Análisis de marcas

Las publicidades de ambas marcas, que con siglos se han disputado el mercado de las papas
y las hamburguesas, se han diferenciado por las estrategias de marcas que ejecutan cada
una de esto mismos depende el posicionamiento.

La competencia entre estas dos marcas existe desde aproximadamente desde los años ’50,
cuando ambas compañías, se encontraban ya instaladas y en funcionamiento en el mercado.
De igual forma, cada una ha estado en constantes reingeniería de mercadeo para sobresalir
la una de la otra. Por ejemplo, la “Whopper”, tradicional branding propio de Burger King, al
momento de mencionar la palabra, la imagen sonora del cliente, identifica de inmediato a
qué marca se refiere. Por otro lado, tenemos la más y mejor conocida como Big Mac, que
fue lanzada como respuesta a la competencia, de igual manera como los nuggets y los menú
de desayuno.

Como dato adicional y para entender un poco los procesos de cada marca, comentaremos
un poco del caso del BK, según Fernando Machado, especialista en procesos de brief,
identifica que la historia del reconocimiento de la marca como tal, empieza en 1954, cuando
los fundadores, decidieron crear la estrategia de consumo, que luego se convertiría en su
eslogan y su mayor reconocimiento de marca. De igual forma, McDonald 's, empezó a
reaccionar ante la estrategia de su competencia, con casi 70 años de vida, McDonald' s ha
hecho de su marca toda una poderosa franquicia de restaurantes que a pesar del tiempo
sigue en aumento, transformándose junto a las tendencias. De tal forma que siempre cada
uno de sus anuncios forma parte de los top de mercadotecnia por la calidad de sus
contenidos y estrategias. Mcdonalds se ha convertido en parte de la cultura popular a nivel
mundial.

Al menos en El Salvador, cada uno de los comercios del BK, están por debajo calidad tanto
en ubicación geográfica, como en calidad de comida y sabor; por otro lado, Mcdonalds, se
ha posicionado en su totalidad, siendo patrocinador y teniendo más presencia a nivel de
país. Entonces en conclusiones a nivel de país y como cliente de ambas marcas posicionadas
a nivel mundial, da como resultado un pequeño punteo de los resultados de dos marcas que
son pioneras en comida rápida a nivel mundial. Por ejemplo, cada marca comprendió a la
perfección la esencia que su marca representa y el valor que cada una aporta a sus clientes,
como posicionamiento de logos, colores y texturas. Ambas marcas con similitudes de colores
en el uso de sus logotipos y tipografía, pero diferenciadas por sus sabores, eslogan y
estrategias.

Sin embargo y para finalizar, a ambas cadenas alimenticias le hace falta una campaña de uso
de influencers, podría funcionar con un vídeo corto para redes sociales, donde cada marca
representa los beneficios de consumo de cada una. Para elegir al favorito, será a través de
redes sociales, como reacciones, likes y compartidos. Una estrategia en conjunta, que no
dejará de lado el posicionamiento de ambas.