UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE COMUNICACIONES

PROYECTOS AUDIOVISUALES E INTERACTIVOS

ODS 14 - Marea plástica

TRABAJO FINAL

ALUMNOS

Arteaga Ponce, Gabriel

Cardo Castillo, Ariana

Villa, Ariana

Vizcardo Gutiérrez, K’antu

2022-1
 FICHA ESQUEMÁTICA DEL TRABAJO FINAL

NOMBRES APELLIDOS Y CÓDIGO DE LOS INTEGRANTES

Arteaga Ponce, Gabriel u20171B820

Cardó Castillo, Ariana u201811420
Villa Aguayo, Ariana u201714516
Vizcardo Gutiérrez, K’antu u20171e975

NOMBRE DE LA CAMPAÑA AR:

Marea Plástica

ODS ELEGIDO: 14 - Vida submarina

Meta del objetivo: ​14.1 De aquí a 2025, prevenir y reducir significativamente la

contaminación marina de todo tipo, en particular la producida por actividades
realizadas en tierra, incluidos los detritos marinos y la polución por nutrientes.

INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA EL QUE SE HA CREADO LA CAMPAÑA:

OCEANA
Proyecto: Marea Plástica.
Campaña: Un mar sin contaminación.

BREVE PRESENTACIÓN DE LA INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA LA QUE SE

DISEÑA LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

1. A qué se dedica: Oceana es una organización internacional dedicada a

la protección de los mares mediante diversas campañas estratégicas que
buscan lograr cambios políticos. Aborda problemáticas actuales como la
recuperación de las pesquerías, la promoción de las energías limpias y la
creación de áreas marinas protegidas. Además, tiene oficinas en América
del Norte, América central y América del sur, así como en Europa y Asia.

2. Líneas de acción:
● Contaminación por plásticos
● Pesca responsable
● Protección del mar peruano
● Creación de contenido
● Educación y difusión

3. Trayectoria
Oceana es una organización que divide sus acciones en distintos países
alrededor del mundo como Estados Unidos, Chile, Canadá, Filipinas, Bélgica
y Brasil; así como el Reino Unido, entre otros. Los presidentes del directorio
 y co-fundadores de esta empresa son Keith Addis y Sam Waterston, y
trabajan de la mano con la vicepresidenta María Eugenia Girón.

Por otro lado, el CEO de Oceana es Andrew Sharpless, quien ha liderado ha

liderado la empresa desde el año 2003. La institución, que fue fundada a
finales de 2001 por el grupo de fundaciones: The Pew Charitable Trusts, Oak
Foundation, Marisla Foundation y el Rockefeller Brothers Fund, ha crecido
desde entonces hasta ser la mayor organización internacional de
conservación dedicada exclusivamente a la protección de los océanos.

Además, Oceana es una de las organizaciones con mayor actividad en redes

sociales, están atentos frente a cualquier eventualidad ya sea favorable o no
para los océanos peruanos y es por esto que cuando sucedió el desastre
ecológico causado por la compañía REPSOL, fueron y son de las pocas
organizaciones que mantienen vigente el tema y buscan que no se olvide.

CAMPAÑA:
1. Nombre: Un mar sin contaminación.
2. De qué se trata: Oceana hace esta campaña para detener la
contaminación plástica en la fuente, al pedir a las personas que reduzcan
el consumo de plásticos de un solo uso. Para ello, hace una serie de
videos de concientización a lo largo del país, junto con gráficas en las
redes sociales.
Oceana Perú (2020). ¿Cuánto plástico ha producido la humanidad?. Recuperado
de https://www.youtube.com/watch?v=sIZxEe4A7IM&t=1s [Consulta: 17 de junio de
2021]
 Objetivo: Lograr reducciones significativas en la contaminación plástica del océano
al reducir la producción y el uso de plásticos desechables.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

Difundir directamente el proyecto “Marea Plástica”, que está orientado a alcanzar la

meta 14.1 del ODS 14 para concientizar a las personas sobre la extinción de
especies marinas a partir de la excesiva contaminación plástica que destruye sus
hábitats.

PÚBLICO OBJETIVO

Nuestra campaña va dirigida especialmente a jóvenes universitarios entre 18 a 24

años. Elegimos a este target debido a que, como jóvenes adultos, se encuentran en
camino a la independización, una etapa donde se pone a prueba los valores
aprendidos. Además, es este grupo de edades, quienes usan la plataforma de
Instagram como red social favorita (GESTIÓN, 2020).

De esta forma, si el mensaje es comunicado efectivamente, los jóvenes podrán

crear el cambio en sus nuevos estilos de vida, y así ser ejemplo de generaciones.
Además, debido a que el concepto de la campaña invita a preservar especies
marinas y a tomar acción por ellos, esto puede resultar atrayente para dichas
edades.

JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Y DE LA UTILIZACIÓN

DE AR

Mediante nuestra experiencia AR, educaremos a las personas de una manera

didáctica y así, reduciremos la cantidad de áreas contaminadas en los mares. Al
reforzar esta idea, la campaña podrá ser recomendada y de esa forma llegará a
mucha más gente. Esto cambiaría las olas contaminadas por olas de consciencia de
personas envueltas en un cambio significativo.

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 1

AFICHE:

El objetivo es difundir directamente el proyecto “Un mar sin contaminación”, que

está orientado a alcanzar la meta 14.1 del ODS 14 para concientizar a las personas
sobre el peligro de la contaminación por plásticos en el mar, de manera didáctica,
por lo que generaremos una sensación de contraste. Entonces, la imagen inicial
impresa del afiche nos presentará un mar limpio y sano, de brillantes azules y
celestes en una paleta degradada, donde además veremos algunas algas y
burbujas y, el protagonista del afiche, una tortuga marina feliz y a gusto de estar en
ese mar. Vale recalcar que al ser un afiche impreso, la tortuga estará estática, esto
claro hasta que utilicemos el Target Tracker.

Al colocar nuestro teléfono sobre el afiche, el mar cambiará de color a una paleta
verde oscuro y sucio, donde ahora lo vemos lleno de desechos contaminantes como
bolsas plásticas, empaques, botellas, redes, latas, entre otros. Y, la tortuga que
antes estaba estática, ahora trata de nadar interrumpidamente por una bolsa
atascada en sus aletas. Seguidamente, vemos pasar a un lobo marino intentando
nadar pero sus aletas están atrapadas en una vieja y desechada red, y cuando éste
sale de nuestra vista, vemos un vaso plástico desechable flotando con un cangrejo
indefenso dentro.

¿Pero cómo vamos a lograr esta experiencia? Pues esta se realizará en After
Effects y Premiere Pro, trabajando con capas y los diseños de los animales,
resultando en un video. Cabe precisar que este video, cuando sea identificado por el
Target Tracker, se verá como si todo estuviese pasando dentro del encuadre del
póster, como una experiencia contenida en este mar dibujado cuya situación en
decadencia no se aleja de la realidad actual de los mares peruanos. Por otro lado,
también agregaremos un botón interactivo que cuando el usuario presione, los
redirigirá a la página oficial de Oceana, teniendo acceso a la información y
campañas de la institución y dándoles la opción de contribuir económicamente si lo
desean.

Para la consistencia del proyecto elegimos mostrar al público tips para la

prevención de la contaminación marina. Los cuales atravesarán por la experiencia
de interacción para que el público pueda empatizar con el trasfondo de la campaña
y como principal agente de cambio tome acciones para prevenir esta causa.

Se debe presionar el ícono de “tips”.

Ejemplos de tip:

● Hacer compras sostenibles de productos de mar

● Usar productos biodegradables en las playas
● No tirar basura en la playa
● No bebas agua embotellada, rehúsa tus botellas de distintos materiales
● Recicla y reduce

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 2

PORTAL
Respecto al portal, para utilizarlo nos ayudaremos del Plane Tracking.

Para cumplir con el concepto de concientizar, buscamos que la experiencia sea

tanto educativa como dinámica, es por esta razón que la propuesta de nuestro
portal es la de un juego interactivo. Entonces, todo inicia con el Plane Tracker que
abrirá un portal en el lugar que te encuentres.

Al ingresar a éste, asumes el rol de buzo submarino que se encuentra en el fondo

del mar buscando y limpiando la basura que ha terminado allí. Tendrás un pequeño
timer en la parte superior de tu pantalla, qué te dará un límite de tiempo para poder
encontrar y recoger los desechos contaminantes que encuentres, y esta acción la
podrás hacer al tocar la basura en tu pantalla. Al finalizar cada partida aparecerá
un mensaje informándote de tu progreso en el juego, seguido de un dato o cifra
importante sobre la contaminación marina actual.

Ahora bien, este portal será realizado en Adobe Spark, y para complementar el
ambiente marino, se realizarán piezas en 3D de objetos como algas, pescados,
piedras, entre otros. Asimismo también usaremos la herramienta de partículas para
colocar burbujas.
JUSTIFICACIÓN DE LA CREACIÓN DE LA EXPERIENCIA DE AR
Creamos esta experiencia AR para poder generar una unión y concientización más
personal con el público al que vamos dirigidos. Al ser esta una manera de
interactividad queremos lograr una manera distinta para tener un alcance mayor
respecto a la difusión que buscamos. Así mismo, es importante rescatar, que la
característica que nos brinda una experiencia de AR podemos transmitir se busca
lograr un impacto mayor.

INVESTIGACIÓN
REALIZADA

Descripción del ODS ELEGIDO: 14 - Vida submarina

ODS
Meta del objetivo: ​14.1 De aquí a 2025, prevenir y reducir
significativamente la contaminación marina de todo tipo, en
particular la producida por actividades realizadas en tierra,
incluidos los detritos marinos y la polución por nutrientes.

Este ODS busca generar un marco para ordenar y proteger

de manera sostenible los ecosistemas marinos y costeros de
la contaminación, en particular, aquella causada por los
plásticos de un solo uso.

La situación de la Se estima que 33 mil millones de libras de plástico se filtran

problemática en el en el entorno marino. Esto equivale a arrojar dos camiones
mundo y el Perú de basura llenos de plástico a los océanos cada minuto
aproximadamente.

Para tener un poco de contexto sobre la problemática, el 15

de enero del 2022, REPSOL derramó cerca de 12,000
barriles de petróleo al mar peruano, convirtiéndose así en
una tragedia que eventualmente hizo que la zona afectada
sea declarada en estado de emergencia ambiental por el
Ministerio del Ambiente (MINAM) y que todo el evento en
general sea considerado por la ONU como el "peor desastre
ecológico" en la historia reciente de nuestro país.

Tristemente, a la actualidad la respuesta del estado peruano

ante los hechos es ineficiente, siguen sin haber
consecuencias reales para REPSOL a pesar de tener
decenas de multas. Es por esta razón que Oceana lanzó la
campaña de "las noticias pasan; El desastre queda", con el
objetivo de mantener vigente todas las exigencias que se
tienen para REPSOL.
 Es inevitable pensar en la relación de este caso con la falta
de políticas públicas que conciernen a la seguridad y
protección de los mares peruanos. Esta es una problemática
que ha sido expuesta de igual manera por Oceana, en una
sus más recientes campañas la cual aborda la regulación de
los plásticos de un solo uso para poder evitar la creciente
contaminación marina y sus efectos diversos.

Es así como la escasez y poca importancia brindada a las

políticas públicas es bastante notoria en el tema marítimo, sin
embargo como previamente explicamos, esta institución por
su parte impulsa de manera activa la Ley de Plásticos (Ley
N° 30884), que si bien ya fue impuesta en el 2019 y tuvo muy
buenos resultados disminuyendo en un 30% el consumo de
bolsas plásticas en el país, con el paso del tiempo, la medida
se quedó en papel, y esto es algo que no puede mantenerse
así por más tiempo y urge la participación del Ministerio del
Ambiente y el Ministerio de la Producción.

Instituciones
relevantes que
1. OCEANA - Internacional y Perú
enfrentan el
problema en el
mundo y en el
Perú
OCEANA es una organización internacional dedicada a la
protección de los mares mediante diversas campañas
estratégicas que buscan lograr cambios políticos. Aborda
problemáticas actuales como la recuperación de las
pesquerías, la promoción de las energías limpias y la
creación de áreas marinas protegidas.

2. Fundación Amigos Del Mar - Internacional

Amigos del Mar es una fundación que busca ejecutar

proyectos de desarrollo social sostenible en el mar de
Cartagena, Colombia, a través de la educación y actividades
culturales y medioambientales.

3. WWF - Internacional
WWF es la principal organización de conservación global.
Sus acciones están enfocadas en seis grandes objetivos:
bosques, océanos, vida silvestre, agua dulce, alimentación, y
clima y energía. Además, cuenta con tres líneas de acción
transversales: gobernanza política y social, finanzas y
mercados.

4. Ministerio del Ambiente - MINAM - Perú

El MINAM es el organismo encargado de la conservación y

el uso sostenible de los recursos naturales, la puesta en valor
de la diversidad biológica y la calidad ambiental en beneficio
de las personas y el entorno de manera, descentralizada y
articulada con las organizaciones públicas, privadas y la
sociedad civil, en el marco del crecimiento verde dentro de
Perú.

5. Centro Intercultural de Estudios de Desiertos y

Océanos (CEDO) - México

CEDO Intercultural es una colaboración que conjunta sus

recursos para ofrecer soluciones ambientales y comunitarias
realistas que impulsan las interconexiones culturales, socio
económicas y biológicas entre México y los Estados Unidos.
Ha desarrollado seis bloques de construcción esenciales
centrados en el fortalecimiento de las comunidades para
participar en la realización de medios de vida sostenibles
para garantizar su futuro y la salud de los ecosistemas.

6. Libélula - Perú
 Libélula fue creada para conectar a los actores clave de la
transformación para enfrentar el reto global del cambio
climático y trabajar juntos por un mundo con cero emisiones,
cero desechos, cero pobreza y con el 100% de ecosistemas
regenerados, donde los seres humanos convivamos en
armonía dentro de los límites del planeta.

Experiencias AR - Shark Augmented Reality Póster

similares
A través de la página web RedBubble, encontramos un
póster que cobra vida en base a la realidad aumentada,
específicamente al target tracker. De esta manera, con tu
teléfono y una aplicación (Art Vive) podrás disfrutar de los
tiburones moviéndose dentro del encuadre del afiche.

- Clean Our Oceans

Vía un artículo de SEADS, encontramos este ejemplo de

efecto via Instagram. Esta es una experiencia AR en
Instagram, realizada en base al Plane Tracker donde si
mueves el teléfono, mueve al unísono la red de pescar para
atrapar toda la basura. Además, después de cada partida, te
brindan datos sobre la contaminación marina.
 - Spark AR Tutorial #11: Shark Mini-Game
Walkthrough
En este video vía YouTube, la cuenta “ XReality Academy”
nos muestra otra experiencia de realidad aumentada que
encontramos puede ir acorde a nuestra propuesta es este
juego en base al plane tracker, donde vas recogiendo basura
encontrada en el mar. Cabe resaltar que después de cada
partida, sale un mensaje en pantalla referente a la
concientización sobre los océanos.

- Augmented Reality (AR) experience of plastic

pollution

En este ShortCut publicado por EFRI Informacijske znanosti

nos muestra otra experiencia de Realidad Aumentada, donde
vemos los efectos de la contaminación plástica en el mar. En
el video, nos encontramos en un muelle en el cual hay un
indefenso lobo marino atrapado en una bolsa plástica.

- External validation of net-zero plastic footprint

En el siguiente artículo de Packaging insights, tenemos esta
experiencia de AR es a base del Plane Tracker y fue creado
por la marca de cervezas Corona para concientizar acerca de
las enormes cantidades de consumo de plástico que
tenemos. ¿Cómo funciona? Pues al descargar la app,
abrimos un portal por el cual se nos muestra todo el plástico
que consumimos durante el año.

- AR Tour Ocean
Esta es una aplicación para IOS que adapta tu entorno como
si estuvieras en el fondo del mar. De esta manera, puedes
ver a múltiples y diversas criaturas marinas mientras te
encuentras en la calle, en tu hogar, o donde sea.

- Our Ocean Life

Este es un portal que te lleva al fondo del mar a recoger
desechos plásticos con solo tocar la pantalla. Al final de cada
partida te informa cuántos desechos recogiste y te deja un
mensaje para concientizar y seguir manteniendo limpios los
océanos.
 - Ocean View AR - Underwater Exploration

En esta experiencia se puede pasar por un portal de realidad

aumentada y visitar mundos submarinos. Además, es posible
 tomar fotografías y videos de la vida marina que encuentre.
También se puede hacer que el mundo oceánico sea
semitransparente para mostrar el mundo real como telón de
fondo del océano.

Referencias Para la primera experiencia en AR (AFICHE):

visuales
específicas de la
experiencia creada
Como se puede observar en las referencias visuales el mar
es un punto clave para un afiche marino a partir de la
diagramación y como este es dividido por el mismo para
ordenar los elementos claves.

Asimismo, vemos como el plástico para tratar temas de

contaminación es abordado con una tortuga y un plástico
que lo atrapa. Buscamos que sea de impacto para el
usuario usándolo como uno de los principales puntos
visuales.
Por otro lado, en la diagramación el logotipo está en una
esquina de la mesa de trabajo. Por ende, nosotros
decidimos replicarlo para seguir este esquema de fácil
reconocimiento.
La paleta de colores está bien posicionada en el tema
marítimos es por ello que quisimos referenciar y darle una
vuelta creativa a partir del cambio de azul claro a un azul
verdoso oscuro. Denotando la carencia marina que la
sociedad ha ido construyendo con el paso de los años.
Por último, el principal punto de interés se encuentra en el
centro. Es por ello que los elementos realizados se deslizan
por el espacio central y dan un punto de encuentro de
mirada para que el usuario tenga una experiencia más
interesante.

Para la segunda experiencia en AR (PORTAL):

 Como se pueden ver en las referencias se buscó recrear el
espacio lo más parecido al fondo del mar. Buscamos
elementos como rocas, algas y corales para poder crear este
ambiente. Lo que buscábamos es que el usuario al entrar a
este espacio se sienta como un animal acuático más y esté
viendo su hábitat contaminado.
Para lograr aquello, buscamos algunos elementos que
tengan una apariencia de haber estado en el mar por
bastante tiempo, como las botellas marrones. Así mismo,
implementamos algunos otros objetos contaminantes como
botellas de plástico y bolsas. Además, también se agregaron
barriles de petróleo al fondo del mar.

Links de interés:
Web de Oceana: https://oceana.org/
Facebook de Oceana: https://www.facebook.com/OceanaPeru
Link Behance: https://www.behance.net/gallery/147410127/MAREA-PLASTICA
ANEXO 1: material gráfico que se creará e intervendrá para la propuesta.
ANEXO 2: Actas - registro del aporte de cada estudiante en el desarrollo de la
propuesta.

Monterrico, 04 de julio de 2022.

Informe N.º 02-2022/PAI.UPC

Señor
Mag. Carlos Enrique Fernández García
Docente
Proyectos Audiovisual Interactivos

Asunto: Aporte del grupo

Por medio de esta acta, dejamos en evidencia que para el curso de Proyectos
Audiovisuales Interactivos se realizó el proyecto para la campaña Una marea plástica,
donde fueron partícipes los siguientes comunicadores.

Arteaga Ponce, Gabriel (U20171B820)

Cardó Castillo, Ariana Valeria (u201811420)
Villa Aguayo, Ariana (U201714516)
Vizcardo Gutiérrez, K’antu Micaela (u20171e975)

Asimismo, el trabajo de cada uno fue repartido en roles los cuales son los siguientes.
K’antu se encargó de la realización de la experiencia de realidad aumentada del afiche
en Spark AR y del diseño general del afiche. Ariana Cardó apoyó en la propuesta de
diseño del afiche y en la investigación de la problemática. Ariana Villa se encargó de la
realización de la experiencia de realidad aumentada del portal, de la búsqueda y
resumen de la información y del diseño de la campaña general y Gabriel Arteaga
estuvo a cargo del planteamiento del paisaje sonoro, creativo y de investigación del
proyecto.

Sin otro particular, quedamos ante usted.

Saludos cordiales,

K’antu Vizcardo, líder del equipo

U20171E975
Bibliografía
RedBubble. Shark Augmented Reality Poster. Recuperado de
https://www.redbubble.com/es/i/poster/Shark-Augmented-Reality-de-Post-ar/78
420781.LVTDI [Consultado 31 de mayo del 2022]
Vasey, K. (08 de septiembre del 2021) How Augmented Reality Is Driving Action in the
Plastic Pandemic. SEADS. Recuperado de
https://seads.adb.org/solutions/how-augmented-reality-driving-action-plastic-pa
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XReality Academy ( 01 de enero del 2020). Spark AR Tutorial #11: Shark Mini-Game
Walkthrough. Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=z-1cC2j0_Yw&ab_channel=XRealityAcadem
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EFRI Informacijske znanosti ( 12 de julio del 2020). Augmented Reality (AR)
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https://www.youtube.com/shorts/KhRJqYXx5SI?&ab_channel=EFRIInformacijsk
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Schleicher, A. (15 de junio del 2021) Corona reaches net-zero plastic, launches plastic
pollution augmented reality too. Packaging insights. Recuperado de
https://www.packaginginsights.com/news/corona-reaches-net-zero-plastic-launc
hes-plastic-pollution-augmented-reality-tool.html [Consultado 31 de mayo del
2022]
Arara Inc. (2017) AR Tour Ocean. Recuperado de
https://apps.apple.com/us/app/ar-tour-ocean/id1284557703 [Consultado 31 de
mayo del 2022]
Google Play (2019). Ocean View AR underwater exploration. Recuperado de:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.VurrealGames.OceanViewA
R&hl=en&gl=US

Our Ocean Life (2019). Recuperado de:

https://www.meshminds.com/distro-gallery/2019/1/16/our-ocean-life-warrior9-vr