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FACULTAD DE COMUNICACIONES
TRABAJO FINAL
“Salvando la fauna marina”
INTEGRANTES
PROFESOR
ELEAZAR HERRERA
2021-01
ÍNDICE
1. Ficha técnica 2
2. Presentación de la institución para la experiencia AR 2
3. Objetivo de la campaña de comunicación 4
4. Público Objetivo 4
5. Justificación de la campaña y de la utilización de AR 4
6. Descripción de la experiencia AR 1 6
7. Descripción de la experiencia AR 2 9
8. Descripción de la experiencia AR 3 20
9. Investigación realizada 22
10. Links de interés 37
11. Anexos 38
12. Bibliografía 47
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TRABAJO FINAL
1. FICHA TÉCNICA:
Nombre de la campaña:
ODS elegido:
Vida Submarina
ORCA es una organización sin fines de lucro ubicada en San Bartolo dedicada desde hace
más de 20 años a la investigación y conservación del ecosistema marino. Rescatan lobos
marinos, delfines, ballenas, tortugas marinas, pingüinos y nutrias marinas. Promueven el
desarrollo sostenible a través de estrategias de bienestar animal y campañas educativas.
Asimismo, monitorean los efectos del impacto humano a través de las investigaciones.
Trabajaremos con esta organización en base a las metas 14.2 del ODS Vida Submarina la cual
es “gestionar y proteger sosteniblemente los ecosistemas marinos y costeros para evitar
efectos adversos importantes, incluso fortaleciendo su resiliencia, y adoptar medidas para
restaurarlos a fin de restablecer la salud y la productividad de los océanos” (PNUD,2021).
Dentro de sus principales y últimos logros se encuentra que, en el verano del 2019, gracias a
su protocolo de pingüinos, lograron salvar el 80% de esta especie que habían sido afectados
por gastritis e ingestión de plástico. Además, ese mismo año en el invierno, salvaron 12 de
las 16 tortugas marinas verdes que sufrían de gastritis infecciosa. En febrero del 2020,
llevaron a cabo el varamiento masivo de leones marinos bebés por quinta vez y lograron
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regresar el 98% de leones marinos bebés con sus madres. Años anteriores, descubrieron en la
bahía de Lima una especie de ballena que estaba desaparecida y en peligro de extinción,
rescataron y rehabilitaron a cientos de lobos marinos, nutrias marinas y pingüinos.
Algunos temas de los cuales ha logrado ser parte son el límite de cautividad de los mamíferos
marinos, la promoción sobre los derechos de los animales marinos, el impacto acústico en los
animales marinos, entre otros. Esta organización posee distintas alianzas estratégicas con
instituciones privadas y gubernamentales en Perú, que también se encuentran comprometidas
con la conservación de los océanos y la vida marina. Entre estas instituciones se encuentran:
ISA, el laboratorio de diagnóstico MASED, el Colegio Internacional Casuarinas, la
Universidad del Pacífico, T & Turismo y servicios, el refugio natural Wakama, la Marina de
Guerra del Perú y la Policía Nacional del Perú.
Links de ORCA:
● Página web: https://orca.org.pe/index.php
● Instagram: https://www.instagram.com/orca_peru/
● Youtube: https://www.youtube.com/user/ORCAPERU
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3. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN:
4. PÚBLICO OBJETIVO:
Esta campaña se realiza, en primera instancia, porque es importante fomentar el cuidado del
medio ambiente junto con la diversidad de fauna que este posee. En este caso, se hará énfasis
en el ambiente marino, ya que es un ecosistema que se encuentra en peligro debido a la
contaminación y a la pesca indiscriminada. Además, este es pocas veces explorado en las
grandes campañas. Por este motivo, esta idea nos motiva, pues podemos aportar a la
elaboración de una campaña para promover el cuidado de la fauna marítima a través de
experiencias interactivas y de realidad aumentada. Cabe destacar, que la implementación de
estas experiencias AR, son para que el público se encuentre con contenido interactivo,
tecnológico y dinámico, aspectos que buscan en lo que consumen.
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6. DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 1: SALVANDO LA FAUNA MARINA
En la primera animación se visualizará a un lobo de mar con muchos artículos de basura triste,
mientras al fondo se observa una orca saltando y volviendo al mar, esto para presentar el tema.
La segunda animación se verá en el centro del tríptico en la parte inferior, en donde se
visualizará todo el proceso que se aplica a los animales marinos para que puedan regresar a su
hábitat. Y la última animación será para reforzar la acción de donar a esta causa, que consiste
en un lobo marino alegre e invitando al espectador a seguir donando. Esto irá acompañado de
un ambiente sonoro basado en las olas del mar. Finalmente, la interactividad de esta experiencia
se basa en tocar los textos “identifica”, “rehabilita” y “libera” para que emerja cuadros
animados donde veremos imágenes que aluden a estos tres pasos que cumple ORCA.
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Fichas informativas o audiovisuales
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7. DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 2:
Se realizará una experiencia de realidad aumentada donde los usuarios podrán visitar el
Centro de Rehabilitación de Mamíferos del Pacífico Sur. Dentro de la experiencia, se podrá
observar una réplica del espacio físico del centro de rehabilitación. En este sentido, al ingresar
nos encontraremos con tres habitaciones: La primera, enfocada al área de investigación de la
fauna marítima. La segunda, sobre la alimentación que deben seguir los animales de la fauna
marítima. Por último, el espacio estará ubicado al aire libre de manera que se puedan observar
los animales en rehabilitación dentro de la piscina y también los que ya fueron reinsertados
hacia el océano.
Pasillo: En este primer espacio, podremos encontrar el nombre del centro de rehabilitación.
Asimismo, la división de tres espacios a partir de sus puertas y títulos correspondientes. Al
lado de la puerta de investigación, podemos observar el nombre de la campaña: La
importancia de la fauna marítima. Por último, se logra divisar el logo de ORCA, ubicado al
lado de la puerta central.
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Primera habitación: En este segundo espacio dedicado a la investigación, se podrá observar
un estante, en el cual se ubican un cerebro y un cráneo de delfín. Al hacer click sobre ellos se
desprende un dato relevante acerca del objeto. En la parte central de la habitación se colocarán
dos afiches: Uno sobre el efecto de la contaminación en los animales marítimos y, el otro,
sobre la anatomía de un animal en específico. Finalmente, en el espacio restante se situarán
tres cráneos colgantes sobre la pared. De igual manera, un afiche sobre las enfermedades que
produce la contaminación en los animales.
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Segunda habitación: En este tercer espacio de la cocina, podremos observar un cooler
situado sobre el suelo. Asimismo, logramos observar una ventana, por la cual se divisa el
océano. En la parte central de la habitación se ubica una repisa colgante desde la cual se ven
medicamentos, debajo de esta vemos una guía de alimentación que siguen los animales
marítimos. Finalmente, en la parte restante se observa una lata de sardinas, a la cual se puede
clickear para recibir más información relevante. Asimismo, se logra ver una guía de las
comidas del día para los animales en rehabilitación.
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Tercera habitación: Por último, en la habitación al aire libre, tendremos una extensión de
rocas que sirven como división del océano y la piscina de rehabilitación. En el océano,
podremos divisar a un lobo marino, al darle click este revelará un mensaje relacionado a que
ya ha sido rehabilitado y liberado hacia su hábitat natural. Por otro lado, en el espacio de la
piscina encontraremos un lobo marino en proceso de rehabilitación, el cual de igual manera
revelará información importante de su proceso al darle click. También, logramos observar un
panel que sirve de indicación para los usuarios y dos tablitas de rescate, las cuales utiliza la
organización para no tocar directamente a los animales y así, minimizar los daños.
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Muestra de piezas audiovisuales: Las siguientes piezas audiovisuales mostradas son las más
resaltantes del proyecto más no las únicas.
Afiches de ORCA
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Fichas de datos de ORCA
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Elementos 3D
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8. DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 3:
Se creará un filtro para redes sociales en modo selfie. Este filtro consistirá en una experiencia
interactiva en la cual el usuario al seleccionar el filtro se vestirá automáticamente como
voluntario de la fundación ORCA. Atrás de este, se situará una superficie de rocas donde podrá
observar a diferentes lobos marinos saltando y el cielo.
Cuando el usuario realice un movimiento de cabeza hacia abajo, la marea subirá y cubrirá su
pantalla. Asimismo, el hábitat de rocas desaparecerá por el agua. Una vez el agua llegue al tope
de la pantalla, el usuario recibirá un traje de buzo voluntario de ORCA y, frente a él, podrá
observar tortugas, leones marinos y pingüinos nadando. Asimismo, saldrá un llamado a la
acción frente a él qué dirá: !¡Sigamos apoyando!
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Material audiovisual
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9. INVESTIGACIÓN REALIZADA:
Objetivo 14: Conservar y utilizar sosteniblemente los océanos, los mares y los recursos
marinos.
El océano es fundamental para influir en los sistemas mundiales que permiten que la Tierra sea
un lugar habitable para nosotros. Las constantes lluvias, nuestro alimento y el aire que
respiramos, el propio clima, el tiempo, los litorales y el agua potable, son brindados y regulados
por el mar. Para garantizar un posible futuro sostenible, es necesario gestionar detalladamente
este recurso mundial. Sin embargo, en los presentes días, se evidencia un deterioro constante
en las aguas costeras ya que la acidificación junto con la contaminación son problemas que
siguen presentes en estos ecosistemas. Esto provoca un efecto negativo sobre el funcionamiento
de este hábitat y su propia biodiversidad.
Una prioridad que necesita ser más promovida, es el cuidado de nuestros océanos ya que su
biodiversidad marina ya que es importante para la salud de las comunidades y de nuestro propio
planeta. Estas áreas marinas necesitan ser protegidas para empezar a gestionarlas de forma
efectiva y, de la misma forma, a sus recursos. Para esto, se deben desarrollar reglamentos que
reduzcan y condenen la contaminación marina, la acidificación de los océanos y la sobrepesca.
Los océanos representan la mayor parte de la superficie del planeta Tierra con el 97% del agua
total y 99% de superficie habitable, dentro del cual se conocen 200 mil especies de seres vivos
sin contar el espacio no explorado (ONU, s.f.). Además, es una fuente de ingresos para millones
de personas dedicadas a la industria pesquera y una gran fuente de alimentos por las proteínas
que contienen sus diversas especies. Sin embargo, en los últimos años, la pesca indiscriminada
ha contribuido al agotamiento de las especies, lo cual afecta a toda la industria pesquera.
Asimismo, a pesar de que el océano absorbe el 30% de CO2, la contaminación y la acidez en
las aguas costeras ha ido en aumento provocando eutrofización de los ecosistemas marinos
(ONU, s.f).
El Perú es un país con una gran biodiversidad en los tres principales biomas que presentan:
costa, selva y sierra (ORCA, s.f.). Sin embargo, existen pocas leyes de protección ambiental,
lo cual ocasiona la contaminación y disminución de diferentes ecosistemas como es la de la
fauna marítima. Acciones como la pesca por redes, el comercio ilegal de estas especies y la
exploración petrolera siguen ocurriendo en el país, por lo que animales como los mamíferos
marinos, delfines y pingüinos se encuentran en constante peligro.
Por otro lado, otro problema grave es la contaminación por plástico y el desecho de residuos
en los mares. Lugares como las playas son los más contaminados con basura en comparación
con otros países de Latinoamérica (OCEANA, 2018). Esto afecta directamente a las especies
que habitan en estos lugares, pues muchas de estas consumen estos residuos o quedan
enredados y asfixiados por estos.
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9.3 Instituciones relevantes que enfrentan el problema en el mundo y en el Perú
Fundación Agua y Tierra es una organización panameña creada en el 2011 que tiene
como objetivo: ejecutar e implementar acciones para proteger, recuperar y mantener
limpia la biodiversidad. Asimismo, esta institución está comprometida con el bienestar
de las comunidades y el adecuado manejo de sus recursos naturales. Cuentan con
miembros enfocados en distintas áreas académicas pero sus especialidades son: la
Agronomía, Biología, Manejo de Recursos Marinos y Costeros, Administración y
Contabilidad.
Link de referencia:
Ecoceánica es una asociación peruana sin fines de lucro que fue creada en el año 2009.
Tiene como principal objetivo dar a conocer, conversar y recuperar los ecosistemas
marinos peruanos y los del pacífico sudeste. Respecto a las actividades que realiza esta
asociación, se encuentran los proyectos de investigación, programas de difusión,
conservación y educación ambiental. Las áreas principales de investigación en las que
desarrollan los proyectos son las siguientes: Especies Amenazadas, Ecología de
Poblaciones y Comunidades, Pesquerías Sostenibles y Educación Ambiental y
Difusión.
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Link Referente:
● Página web: https://www.ecoceanica.org/
● Facebook: https://www.facebook.com/ecOceanica/
● YouTube: https://www.youtube.com/user/ecOceanica/videos
9.3.3 Nombre de Institución / ONG: Oceana, protegiendo los océanos del mundo.
Oceana es una organización internacional sin fines de lucro fundada en el año 2001.
Realiza actividades dentro del territorio peruano, cuyo fin es la conservación marina
por medio de la investigación científica y el activismo. En este sentido, la misión de
Oceana es que el futuro de los océanos esté lleno de vida, ya que constituyen el 71%
del planeta y resultan fundamentales para la vida en la tierra. Sus últimas campañas se
han visto enfocadas en la conversación de los tiburones, erradicar la contaminación por
medio del plástico a los océanos, pesca sostenible, entre otras.
Links de referencia:
● Página web: https://peru.oceana.org/es/nuestras-campanas
● Youtube: https://youtu.be/NKVoxVspd00
● Facebook: https://web.facebook.com/OceanaPeru/?_rdc=1&_rd
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9.3.4 Nombre de Institución / ONG: Planeta Océano
En el 2011 se crea Planeta Océano, luego de que varios pescadores reportaron haber
visto mantarrayas flotando sobre el agua, o enredadas en redes de pesca. En ese
momento Kertin supo que era el momento de ayudar a una especie vulnerable a nivel
mundial pero muy descuidada en el Perú.
En el 2018, Kerstin fue reconocida con el premio Whitley, considerado “el Oscar
verde'', lo que le permitió ser incorporada a la lista de jóvenes líderes globales del Foro
Económico Mundial. Asimismo, apareció en la revista Time como una de las líderes
de la próxima generación.
Links de referencia:
● Página web: https://www.planetaoceano.org/
● Instagram: https://www.instagram.com/planetaoceano/?hl=es-la
● Facebook:
https://web.facebook.com/planetaoceano/about/?ref=page_internal
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9.4 Experiencias AR similares
Como se puede apreciar, a través de un móvil el usuario puede ver una pequeña
animación donde el bote se posiciona sobre el mar y se logra ver el agua como una
especie de gelatina transparente. Esta referencia nos servirá para proponer una posible
animación en formato de secuencia de imágenes para el mar que pensamos mostrar
dentro de nuestro folleto.
Link: https://www.youtube.com/watch?v=H7sivE7BlJ0
LINK: https://devar.org/catalog/encyclopedias/wow_secrets_of_the_oceans/
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Evo Ocean:
Libro inteligente que combina páginas impresas llenas de dibujos y textos con la
realidad aumentada. Para que la AR funcione debes descargar la aplicación EVO
OCEAN en tu teléfono o tablet. Al abrir la app se activará la cámara y podrás ver
alrededor de la pantalla un menú interactivo. Al situar la cámara sobre el libro podrás
ver cómo los animales que aparecen impresos en esa página se convertirán en
elementos virtuales en 3D. No obstante, no solo verás cómo cobran vida los animales,
sino también serás capaz de moverlos a tu antojo sobre el libro.
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=EBdl-Pxvr1Q
Animales Marinos:
LINK: https://lecturactiva.com/Animales-Marinos-p230197122
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Qbox:
Producto de la compañía peruana Hope, el cual trata sobre unas tarjetas interactivas
de realidad aumentada con formas de octágono, las cuales tienen como objetivo
educar a los niños sobre diversos temas de ciencia. Entre esos temas se encuentra el
mundo animal y dentro de este hay un espacio que te enseña sobre el mundo
submarino. Para acceder a esta experiencia es necesario descargar la app y seguir los
pasos mencionados en las referencias anteriores. Lo que la diferencia del resto es que
los elementos virtuales no se limitan al espacio del producto físico, sino que también
son distribuidos alrededor de este.
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=CBo8XA2KEMg
Arnimal:
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=Mf9nzdjbRog
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9.4.2 Segunda Experiencia AR:
Esta primera referencia nos muestra una realidad aumentada relacionada al cuarto de
Van Gogh, es similar a lo que queremos realizar solo que, en nuestro caso, incluirá
más de un espacio. Este ejemplo nos guiará en el modo de cómo realizar esta ilusión
de habitación, en este caso, el Centro de Rehabilitación de Mamíferos Marinos del
Pacífico Sur. Nos ayudará a tener en cuenta cómo debería quedar al terminar el
proceso.
Link: https://www.youtube.com/watch?v=JjqlZQxiitc
Link: https://www.youtube.com/watch?v=wa2NQgQfoKQ&t=80s
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Realidad aumentada para marketing de bienes raíces:
Link: https://www.youtube.com/watch?v=7dp2cy661tE
Link: https://filtrosinsta.com/los-5-mejores-filtros-de-marcas-y-empresas/
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Mercedes Benz F1
Este filtro interactivo utilizado por la marca Mercedes Benz tiene la finalidad de
promocionar sus autos de carreras como es el FI. Les da la posibilidad a las personas
de manejarlo con el uso de movimientos de cabeza hacia los laterales. Está
acompañado de sonido del motor del vehículo y un fondo que aparenta la forma en
cómo las luces se difuminan cuando estás dentro de un vehículo de gran velocidad.
Link: https://filtrosinsta.com/los-5-mejores-filtros-de-marcas-y-empresas/
Rodolfo langostino
Link: https://multiconversion.com/marketing-con-filtros-de-instagram/
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9.5 Referencias visuales específicas de la experiencia creada
Para el diseño de nuestro tríptico recurrimos a las redes sociales de ORCA, donde
poseen diversos banners e ilustraciones sobre la vida marítima que nos sirvieron de
gran ayuda, ya que muchos de estos diseños comprenden ilustraciones acompañadas
de texto. Asimismo, debido a que nuestro proyecto debe ser concebido como si
hubiese sido creado por ORCA, usamos colores similares a los de sus banners.
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Ilustración de personajes:
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9.5.2 Segunda Experiencia AR:
Composición de afiches
Tomaremos de referencia las composiciones que maneja Orca para sus afiches, que
constan de ilustraciones minimalistas de animales marinos, títulos y textos
descriptivos ordenados de manera simétrica ya que existe un peso balanceado en
ambos extremos. Asimismo, se buscará la similitud en cuanto a la tipografía
manejada por Orca, tomando de inspiración el trabajo pasado. Estos afiches irán
dentro del recorrido 360 planteado en el Spark.
Paleta de colores.
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Ilustración de afiches.
Lo que se busca es seguir con la línea de diseño que se utilizó para la elaboración del
tríptico para los afiches que irán dentro del recorrido. Por ello, se han conseguido
ilustraciones que nos sirvan como inspiración y base para este nuevo proyecto que
sean llamativas y amigables y que guarden esta relación con los personajes y espacio
ya elaborado anteriormente. Respecto a las ilustraciones de los animales que se
encontrarán en este espacio, el diseño será simple y sin muchos detalles, pues se busca
no tener complicaciones al momento de animarlos.
Elementos 3D
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9.5.3 Tercera Experiencia AR:
Animales y fondos 2D
Vestimenta 2D
Para la vestimenta del buzo, cuando el usuario se sumerja al mundo marino, se tomará
de ejemplo de vestimentas sencillas y se le aplicará la paleta de colores manejada
anteriormente. De igual modo, los accesorios que manejan estos trajes deben ser
sencillos sin muchos detalles.
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10. LINKS DE INTERÉS.
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11. ANEXOS
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FICHA DE PRODUCTOS AUDIOVISUALES - EXPERIENCIA 2
Pasillo:
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Segunda habitación: Área de alimentación
Datos relevantes
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rehabilitados por ORCA animación en After Effects.
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Anexo 4: Actas de registro del aporte de cada estudiante en el desarrollo de la propuesta.
Piezas visuales:
● El diseño de la portada.
● El diseño de la contraportada.
● El diseño de la hoja central.
● Búsqueda de elementos complementarios.
● Animación de la historia del proceso que sigue ORCA.
Piezas de la TB3:
● Organización final del documento.
● Aporte en la redacción del documento.
● Redactar pautas para exposición.
● Edición de la exposición.
Experiencia AR 2
Piezas visuales:
● Repisa + medicamentos 3D
● Cooler 3D
● Balde con pescados
● Repisa + alimentos 3D
● Pizarra 2D
● Afiche para la sala de alimentación.
Piezas de la TB4:
● Elaboración del PPT.
● Edición de Exposición.
● Ordenar el documento final.
● Aporte en la redacción del documento.
Experiencia AR 3 + Final
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Compromiso con el grupo:
● Asiste a las reuniones.
● Propone fechas de reunión.
Piezas visuales:
● Diseño y animación del fondo del mar.
● Animaciones extra para la primera experiencia.
Piezas visuales:
- Ilustración de la portada
- Ilustración de la historia
- Ilustración de la contraportada
- Mockup del tríptico.
Piezas de la TB3:
- Aporte en la investigación y redacción del documento.
- Elaboración y grabación de experiencia AR.
- Contribución en elaboración y orden de PPT con Sebastián.
Experiencia AR 2
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Piezas visuales:
● Instituto 3D
● 2 Texto 3D
● Texto 2D
● Logo de ORCA
Piezas de la TB4
● Aporte en la redacción del documento.
● Proyecto Spark
Experiencia AR 3
Piezas visuales:
● Diseño y animación de burbujas.
Piezas visuales:
- Animación Final del tríptico
Piezas de la TB3:
- Aporte en la redacción del documento
- Elaboración de la presentación (PPT)
Experiencia AR 2
Página - 44
● Asiste a las reuniones.
● Opina sobre lo conversado.
● Propone ideas para el contenido del espacio
Piezas visuales:
● 5 afiches para la sala de investigación, cocina y la última
al aire libre.
Piezas de la TB4:
● Aporte en la redacción del documento.
Experiencia AR 3 + Final
Piezas visuales:
● Diseño de traje de buzo + visor
Piezas visuales:
- Propone tipografía del contenido e información.
- Estructura y resume el contenido de la información en el folleto.
- Propone el formato de tríptico para elaborar el folleto.
Piezas de la TB3:
- Aporte en la redacción del documento.
- Reestructuración del documento PPT junto a Louana.
Experiencia AR 2
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Compromiso con el grupo:
● Asiste a las reuniones.
● Opina sobre lo conversado.
● Aporta ideas constantemente.
● Propone ideas para la distribución del espacio.
Piezas visuales:
● 3 afiches de la sala de investigación.
● 4 cráneos 3D de animales marinos.
● Estante 3D
Piezas de la TB4:
● Aporte en la redacción del documento.
Experiencia AR 3 + Final
Piezas visuales:
● Diseño de chaleco con gorra + frase de llamado a la
acción.
Piezas visuales:
- Animación de la portada del tríptico.
Piezas de la TB3:
- Aporte en la redacción del documento.
Experiencia AR 2
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Piezas visuales:
● Piscina 3D
● Tablas de rescate 3D
● Animales
● Barrera de rocas 3D
● Roca 3D
● Playa (Mar y Arena 3D)
● Letrero + frase
Piezas de la TB4:
● Aporte en la redacción del documento.
Experiencia AR 3 + Final
Piezas visuales:
● Diseño y animación de fondo de playa.
12. BIBLIOGRAFÍA
● Organization for research and conservation of aquatic animals (s.f.). About Peru.
Recuperado de: https://orca.org.pe/peru.php [Consultado: 28 de Mayo]
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