Prior Isidro Brandon Eduardo 196P0210

Gema Cyrene Martínez León 196P0165

Mercadotecnia López Cortez Daniel 196P0145

6D
Integrantes del
Olvera Abundis Paloma Aylin , 196P0185
equipo:

Méndez Viveros Josué 176P0147

Tovar Gutiérrez Alwin Alexis 196P0271

La segmentación del mercado brinda a las empresas la posibilidad de
personalizar un conjunto único de elementos conocidos como 4P (producto,
precio, lugar y promoción) para mercados objetivo específicos. Por lo tanto,
les permite satisfacer las necesidades de sus clientes de una manera más
efectiva. a través de una propuesta de valor que es potencialmente superior a
la de cualquier otro competidor. La segmentación del mercado se refiere al
proceso de definir y dividir un mercado amplio en grupos de consumidores
claramente identificables.
La mayoría de las compañías y negocios se ven obligadas a dividir la
demanda de productos y servicios en varios segmentos. En esta área,
podemos mencionar que los segmentos deberían reunir estos atributos:

1. Segmentación Geográfica
2. Segmentación demográfica
3. Segmentación Psicográfica
4. segmentación Según el Tipo de Comportamiento

Las empresas o negocios que segmentan adecuadamente su mercado

disfrutan de importantes ventajas. Ya que las estrategias de
segmentación logran generar un mayor acercamiento a clientes
potenciales minimizando el riesgo de inversión en campañas de
marketing. Igualmente, las empresas que segmentan el mercado logran
impulsar sus ventas de acuerdo al conocimiento más amplio de sus
clientes y compradores.
1.Publicidad digital dirigida: la segmentación
del mercado ayuda a comprender y definir las
características de la audiencia, para poder dirigir
los esfuerzos de marketing a edades, ubicaciones,
hábitos de compra, intereses específicos, etc..
2.Desarrollar estrategias de marketing
efectivas: conocer a el público objetivo da una
ventaja sobre los métodos, tácticas y soluciones a
los que se podrá responder mejor como
organización.
3.Mejores tasas de respuesta y menores
costos de adquisición de clientes: esto
resultará de la creación de la comunicación de
marketing tanto en mensajes publicitarios como
en la orientación avanzada en plataformas
digitales como Facebook y Google.
4.Identificación de nichos de mercado: la
segmentación puede descubrir no sólo mercados
desatendidos, sino también nuevas formas de atender los
mercados existentes, oportunidades que pueden utilizarse
para hacer crecer su marca.
5.Impulsar el crecimiento: puede alentar a los clientes a
que compren de nuevo o que renuncien a un producto o
servicio de menor beneficio.
6.Desarrollo de productos o servicios agregados: es
factible diseñar teniendo en cuenta las necesidades de
los clientes y desarrollar diferentes productos que se
adapten a sus diferentes áreas con base a las
necesidades percibidas.
La segmentación de mercado es simple en teoría, aunque compleja en la
práctica. Cada definición de segmentación es como una muñeca que contiene
otras definiciones y categorías (o muñecas). Este es el caso de la
segmentación por comportamiento.

sin embargo, ha arrojado un poco de luz al problema de

la segmentación en base al comportamiento de un modo
que no había sido posible anteriormente.

La singularidad del comportamiento online, así como la

información que ofrece, permite obtener una gran
cantidad de Insights para segmentar que es
enormemente beneficiosa para crear campañas de
marketing efectivas.
Por ejemplo, algunos hábitos de compra en particular pueden propiciar la creación
de campañas de marketing centradas en productos de un alto valor, como las joyas.
Los hábitos de navegación puede que saquen a relucir el interés de un cliente por el
senderismo u otros productos relacionados, como tiendas de campaña, botas de
senderismo, etc.

El comportamiento de los usuarios también puede ofrecer información más

específica, por ejemplo, alguien que ha buscado un tinte de pelo oscuro puede ser
más susceptible de comprar un champú diseñado para pelos oscuros o teñidos. El
valor del producto, su fiabilidad y la frecuencia con la que se usa el producto o
servicio puede ser determinante. Este tipo de información es, por tanto, de gran
valor, compleja y específica para cada usuario.
La segmentación del mercado no es una ciencia exacta. A medida que avanzas
en el proceso, es posible que observes que la segmentación basada en
comportamientos no te brinda segmentos procesables, pero el comportamiento
sí. Los hallazgos deben ajustarse no solo a las necesidades de tu negocio, si
no también a las necesidades de tus potenciales clientes. Si tu interés es
realizar una estrategia de marketing orientada al consumidor puedes conocer
más sobre RS Marketing Consulting y sus servicios de Marketing
Analíticos para segmentación e investigación de mercados digital.