PROMOCION DE VENTAS

ENSAYO

Docente: LORENA RODRIGUEZ

DAVIDA

ALUMNO: Martin de Jesús Gómez

Avendaño

Introducción
A continuación se hablara un poco a cerca de una empresa la cual cuenta con una
mezcla promocional exitosa, pero antes de empezar. ¿Qué es una mezcla
promocional? Es la combinación de múltiples herramientas para lograr el objetivo
en mente, ya sea incrementar las ventas u otra meta que se tenga.
Actualmente es muy importante conocer sobre esto, puesto que en la vida se
puede llegar a ocupar e incluso lo pueden observar día con día pero no llegan a
conocer el nombre, son estrategias que se ocupan para captar atención.
Estaremos hablando sobre la empresa Rappi y su mezcla promocional, una
empresa que se conoce por muchos.

Mezcla de promoción es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros

interesados sobre la empresa, sus productos, las ofertas, etc. Es el conjunto de
herramientas o variables de comunicación utilizadas por las organizaciones para
comunicarse con sus mercados, en busca de sus propios objetivos

Desarrollo
Rappi es una empresa que ofrece sus servicios para entregarte lo que tu pidas a
domicilio, es una empresa de repartidores, solo basta con descargar la aplicación
en tu celular y buscar Rappi, ahí veras un catálogo con los servicios que ofrece
Rappi ofrece todo tipo de servicios, desde pasear a tu perro, recoger comida de
los restaurantes que tu elijas hasta realizar favores como: comprar ropa en tu
tienda favorita, hacer el súper por ti su giro es el comercio electrónico a domicilio.
Historia de rappi: La historia de Rappi inicia en la cabeza de tres jóvenes
colombianos, Simón Borrero, Sebastián Mejía y Felipe Villamarín, quienes en 2015
deciden crear una empresa llamada ‘Grability’ para que los usuarios pudiesen
hacer sus compras de una forma más intuitiva y cercana, sin saber que esta se
convertiría en la puerta de entrada para darle forma a Rappi. Hoy, la compañía
tiene presencia en más de 200 ciudades y ha logrado conquistar a mercados
latinoamericanos como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Costa Rica,
Uruguay, Perú y Ecuador con una valorización de US$1.000 millones.

Tras esto, la app continuó su crecimiento, y en 2019 apareció un nuevo anuncio:

Rappi entraría en alianza con el Banco Davivienda para incursionar en el mundo
de las transacciones digitales.
Rappi se supo mantener y adaptar a las nuevas tecnologías, además de que como
se habló en la introducción sobre la mezcla de promoción Rappi siempre está
lanzando ofertas promociones, cupones entre otras, esto hace que la gente se
interese cada vez más por los servicios, en este caso ocupan mucho los cupones,
es decir que si tu pides una comida y tienes el cupón de Rappi que ofrece un 50%
de descuento en la comida que pidas te lo respetan, el primer mes usando Rappi
te regalan un mes de descuentos y cosas gratis.
Rappi se promociona de una manera muy novedosa puesto que también ocupan
licencias de personajes, puesto que ocupa a personajes de tv, artistas, cantantes
e influencers que promocionan la marca, incluso en videos promocionales salen
los artistas recomendando y siempre lanzan sus anuncios con promociones en las
redes sociales, por ejemplo ahora en Tik Tok se ha visto como están teniendo
demasiada presencia, de igual forma ellos hacen publicidad con carteles y
repartiendo volantes, después de culminar cada entrega dejan algún volante con
descuento o alguna promoción en especial para que el consumidor vuelva a pedir
con ellos y de esta manera poder crear una fidelidad del cliente.
¿Qué publicidad utiliza Rappi?
Los medios utilizados por Rappi no se restringen sólo a Google y Facebook, se
invierte en varias redes de publicidad en línea y se mide el retorno de inversión de
cada campaña
Conclusión y Reflexiones Finales
En conclusión podemos decir que la mezcla promocional siempre está y estará
presente, puesto que desde el momento en el que una empresa lanza un producto
o servicio ese mismo tiene que darse a conocer para que dé resultados, siempre
la empresa buscara que el cliente sienta que necesita el servicio, por lo cual
siempre están al pendiente de que es lo que está funcionando y que no, muestran
al público lo que tienen, como quien dice les dan una probadita y en base a eso
hacen que la persona crea que lo necesita y de esta manera generar demanda.
La mezcla promocional consiste en una combinación específica de instrumentos
de publicidad, venta personal, promoción de ventas y relaciones públicas, que la
organización utiliza para lograr sus objetivos de comunicación y mercadotecnia.
(Kotler y Armstrong, 2012).
En si la mezcla promocional es importante e indispensable para dar a conocer el
producto o empresa que esté detrás de todo.

Referencias
Editorial. (2019, 4 diciembre). La automatización del marketing móvil de Rappi. Retailers.

https://retailers.mx/la-automatizacion-del-marketing-movil-de-rappi/

Auza, O. J. (2021, 27 agosto). Conoce la Mezcla de Promoción: Diferentes formas de

comunicar tu marca. Oscar Auza | Marketing Speaker.

https://oscarauza.com/marketing/mezcla-de-promocion/

Editorial La República S.A.S. (2021, 14 marzo). Esta es la historia de Rappi, de regalar

donas en Bogotá a conquistar la banca digital. Diario La República.

https://www.larepublica.co/empresas/conozca-la-historia-de-rappi-de-regalar-donas-

en-bogota-a-conquistar-la-banca-digital-3138462

M. (2021, 27 abril). Rappi y la fórmula de su éxito. esunm.

https://www.escuelasuperiordenegocios.mx/post/rappi-y-la-f%C3%B3rmula-de-su-

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