Identidad

Corporativa
Cuestionario aplicativo

SG
 Manual de marca
Documento que recoge los principales elementos gráficos de tu marca, explicando cómo
deben aplicarse visualmente.

Es la manifestación de lo que la marca quiere expresar como imagen, razón por la que este
tiene un diseño y guías orientativas que permiten aproximarse y conocerla.

Perfil de la marca Identidad grafica Imagen

Historia Colores Fotografía
Introducción Tipografía Campañas
Valores, misión, visión Vocabulario Proyecciones
Buyer person Logo y sus variantes Usos incorrectos
Benchmarks
Lifestyle
Música
SG
 Primeros pasos

01 02
Presentación Marca
Producto, idea y empresa Conceptualización

03 04
Análisis Imagen
Investigación de Diseñar y plasmar ideas
mercado

SG
 Concepto creativo
Es una idea única y original a través de la
cual se desarrollan las diferentes expresiones
que darán forma a un proyecto.

Para crear un buen concepto creativo la

comunicación es la palabra clave.

Lo que queremos comunicar y el cómo lo

haremos serán los pilares donde se apoyará
la campaña.

SG
 ¿Qué nos diferencia? ¿Qué nos gusta y por qué?

¿Qué representamos?
Wow! ¿Qué valoramos más?

¿Qué creemos como empresa?

SG
 Sobre el producto

• ¿Es algo nuevo?

• ¿Incorporación de nuevas marcas a mercados
existentes?

01
• ¿Cubres la necesidad de alguna una demanda?

Sobre la empresa

• La misión es una declaración escrita en la que

Presentación describes la razón de ser de tu marca y empresa, así
como su objetivo principal.

No es sobre quién lo hace • la visión contempla las metas que tu empresa o

primero, es sobre marca desea conseguir en el futuro: ¿a dónde
quién lo hace mejor. quiero llegar?, ¿en qué quieres que se convierta mi
marca y negocio a largo plazo?

SG
 ¿Qué es tu marca y qué no?

Haz una descripción de tu diseño o de tu estética,

incluyendo precio, segmento de mercado, edad,

02
estilo de vida de los consumidores. Colores.

Elección de nombre

• Ser sencillo.
• Sugerir los beneficios del producto.
Marca •
•
Memorable, distintivo y positivo.
Concordar con la imagen de la compañía o
producto.
Distinguirse de la
competencia resulta el Caracterizar
mejor posicionamiento.
Definir la personalidad de la marca, con atributos
humanos.

SG
 Establece tu propuesta de valor

03
• Quién es tu público objetivo y específicamente
tu buyer persona
• Cómo tu producto o servicio resuelve o mejora una
situación o un problema específico
• Cómo tu producto o servicio satisface una

Análisis •
necesidad
Cuáles son los beneficios que le ofrecen a tus
prospectos y clientes
Segmentar el mercado • Por qué deberían preferir tu marca o empresa y no
específico al que se otra
dirigen las estrategias.

SG
 Plasma tu misión y visión

04 •
•
¿Puedes describir tu marca en 3 palabras o menos?

Si cubres el logotipo o el nombre en el anuncio,

¿aún puedes identificar la marca?

Imagen • Crea la historia de tu compañía: hazlo personal y

vende tu creación.

Marketing no es cuestión • ¿Vas a promocionar tu marca o un producto en

de presupuesto, sino particular?
de creatividad.

SG
 Benchmarks (marcas referenciales)

Positivos Competencia
• ¿A quién me quiero parecer? • ¿Qué nos diferencia?

• ¿Qué quiero proyectar? • ¿Compartimos publico?

• ¿Con quién me comparo? • ¿Productos similares?

• ¿Quién me inspira? • ¿Cómo mejorar?

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