BRAND Y BRANDING DIGITAL

Brand
- Marca

Branding
- La creacion y la gestion de un concepto de marca, todo lo que usamos para
generar una marca que queremos posicionar, marcas registradas por el IMPI

Bench marketing

Se conoce como un analisis de las mejores practicas, siempre compararte con el mejor de
la competencia, para las estrategias digitales

Ejecucion de un analisis – Bench marketing online

Hoteles, restaurantes, empresas, que redes sociales utiliza

Branding (Construccion de una marca)

- Costumer service
- Company name
- Logo
- Strong impression
- Repetition
- Consistncy
- Product Benefits
- Price
- Value Impression
- Buyer persona
- TTL
Brandig digital
- Contenido, cual es el mensaje, cuando comparte un timpo de informacion en las
redes, links, likes, dislikes

OMNICANALIDAD
Mismo mensaje, diferente canal

Las marcas deben dialogar en internet, escuchar lo que la gente está comentando, las
redes sociales son una forma de estar con el consumer

Branding
- Tiene que ver con el ADN de las marcas
Tenemos que ser:

- Autenticos (valores de la empresa, mision, vision)

 - Coherentes
- Consistentes
- Contenido creativo

El online branding
Debe de estar bien en redes sociales y no masivamente para ser considerada como spam

Publicidad exterior:
Ballas, traseros de autobuses, espectaculares, volantes, carteles, carteleras, flayers

La publicidad tiene que ser diferente en linea:

- Selectiva
- No sea como un spam

Social media, no es lo suficiente para crear una construccion de una marca, no todo es
linea, habra productos o servicios que puedes presentar de con otro tipo de publicidad.

No es lo mismo, conocer una marca que sentir una marca

Tipos de registros de marcas

1.- Nominativa
2.- Innominada
3- Mixta
4.- Indimensional

Comunidades de marca

Es un grupo de personas unidas, por el interes de una marca

Crean brand lovers
Comunidad de marca creada alrededor de una marca en especial

Brand lovers
Son clientes que siempre eligen a la misma marca en el momento de comprar un producto
de una categoria concreta.
Son usuarios vinculados con la marca.

Como nosotros creamos nuestra marca personal?

1 marca personal es como te promuebes a si mismo
2 Es la unica combinacion de habilidades, experiencias y personalidad que queremos que
vea el mundo de nosotros
3 Tu marca personal puede ser vital para tu personalidad
Networking

Es una red de trabajo, una transformacion de marketing

Prosumidores
El consumidor participa en el proceso de su consumo
Creacion de redes del consumidor
Los consumidores son integrales

Plan de marketing
Elementos:
- Declaracion de la mision de negocios
- Analisis. De situacion o FODA
- Objetivos
- Estrategia de marketing
- Estrategias del mercado meta

- Mezcla de marketing:
- Productos
- Pieza
- Promoción
- Precio

- Control de evaluacion de la implementacion

Objetivos de un plan de marketing

1.- Dar a conocer la marca entre el publico objetivo

2- Incrementar la cuota de mercado
3- Lanzar un producto nuevo
4- Mejorar el retorno de la inversion
5- Nuevos mercados a nivel internacional o local incrementar beneficios de la empresa
6- Optimizar embudo de conversion
7- Captar nuevos cliebtes
8- Fidelizar nuevos clientes
9- Aumentar las ventas

ELEMENTOS DE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL

#1 Elaboracion de brief para conocer las necesidades del cliente

#2 Analisis de FODA
El analisis interno se enfoca conoce
- WEB
- SEO
 - BLOG
- ANALITICA WEB
- REDES SOCIALES
- PUBLICIDADES
- EMAIL MARKETING

WEB
Necesidades
Si esta pensada para el celular

SEO
Se ha realidado algun estudio e las palabras clave
Las URL son amigables
Si la arquitectua es correcta
Si la posicion nos coloca google

BLOG
Si tenemos calendario de publicaciones
Con que periodicidad publicamos
Si tenemos el contenido actualizado
Si el contenido es adecuado

ANALITICA WEB
Cuantas visitas tenemos
Tasa de rebote
Por cual pagina llegan
Si tenemos actualizado el contenido
El tipo de contenido adecuado

REDES SOCIALES
En cuales estamos
Son las redes sociales que necesitamos
En que frecuencia la publicacion tenemos
Hay alguna interacccion de nuestro contenido

PUBLIDCIDAD ADS
Si hemos realizado alguna campaña
Si hemos obtenido éxito con ellas
Si los resultados eran los esperados
Si usamos Google Adwords
Facebook ads

Email Marketing
Si lo tenemos contemplado
Si sabemos programarlo
Si tenemos una tasa de apertura de mails aceptables

GENERANDO EXPERIENCIAS DE MARCA

Como se puede lograr?
Se busca generar experiencias de marca relevanetes y consistentes a lo largo del tiempo

El ambiente para las marcas es cada vez mas complicado

Existe una saturacion de marcas, en la radio, en las calles, en la television lo que causa que
dejamos de prestar atencion, demasiada estimulacion

Como podemos lograr referencia de marca en este ambiente

- Generando experiencias de marca
Como se puede lograr
- Se busca crear expericnai

Lo digital no esta fuera de lo offlines, una estructura conceptual que se va adaptando a lo

largo del tiempo.