SEMANA 1

MARKETING OPERATIVO
Actividad de Evaluación Formativa
EJERCICIOS

1. Instrucciones generales

Estimado(a) estudiante:

Una vez realizada la lectura comprensiva del material de estudio de la semana 1, lo(a)
invitamos a realizar una serie de ejercicios de aplicación de conocimientos.

El objetivo de esta actividad es poner en contexto práctico lo aprendido conceptualmente.

Para responder las preguntas y/o realizar los ejercicios, refiérase principalmente a los
contenidos trabajados en las semanas previas. También puede recurrir a fuentes de
información segura en Internet.

2. Responda, fundamentadamente, las siguientes preguntas:

Ejercicio Nº 1

Sólo las empresas lucrativas efectúan actividades de marketing. Comente.

Ejercicio Nº 2

Se dice que los individuos pueden satisfacer sus necesidades de tres formas diferentes;
mencione cuáles son éstas, e identifique la utilizada por el marketing. Fundamente su
respuesta.

Ejercicio Nº 3

El concepto de ventas tiene el mismo significado que el de marketing. Comente.

Ejercicio Nº 4

En la etapa de orientación a las ventas, la empresa otorga importancia a la fabricación de los

productos. Comente.

Ejercicio Nº 5
Describa, en qué situación el área de marketing, debe efectuar la actividad denominada
desmercadotecnia.

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Ejercicio Nº 6

Explique el concepto de marketing social.

Ejercicio Nº 7

Comente: la utilidad de lugar, es aquella que permite que el producto esté disponible, cuando
el cliente lo necesite.

Ejercicio Nº 8

Explique, cómo la utilidad de información, genera otro tipo de utilidad.

Ejercicio Nº 9

Explique, por qué es importante realizar un análisis del entorno, en las organizaciones.

Ejercicio Nº 10

Complete el siguiente mapa conceptual.

Ambiente Interno
Microambiente Externo

Organización
Intermediarios Intermediarios

Factores FACTORES
Competitivos AMBIENTALES
(Macroambiente Externo)

Factores
Económicos

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Ejercicio Nº 11

Una forma de combatir la competencia oligopolística, es mediante la competencia de precios.

Comente.
Ejercicio Nº 12

Explique, cómo influye el movimiento ambientalista en las organizaciones.

Ejercicio Nº 13

El período de recuperación del ciclo económico, se caracteriza por la existencia de una

desaceleración de la actividad económica. Comente.

Ejercicio Nº 14

Mencione y explique los diferentes tipos de ingresos que definen la capacidad de compra de
los individuos.

Ejercicio Nº 15

Especifique dos factores macroambientales externos que incidan en los programas de

marketing de: (a) un club nocturno local, (b) una tienda de ropa deportiva.

Ejercicio Nº 16

¿Cómo pueden afectar los proveedores en las actividades de la organización? ¿Por qué
deben ser analizados por las empresas? Explique.

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