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Metodología de la Investigación
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1. Título:
sanitaria en el País y se adoptaron algunas medidas para hacer frente al virus y evitar la
propagación del mismo. De esta manera se dio inicio a una crisis que afectó indistintamente a
Sin duda alguna, el sector de la gastronomía fue uno de los más afectados; muchos
restaurantes no pudieron acoplarse a las medidas y no tuvieron más opción que cerrar
definitivamente.
Por su parte, Cali, la capital del Departamento del Valle, la cual ha sido catalogada como
segundo destino gastronómico de Colombia con numerosos negocios de cocina típica, obtuvo
la pandemia empezó había 5.342 establecimientos en Cali, y actualmente quedan 2.114; solo el
Restaurantes (Acodres) afirmó que “un año de pandemia bastó para hacer retroceder 10 años al
Si bien, fueron muchos los microempresarios de la ciudad de Cali que cerraron porque no se
encontraban preparados para los cambios; para otros fue una oportunidad de reinventarse, de
crear estrategias de mejora, poner a prueba sus capacidades y subsistir en el mercado. Es por ello
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que se debe resaltar el esfuerzo, la constancia y la creatividad de los restaurantes que lograron
En este sentido, se evidencia que, dentro de las estrategias utilizadas por el sector
oportunidad de potencializar alianzas y canales de venta online para continuar operando y así
llegar a muchos hogares; además de adoptar los protocolos de higiene para poder operar.
Para algunos fue importante asesorarse en temas de normatividad laboral para actuar con
negociar el pago de los cánones de arrendamiento e incluso hicieron acuerdos con sus
De esta manera, se puede decir que los retos económicos que trajo la pandemia fueron de
gran magnitud y que quienes lograron resistirse a ellos, se llevan una gran ventaja de
microempresas del sector, por lo cual influyen en la gestión y continuidad de las mismas.
3. Pregunta de investigación
¿Cuáles fueron las principales estrategias financieras adoptadas por los restaurantes de la Ciudad
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4. Justificación:
Sin duda alguna, la pandemia y la declaración de la emergencia sanitaria en el país del año
2020 marcaron la historia. Estos fenómenos inesperados afectaron indistintamente todos los
sectores económicos; entre ellos el gastronómico, pues los establecimientos donde se vendían
alimentos, tuvieron que cerrar sus puertas al público, siendo esta la principal causa del cierre
que les permitió continuar con sus operaciones, incluso con el paso del tiempo mejoraron sus
En este sentido, es importante identificar los procesos estratégicos llevados a cabo por los
Dentro de las acciones llevadas a cabo se evidenció la importancia del uso de medios
digitales como el eje central de interactividad, lo que facilitó la comunicación y las relaciones
resultaron siendo una oportunidad de mejora, crecimiento y de sostenibilidad, que pueden servir
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5. Objetivos
después de la pandemia.
● Determinar los factores que limitan y potencializan la sostenibilidad a largo plazo de los
ciudad de Cali.
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6. Marco de Referencia
6.1 Antecedentes
evolucionando desde la más pura necesidad de subsistir hasta la sofisticación del deleite por el
placer de comer. El espacio cocina también ha ido evolucionando desde los hogares prehistóricos
tiempo que se dedique a ello, se come con tensión, de forma acelerada y agobiante. (Puyuelo,
opciones para los emprendedores colombianos, pero, muchos de ellos no prevén los factores
tanto internos como externos que pueden afectar su operación o desconocen cómo afrontarlos de
saben cómo hacer una correcta planeación, algunos solo se concentran en preparar un buen
De esta manera, se puede decir que los restaurantes en Colombia hasta el primer bimestre
del año 2020 venían con un crecimiento lento, sin embargo, algunos estaban comenzando a
expandir sus modelos de negocio, gracias a la tecnología y las ventas en línea que facilitan en
gran parte este proceso; pero muchos de ellos no estaban preparados para afrontar situaciones
fracasar por no tener una estructura sólida, no ser organizados con cada uno de los procesos que
se desarrollan y no buscar asesoría cuando se desconoce cómo actuar o enfrentar una situación
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adversa; de aquí que el sector gastronómico sea uno de los sectores que más se ha visto afectado
con la pandemia del Covid -19, donde se ha evidenciado que el sector no estaba preparado para
De esta manera, se tiene en cuenta el aporte que realiza Pacheco y Conde (2020) quienes
escribieron sobre “los Retos y Oportunidades para el Sector Gastronómico: un llamado para
reinventar su modelo de negocio”, el cual busca hacer un observatorio acerca del estado antes de
la pandemia del sector gastronómico, la manera en la que han logrado llevar sus negocios
durante la pandemia y los retos a los cuales se deben adaptar una vez pase la coyuntura; logrando
así involucrar a todos los actores del sector: empresarios restauradores, colaboradores,
Este trabajo se relaciona con la investigación en curso, ya que inicia por comprender el
origen de los restaurantes, su dinámica antes de la pandemia y los retos que les impuso la
continuidad a sus negocios y las nuevas prácticas de gestión que deben adoptar involucrando a
ciudad de Cali en tiempo de pandemia” con una investigación descriptiva donde se presenta
marketing entre otras, después de realizar un análisis de la situación ocasionada por la pandemia
actual del Covid -19, posteriormente se realiza un estudio que contrasta la realidad de la fuentes
consultadas incluyendo la validación de las respuestas de los restaurantes que participaron con su
opinión acerca de la actual situación que están enfrentando, seguidamente se detalla como los
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restaurantes de comidas rápidas han continuado en el sector gastronómico de la ciudad de Cali y
finalmente se presentan las conclusiones para lograr saber el resultado del estudio.
Por otra parte, Castillo y Gaviria (2021) con su trabajo “El impacto de la crisis del Covid
donde se apoyan en el análisis de la teoría de las cinco fuerzas de Porter y con ello hacen énfasis
nuevos hábitos de los consumidores, lo que conlleva a evaluar la viabilidad de las estrategias de
mitigar el impacto de la crisis de la pandemia por el Covid 19, se encontró las siguientes teorías:
las acciones a emprender y la asignación de los recursos necesarios para el logro de dichas metas
Chadler (2003).
analizar las estrategias con relación cómo se van a implementar en el cobro o largo plazo, con
miras a lograr los objetivos propuestos por las políticas de la empresa. Pero también podrá
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establecimiento de objetivos globales y específicos que llevan a obtener los mejores resultados
Por otra parte, Contreras (2013 p.163) “las organizaciones deben pensar siempre en la
aplicación del principio de continuidad o negocio en marcha, es decir que los objetivos se deben
establecer siempre en el largo plazo para que se puedan estructurar de forma congruente con lo
que el mercado exige. uno de los aspectos fundamentales de las estrategias: pensar siempre hacia
delante, en el futuro, colocando todas las fichas necesarias en el tablero y moviéndolas de tal
Así mismo, Druker (2007) señala que la estrategia es la esencia de conocer ¿Qué es
nuestro negocio? y qué debería ser? Es importante saber hacia dónde se dirigen los objetivos y
políticas de la empresa en el futuro, organizar y optimizar esas energías de tal manera que sea
posible establecer decisiones y revisar al final los resultados obtenidos, contra lo que se había
establecido, para poder determinar aquellos aspectos en los que no se lograron los objetivos
propuestos y de esa forma realizar la respectiva retroalimentación que permita viabilizar mejor
Según Chandler (2003) en cuanto al largo plazo hace presumir que una organización no
se hace de un día para otro, y que requiere mucho tiempo y la aplicación de recursos suficientes
Del mismo modo el investigador Michel E. Porter (1980), existen al menos cuatro tipos
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diferenciación de bajo coste. Cada empresario puede implementar una de estas estrategias
La innovación como parte de las estrategias tenemos las siguientes teorías; Corma (2013)
procesos o servicios mejorados para el mercado, para satisfacer así las necesidades de los
estrategia planteada por la gerencia a todos los stakeholders en sus diferentes niveles no siempre
puede cumplirse. Con frecuencia, las organizaciones son incapaces de establecer mecanismos
Por otro lado, García (2009) sostienen que una empresa innovadora es aquella que,
diseño o implementación de nuevos bienes y servicios, de manera que todo ello redunde en la
equivocadamente que por el hecho de usar la frase “estamos innovando”, el cliente llegara como
por parte de magia a la empresa, pero la realidad es distinta: El consumidor aspira a recibir algo
único y diferente por parte de la industria y es precisamente lo que se pretende lograr por medio
de la innovación.
pero siguiendo una serie de principios básicos y de metodología se pueden evitar errores. La
innovación por naturaleza supone cambio y todo proceso de cambio genera resistencia, por lo
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tanto, los cambios son necesarios y esenciales, por otra manera la sociedad en general se
Así mismo, Guerrero (2011), para quien la gestión de la innovación tiene como objetivo
“organizar los recursos disponibles de la empresa (humanos, técnicos y económicos), con el fin
Debido a los cambios presentados en el año 2020 por ser un año muy atípico, se entró en
la era digital más rápido de lo que estaba pensando, debido a las evoluciones del mundo, los
cambios por diferentes factores externos como fue una pandemia. la adaptación de los
restaurante sin salir de casa, Dicha necesidad aportó a los restaurantes explorar canales y
estrategias que ni siquiera había contemplado, esto permitió que los restaurantes potencializan
sus estrategias y se extendieron a unas nuevas que les permitieron ser sostenible en corto y largo
Dentro de las estrategias financieras según Sánchez (2012) aporta que las estrategias
financieras es la parte del proceso de planificación y gestión estratégica de una organización, que
se relaciona directamente con la obtención de recursos requeridos para financiar las operaciones
del negocio y con su asignación en alternativas de inversión que contribuyan al logro de los
Así mismo Galeano (2019), menciona las estrategias financieras como herramientas en la
toma de decisiones para permitir enfrentar el problema de dirección financiera y de conducir una
organización empresarial.
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Por otro lado, Bujan (2018), nace el punto de inflexión de la recesión a la expansión que se
los ingresos.
financieras en los negocios es evidente ya que muchos de los factores que contribuyen al fracaso
fondos requeridos, los costos esperados, la estructura de financiación y las fuentes a recurrir,
todo esto a nivel corporativo, es decir incluirá todas las unidades de negocios o departamentos.
Por consiguiente, debido a la emergencia sanitaria se adopta la resolución 666 del 2020,
el cual hace relación al uso obligatorio del tapabocas con el fin de disminuir y controlar la
pandemia del Covid-19. La resolución 470 por el ministerio de Salud y Protección Social del 20
de marzo del 2020 adopta las medidas sanitarias de aislamiento preventivo obligatorio y cierre
Mediante la resolución 1050 del 26 junio 2020 el Ministerio de Salud y Protección Social
expidió el protocolo de bioseguridad para el manejo y control del riesgo de coronavirus COVID-
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De acuerdo al decreto nacional N0.1076 de 2020 parágrafo 3 del artículo 5 se establece
que “Los alcaldes de los municipios y distritos en coordinación con el Ministerio Interior, podrán
presten servicio de comida, para brindar atención al público en el sitio de manera presencial o la
mesa”.
Debido a la situación presentada y los altos picos de contagio se tomaron medidas a nivel
departamental, entre ellos el decreto para la ciudad de Cali El decreto No. 4112 del 24 marzo del
2020 donde se implementa la medida del pico y cédula para la adquisición de primera necesidad
Por consiguiente, el decreto 847 del 2020, el ministerio del interior decreta la
modificación del artículo 5 del decreto 749 de 2020 donde indica que los establecimientos y
locales gastronómicos permanecerán cerrados y solo podrán ofrecer sus productos a través del
valle donde las secretarías del desarrollo económico, movilidad, seguridad y justicia, cultura,
turismo y los diferentes Asogremios, Acodres, Asobares, restaurantes unidos Cali, Asodj se
mayo de 2021.
Con la ley 2144 del 10 agosto 2021 el congreso de Colombia busca salvaguardar,
patrimonio cultural, por medio de un sello de calidad que identifique el origen y la tradición.
Según oficio 416 de la DIAN El artículo 47 de la Ley 2068 de 2020 contempla una
reducción de las tarifas del impuesto nacional al consumo, en los siguientes términos: “Artículo
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47. Reducción de las tarifas del impuesto nacional al consumo en el expendio de comidas y
bebidas. Las tarifas del impuesto nacional a consumo de que tratan los artículos 512-9 y 512-
12 del Estatuto Tributario se reducirán al cero por ciento (0%) hasta el treinta y uno (31) de
Asociación Colombiana de la Industria Gastronómica (Acodres), se advirtió que los precios en los
consumo. Al respecto, Guillermo Gómez Paris, presidente de Acodres, mencionó que “si la
exención del impoconsumo y del IVA se termina el 31 de diciembre de 2021, como quedó
7. Enfoque
integración del enfoque cuantitativo y cualitativo. Por un lado, presenta un enfoque cualitativo,
porque se busca conocer las estrategias y procesos llevados a cabo por el sector gastronómico de
la ciudad de Cali en la continuidad de sus actividades durante la pandemia y con ello se debe
analizar los retos que presentaron estas organizaciones, cómo vivieron el proceso, de qué manera
gastronómico de la ciudad de Cali y de los cambios más representativos dentro del desarrollo
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8. Alcance
información previa existente en la temática, se realizará una descripción específica del tema, con
los fenómenos presentados, la situación actual y el contexto social y económico, para entender la
dimensión del mismo y obtener un buen resultado investigativo que sirva de referencia en los
tratar un tema que relativamente no se ha estudiado con profundidad antes, por lo cual se tratará
9. Diseño Metodológico
La población que se tomará como referencia para esta investigación son los
población objetivo, en este caso se tomará como referencia el sector gastronómico del Barrio San
Fernando, siendo esta una de las zonas más importantes en la ciudad. Y se calculará utilizando la
Donde:
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N = es el tamaño de la población total.
Z = es el valor obtenido mediante niveles de confianza. Su valor es una constante, por lo general
se tienen dos valores dependiendo el grado de confianza que se desee siendo 99% el valor más
alto (este valor equivale a 2.58) y 95% (1.96) el valor mínimo aceptado para considerar la
investigación como confiable.
(1) Fuente:http://www.bioestadistico.com/index.php?option=com_content&view=article&id=153:calculo-del-tamano-de-
la-muestra-para-estimar-parametros-categoricos-en-poblaciones-finitas&catid=46:calculo-del-tamano-de-la-
muestra&Itemid=213
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RESTAURANTES
1 Magro cocina fusion
2 Comidas rapidas
3 Caserito Gourmet
4 Restaurante Guacamole
5 San Fernandino
6 La esquina de Uribe
7 Areperia y restaurante Guayacan
8 Pecaditos de mi Tierra
9 La Colina Street
10 Restaurantes los estudiantes
11 Bocaditos
12 Friends comidas rapidas
13 Restaurante tomates verdes fritos
14 Restaurante Mar Dorado
15 Restaurante Guayaba Reina
16 Restaurante Punto Rico
17 La Comitiva
18 Miyaco
19 La Casona Valluna
20 Sayori Express
21 Restaurante Rico bocado
22 Molle Pizza
23 Tipicos pancho Villa
24 El globo
25 El Arca de Pascual
26 Tales & Tales
Fuente: los autores
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datos primarios y secundarios. Los datos primarios contienen información original de primera
mano y tienen evidencia sobre el tema a tratar, brindando una visión certera y confiable. Las
fuentes primarias más utilizadas en esta investigación son: noticias, artículos, informes, revistas,
tesis, encuestas, entre otras.
Por otro lado, se utilizan los datos secundarios que contienen información ya elaborada y
organizadas como resultado de la extracción y el análisis de los datos primarios, algunos de estos
son: bibliografías, enciclopedias e investigaciones.
9.3 Instrumentos
9.4 Procedimiento
Certificamos que el presente trabajo fue realizado con las condiciones de ética exigidas
por la universidad.
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
https://www.enciclopediafinanciera.com/teoriaeconomica/macroeconomia/fases-ciclo-
economico.htm
● Chandler, A. D. (2003). Strategy and Structure. Chapters in the history of the American
● Drucker, P (2007). Los desafíos de la gerencia para el siglo XXI. Grupo Editorial
Norma.
decisiones.
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● García (2009). Innovación y competitividad en la sociedad del conocimiento. México,
● (25 de marzo de 2021). Sector gastronómico de Cali retrocedió y perdió la mitad de los
https://www.semana.com/economia/empresas/articulo/sector-gastronomico-de-cali-
retrocedio-y-perdio-la-mitad-de-los-establecimientos-tras-un-ano-de-la-
pandemia/202159/
● Ministerio del Interior (2020). Decreto 749. "Por el cual se imparten instrucciones en
https://dapre.presidencia.gov.co/normativa/normativa/DECRETO%20749%20DEL%2
028%20DE%20MAYO%20DE%202020.pdf
https://repository.unicatolica.edu.co/bitstream/handle/20.500.12237/2048/
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● GITMAN, L. (2003). Principios de Administración Financiera. Editorial Pearson
https://repository.unicatolica.edu.co/bitstream/10983/24686/1/
(Universidad ICESI).
https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/88980/1/TG03263.pdf
● http://www.bioestadistico.com/index.php?option=com_content&view=article&id=153:ca
lculo-del-tamano-de-la-muestra-para-estimar-parametros-categoricos-en-poblaciones-
finitas&catid=46:calculo-del-tamano-de-la-muestra&Itemid=213
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