Licenciatura en MERCADOTECNIA Y

PUBLICIDAD
R.V.O.E.: 20221312
PLAN DE ESTUDIOS FECHA DE ACUERDO: 12 de octubre de 2022
MODALIDAD: Escolarizada

1°
CUATRIMESTRE
• Fundamentos de mercadotecnia
• Introducción a la publicidad
• Teoría de la administración
2°
CUATRIMESTRE
• Investigación de mercados I
• Medios publicitarios
• Contabilidad general
• Fundamentos de economía • Matemáticas financieras
• Matemáticas básicas • Introducción a la fotografía
• Tecnología y gestión de la información • Taller de pensamiento crítico y creativo
• Inglés I • Inglés II

3°
CUATRIMESTRE
• Investigación de mercados II
• Comunicación
• Herramientas computacionales en
4°
CUATRIMESTRE
• Semiótica y retórica
• Comportamiento del consumidor
• Presupuestos
mercadotecnia • Corrección de estilo
• Estadística • Psicología de la comunicación
• Diseño fotográfico • Software de diseño para proyectos
• Técnicas de comunicación efectiva digitales
• Inglés III • Inglés IV

5°
CUATRIMESTRE
• Mercadotecnia estratégica
• Relaciones públicas
• Finanzas
6°
CUATRIMESTRE
• Desarrollo de productos
• Branding
• Estrategias de servicios al cliente
• Contratos publicitarios • Comunicación multimedia
• Marco legal de la mercadotecnia y • Producción y postproducción digital
publicidad • Protocolo y relaciones públicas
• Desarrollo de proyectos electrónicos

7°
• Desarrollo de capital inteligente
• Mercadotecnia de servicios
• Tendencias de la publicidad
8°
CUATRIMESTRE
• Estrategias publicitarias
• Producción publicitaria
• Publicidad digital
CUATRIMESTRE
• Plan de mercadotecnia • Control de calidad
• Marketing digital • Administración de agencias
• Taller de desarrollo profesional publicitarias
• Seminario de investigación I

9°
CUATRIMESTRE
• Modelado y animación en 3d
• Mercadotecnia internacional
• Publicidad global
• Formulación y evaluación de proyectos
de inversión con financiamiento
• E-commerce
• Seminario de investigación II
OBJETIVO AL INGRESAR
Antecedente académico
Bachillerato o equivalente.

Formar profesionales con la • Definición básica y objeto de estudio de las

ciencias sociales.
habilidad de diseñar, planear, • Estructura del lenguaje y normas que rigen el uso
del idioma español.
administrar, promocionar y • Comunicarse de manera efectiva y clara con
instrumentos y medios oral y escritos.
controlar proyectos • Participar en equipos de trabajo diversos.

comerciales de bienes,
servicios e ideas que impacten en el
consumidor a través de estrategias,
tendencias, técnicas y tecnologías
innovadoras que contribuyan a la
satisfacción de necesidades y deseos
sociales, así como al logro de objetivos
empresariales.
ALCANCES DEL PROGRAMA
El egresado podrá:
• Diseñar e implementar los procesos de planeación y
desarrollo de planes de mercadotecnia.
• Proponer e implementar estrategias de servicios al
cliente para promover su fidelización a la marca o
producto.
• Producir y distribuir mensajes publicitarios mediante el
uso de medios de información tradicionales y digitales
que cumplan con las necesidades del cliente y del
mercado.
• Diseñar campañas de publicidad.

CAMPO LABORAL (SECTOR): DESEMPEÑO DE ACTIVIDADES:

• Área de mercadotecnia en
organizaciones de todos los giros,
dirección creativa, consultor,
investigador y analista de
mercados, copywriter.
• Diseñar e implementar planes de mercadotecnia.
• Diseñar e implementar campañas publicitarias.
• Generar programas de comunicación.
• Diseño de estrategias de desarrollo de marcas y programas de fidelización
de clientes.

PLANES DE ESTUDIO SIMILARES

PLAN EJE/ÁREA SIMILITUDES DIFERENCIAS
Dirección de Administración y Analiza, desarrolla y gestiona Conoce y aplica la legislación de las
Mercadotecnia Negocios estrategias de marketing por campañas publicitarias.
(No escolarizada) medio de herramientas de
diagnóstico, posicionamiento y
comercialización.

Mercadotecnia Administración y Analiza, desarrolla y gestiona Conoce y aplica la legislación vigente en el

Digital y Community Negocios campañas publicitarias y de entorno digital.
Manager (No promoción con enfoque digital.
escolarizada) Desarrolla marcas con enfoques
en el entorno virtual.

OFICINAS
Calle Calzada Simón Bolívar No.83
Col. Ignacio Zaragoza, Veracruz.
C.P. 91910
T. (229) 100 2896