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Debemos saber que la mercadotecnia es la ciencia que combina diversas disciplinas que
facilitan la toma de decisiones en la empresa conduciéndola a la obtención de mejores
resultados, hay varios enfoques relacionados estrechamente con los principios básicos de
la administración y la economía. La mercadotecnia no está reservada únicamente para ser
usada en países desarrollados, donde sus técnicas se implementan exitosamente, sino en
cualquier parte del mundo donde exista el interés por buscar el crecimiento, el desarrollo
y la eficiencia empresarial. Los principales enfoques relacionados con la consecución de
estos propósitos, son:
-El enfoque desde la empresa, las empresas han cambiado sus enfoques debido a la
globalización, avances de la ciencia, la obsolescencia de los productos, cambios en los
valores de la sociedad y las nuevas tecnologías comerciales. Como fuente de la ventaja
competitiva, se hace necesario mejorar más la calidad en el servicio al cliente, ofrecerle
mayores beneficios, menores precios, crear más valor, mantener mayores vínculos
sociales, manteniendo el personal orientado al cliente, que no sean de horario y que
disfruten de su trabajo y lo vean como algo retador y gratificante, es decir colaboradores
con altos niveles
de motivación y compromiso con el cliente y la organización.