Claves del éxito del negocio de coca- cola

Desde sus inicio Coca-Cola busco la autenticidad de la mano de Candler, un

farmacéutico que luego de la muerte de Pemberton adquirió la compañía. El impulsó
el embotellamiento del jarabe, que en ese momento se vendía por todo EE.UU y
Canadá. El éxito de Candler se debe a una dinámica campaña de marketing en
periódicos, carteles publicitarios y en los diarios de la época daba cupones para una
coca cola en cualquier lugar.

Pero la compañía fue nuevamente vendida, donde paso por un mal momento, ya
que Pepsi le ganaba en las ventas. Coca Cola se veía tan mal cuando asumió
Roberto Goizueta, que nadie pensaría en lo que es hoy en dia; pensaba de manera
diferente, tenía una tremenda perspicacia, una idea simple pero muy poderosa.
Se hizo las preguntas correctas para un diseño de negocios de coca cola.
Una de las preguntas fue ¿Cuál es nuestra participación en el mercado del
estómago del cliente? No la participación de Coca Cola en el mercado mundial de
gaseosas, sino en el estómago del cliente. Desde ese momento, el competidor de
Coca Cola fueron el café, la leche, el vino, el té y hasta el agua.
Roberto Goizueta redefinió el mercado de Coca Cola como el más grande que
jamás nadie pudo haber imaginado. A partir de ahí, la gente dentro de la Coca Cola
Company cambió su percepción; donde veían a la compañía pequeña en un
inmenso mercado.
Fue así como coca cola comenzó su éxito, vendiéndose en diferente cadenas de
comida, máquinas expendedoras y los almacenes, que si bien no son rentables
ayudan a promover la marca entre los clientes.

De Coca Cola pueden decirse muchas cosas, pero lo que es innegable es que su
producto no sólo es uno de los más consumidos en todo el mundo, sino que
probablemente es la marca más reconocible .

Partiendo por el logo, 1923 se estandariza el logo y aunque se decía que podía
sufrir cambios y variaciones, el logo principal debía mantenerse inalterado, y ahí ha
sido desde entonces.
es reconocible a nivel mundial gracias a Frank Mason Robinson, quien fue
contable de John Pemberton y creador de este logo escrito en fuente spencerian,
tipografía que en esa época se utilizaba en Estados Unidos en todo tipo de
documentos contables y oficiales y que según Robinson, ayudaría a la compañía a
diferenciarse de su competencia.

La fórmula secreta de coca cola también ha sido clave en el éxito de la empresa, si

bien a estas alturas lo importante no es que la fórmula sea un secreto,
probablemente ya no lo sea, sino la idea es que se transmite de generación en
generación y que sirve para dar forma a la leyenda.

Coca-Cola es una marca que busca que te puedas identificar, fue una de las
primeras en crear una imagen. Tiene coherencia, ya que mantiene sus estrategias
de marketing, la gran mayoría de los anuncios contienen frases o palabras que
alude a un sentimiento positivo, es este caso se asocia a felicidad, alegría, simpatía
con ello ha ido ganando una posición muy importante en la mente de los
consumidores.
Además de adaptarse a los locales de los diferentes países donde está opera, con
sus creencias y costumbres.

En conclusión, se puede decir que Coca-Cola se ha ganado a pulso la posición que

tiene en el mercado, no solo por ser la pionera sino más bien por mantener una
estrategia de marketing coherente a lo largo del tiempo y llegando así a los valores
que todos conocemos; Coca-Cola es una marca que siempre ha estado vinculada
a los consumidores y no por ello puede dejar de seguir desarrollando nuevas
acciones de marketing: innovando y ampliando el portfolio de productos; no
olvidemos que los consumidores son cada vez más exigentes y en el mercado cada
día hay más competencia.