también nos ayudan ya que

pueden ofrecer actualizaciones o productos compatibles con cada sistema operativo.

Re-targeting: Esta trata de re-alcanzar al público objetivo en función de las acciones que hace

dentro de la pagina del anunciante no como las que no ha hecho en el sitio del anunciante con el

objetivo de volver a traerles a la página a través de una creatividad hecha a medida.

Compra pragmática: Su filosofía es montar el mensaje adecuado a un usuario concreto en el

momento correcto.

Segmentación por ancho de banda: Se busca saber desde que ancho de banda se está mostrando

nuestra campaña de publicidad, este aspecto es demasiado importante ya que los Smartphone o en

los dispositivos de poca velocidad los banners o videos muy elaborados pueden tardar demasiado en

cargarse , llegando a los navegadores a interrumpir la descarga como a tornar esta impresión algo

molesta para el cliente, por ello es importante saber el ancho de banda para saber que formatos se

pueden utilizar para atraer estos clientes.

Behavioral Targeting: consiste en el seguimiento de clientes en los hábitos de navegación web con

el fin de impactarles con cosas en las que hayan puesto interés. Gracias a las cookies (son etiquetas

de seguimiento para evaluar la navegación del usuario) este va creando un perfil de este usuario, y

si el usuario muestra una inclinación por cierto tema en particular, se le impacta con la publicidad

correspondiente al tema en interés.

 Solución práctica del conocimiento

Este documento deja como evidencia como se demuestra las estrategias detrás del

marketing digital y cómo usar diferentes herramientas para obtener información y convertir

la información en ventas, como la importancia de comprender a nuestro público objetivo

para diseñar estrategias que tengan un impacto positivo y no intrusivo en nuestros clientes.

brindar una gran experiencia de ventas; también aprendí estrategias como el retargeting que

pueden atraer clientes que no completan un registro de clientes y logran completar una

venta o carrito, además de aumentar la importancia de los community managers y

planificadores de publicaciones que cumplen Más allá de la sexualidad y la función. , los

diferentes personajes que existen en esta hermosa obra me permiten estar más enfocada y

enfocada ya que puedo tomar estas posiciones en mi futura carrera, lo que me ayuda a

sumergirme más en este tema, y ampliar conceptos y disipar dudas. Dado que tengo una

página de FB freestyle que también me ha ayudado mucho a nivel personal, los desarrollos

de esta semana me han llevado a descubrir la importancia real de entender a nuestro público

objetivo para lograr resultados y un mayor retorno de la inversión.

 Referencias

Sin referencias