Imagen de marca, muestra los productos que se asocian con

la marca, así como su logo, además es una cadena

comercial, que suele ser quien utiliza este tipo de imágenes.

Imagen de producto, solo muestra lo que venden y lo resaltan para que el consumidor lo vea,
en este caso parece una tienda de objetos al por
menos por lo que no tiene una gran marca que
representar.

Actividad propuesta 4.9

CONCEPTO TÉRMINO OPUESTO

Contraste Afinidad
Simetría Asimetría
Simplicidad Complejidad
Equilibrio Desequilibrio
Unidad Separación
Acento Secundario

1 – Movimiento

2 – Dinamismo
3 – Movimiento continuo
4 – Esfuerzo
5 – Ruptura
 1 – Agresividad
2 – Tranquilidad
3 – Irritación
4 – Fuerza
5 – Elegancia

ACTIVIDADES DE COMPROBACIÓN
1. A)
2. C)
3. A)
4. C)
5. B)
6. D)
7. D)
8. C)
9. D)
10. B)

ACTIVIDADES DE APLICACIÓN
4.11. Análisis de los elementos de comunicación.
Estamos ante un escaparate cuya imagen es de producto, ya que no se muestra ningún
tipo de marca. La figura toma el papel principal de la exposición, sobresaltando en
primer plano, con forma y contorno.
La figura tiene afinidad con el resto del escaparate, creando un equilibrio y dando
simetría.
Utiliza líneas verticales paralelas, que expresan sensación de apoyo y elegancia.
Si nos fijamos, hace uso de un rectángulo vertical, con lo que logra aumentar esa
sensación de elegancia.

4.12. ¿Qué diferencia existe entre estímulo y percepción?

El estímulo es la señal que recibimos y que nos provoca emociones mientras que la
percepción es cómo percibimos esos estímulos.
4.13. Clasifica los escaparates según la imagen que quieran transmitir.

4.14. ¿Por qué la percepción es subjetiva, selectiva y temporal?

Es subjetiva porque depende de las características psicológicas de la persona, selectiva
porque no siempre reacciona a los mismos estímulos y temporal porque ocurre en el
corto plazo y no dura siempre.
1.15. ¿Qué diferencias existen entre imagen corporativa y la imagen de marca?
La imagen corporativa son las cualidades que se asocian a la marca, las cosas que ves y
hacen que te recuerden a ella, mientras que la imagen de marca es la percepción de
esas cualidades que asocias con la marca.
1.21. Responde a las preguntas
a) Son métricas que sirven para cuantificar la consecución de objetivos de la empresa.
b) El KPI son indicadores que nos muestran el rendimiento que tiene nuestro negocio y
el KRI los resultados.
c) Si, en el e-commerce, en vez de entrar a una tienda física, el equivalente es entrar a
la web, ahí se puede medir la tasa de abandono, conversión (compras), tiempo que
están dentro y a que hora se entra más.
d) Son las acciones que se realizan tras el análisis de los datos para optimizar la venta
minorista.
e) Si ya que nos indica si la función del escaparate está teniendo éxito.
f)