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Examen Final
Integrantes:
Profesor:
Curso:
Gerencia de Marketing
2020
Índice:
1. Resumen Ejecutivo
2. Diagnóstico Situacional
Análisis de entorno
Necesidades y deseos del cliente
3. Segmentación y Posicionamiento
4. Investigación de Mercados
Comportamiento del consumidor
5. Estrategias
Problemas y objetivos
Estrategias genéricas y competitivas
Estrategias de posicionamiento
Estrategias de Mix Comercial (4 P’s)
Resumen Ejecutivo:
Empresa Fuxion/ Producto: Thermo t3
Somos una compañía multinacional establecida en el 2006, que cambia la vida a las
personas, con su particular forma de ver al mundo.
2.Segmentación y Posicionamiento:
Segmentación: Para poder definir esta palabra nos tenemos que hacer esta pregunta ¿A quién
tenemos que atender? Los clientes suelen diferir mucho en términos del valor que aportan a la
compañía. La segmentación es un proceso por el cual se divide un mercado en grupos de clientes.
Los miembros de un grupo poseen iguales necesidades, características o comportamientos, que
podrían requerir un mismo producto o un mix de marketing. Y al mismo tiempo se distinguen de
los integrantes de los grupos restantes.
•Segmentación Psicográfica:
•Segmentación Conductual:
Ocasiones de consumo: consumo en casa, incluye el consumo fuera del hogar como
restaurantes, en el trabajo, en la escuela, en el gimnasio, de viaje, etc.
Beneficios: Sabor diferente de los remedios naturales o químicos, con un agradable sabor
además es 100% natural extraído de la flora del mundo.
Status del usuario: En general nuevos consumidores, ex-consumidores y consumo actual.
Tasa de consumo: Ocasional, Social, Fuerte.
Disposición del Consumidor: Involucramiento, Adopción, Lealtad.
- Posicionamiento: Llamamos posicionamiento a la imagen que ocupa una marca, producto,
servicio o empresa en la mente del consumidor. El posicionamiento se construye a partir de la
percepción que tiene el consumidor de nuestra empresa. Cuando nosotros llevamos a cabo una
estrategia de posicionamiento, es recomendable tener algunos factores. Uno de los factores es
la diferenciación donde cumple un rol muy importante dentro del posicionamiento, es aquel
que no es imitable. La diferencia de los productos reductores de grasa corporal es que nuestro
producto Termo T3 no tiene efectos rebotes como los tienen otros productos de diferentes
empresas, además contribuyen con darle proteínas y energía al organismo, la mayoría de otros
productos no lo hacen y hacen efecto de reducir en menos tiempo en la segunda semana se
nota los cambios. Es por esa razón que nuestra empresa elegimos el posicionamiento en
función de los atributos donde usamos la diferenciación de nuestro producto a de los demás.
3.Investigación de mercados: