La Guía

Completa De La
Publicidad
Programática -
Conceptos Clave,
Ejemplos Y
Tendencias
minimal and clean
template design.

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 Se estima que la publicidad programática crecerá a un ritmo sin precedentes,
fueron más del 30% solo en el 2017. Se dijo que dos tercios de la publicidad
digital en todo el mundo se comercializaría de manera programática en
el 2019.

También se dijo que para 2020 aproximadamente el 90% de las campañas

para dispositivos móviles se aplicarían de manera automatizada, es decir,
programática.

Estamos experimentando los resultados de estas predicciones.

A nivel mundial, este segmento está creciendo a un ritmo más rápido que
cualquier otro en la industria digital y también, está dominando
completamente el mercado. Con el gasto establecido para alcanzar niveles
superiores a USD 127 mil millones para 2020, los anuncios programáticos
seguramente están aquí para quedarse.

En esta guía, te ayudaré a descifrar esta área de publicidad digital y te

enseñaré sobre todos los aspectos de los anuncios programáticos. Aquí
encontrarás:
Conceptos Clave, Ejemplos Y
Tendencias

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Sumário

1. ¿Qué Es La Publicidad Programática? Definición

2. Breve Historia: Cómo Empezó La Publicidad
Programática
3. Ofertas En Tiempo Real (RTB)
4. Diferentes Tipos De Publicidad Programática
Explicados
5. Video Programático, Publicidad Móvil Y Nativa
6. Empresas Y Plataformas
7. Ejemplos y Estudios de Caso
8. Beneficios Y Características De La Publicidad
Programática
9. Software Y Herramientas
10. ¿Cómo Hacer Todo Esto Con Pubguru?
11. Tendencias Para 2020
12. Conclusión

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 ¿Qué Es La Publicidad
Programática? Definición
La definición de publicidad programática es la
siguiente: es el proceso de usar tecnología para
comprar y vender inventario de anuncios a través
de un procedimiento automatizado y basado en
datos. También representa la mayoría de las
categorías de espacios publicitarios en todas las
pantallas, incluidos los anuncios de video, móviles,
nativos y gráficos.
El término se usa ampliamente en el sector de la
publicidad digital y generalmente se refiere a áreas
como las ofertas en tiempo real (Real Time Bidding
- RTB), el inventario restante y las subastas abiertas.
La publicidad programática es una bestia única y
Comprenda las ofertas en tiempo real (RTB - Real
complicada. Se requiere una gran inversión de
Time Bidding), explicadas detalladamente.
tiempo y recursos para realmente lograr
monetizar. Si deseas saber cómo tu empresa
puede emplear una estrategia de optimización de
anuncios más rentable, ¡regístrate en
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Breve Historia: Cómo
Empezó La Publicidad
Programática
Antes de entrar en detalles técnicos, es mejor
entender primero cómo empezó la programación.
Volvamos a las primeras etapas de internet.
Comprar un espacio publicitario en línea ha sido un
proceso mucho más simple, en el pasado, de lo
que es hoy. Originalmente empezó con una relación
entre editores y anunciantes.
El anunciante también es conocido como el
comprador y el editor como el vendedor.
El objetivo del anunciante generalmente era llegar
al mercado o al público objetivo e influir en ellos
para que tomaran acciones. Esta acción puede ser
una compra, reconocimiento de marca, promoción
de un evento, y otros.
El objetivo del editor era crear una propiedad web
que contuviera contenido interesante, divertido y
útil para atraer a un público al que el anunciante le
gustaría impactar con sus campañas de marketing.
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 Las agencias comenzaron a ayudar a los
anunciantes a alcanzar sus objetivos de marketing
y comunicarse con su público objetivo. Era el
trabajo de los planificadores de medios: crear
planes de medios para llegar a la audiencia
correcta y, más tarde, comunicarse con los editores
que tenían acceso a esas audiencias.
Sin embargo, el Internet comenzó a crecer a un
ritmo sin precedentes y hubo un exceso de oferta.
Esto resultó en una gran cantidad de inventario de
anuncios no vendidos y no monetizados. Los
editores crecieron mucho más rápido que los
anunciantes. Se estaba volviendo más difícil para
los anunciantes consumir todos los suministros
disponibles para ellos.
En seguida, surgió un nuevo grupo en el
ecosistema publicitario y se llamó a sí mismo:
La Creación De Los "rede de anuncios" (Ad Network). Lo que hizo este
Anuncios Digitales grupo fue categorizar el inventario de anuncios no
vendidos de un editor, facilitando a que los
planificadores accedan a ellos y los incluyan en sus
campañas digitales.
Esto dio como resultado que los medios en línea
evolucionaran hacia un inventario de anuncios
Premium y Restante. El inventario de anuncios
premium se vendió de la manera original, con una
relación directa entre anunciantes y editores. El
inventario de anuncios restante era el espacio
publicitario no vendido, o el resto del espacio de
un editor, que se vendía a través de redes
publicitarias.
Esto significaba que las agencias tenían más de un
canal para obtener inventario para sus socios
anunciantes. Este video lo explica de manera
similar.
https://youtu.be/PkZNu1YXRVA
Si tienes dudas sobre qué red de anuncios
elegir, haz clic aquí y te ayudaremos a escoger.
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 Con este nuevo desarrollo, el proceso de venta
se volvió más complicado para los editores, y
tuvieron que encontrar una manera de
administrar quién estaba obteniendo acceso a su
inventario para revenderlo a agencias y
anunciantes. Así es como se inventó la SSP o
plataforma de suministro.
Una SSP ayuda a los editores a maximizar sus
ingresos obtenidos a través de las redes de
anuncios al actuar como una capa entre los
editores y las redes de anuncios de terceros. Las
plataformas del lado de la oferta dan a los
editores el control sobre su inventario de
anuncios y les ayudan a determinar cómo se
vende y se entrega a las redes de anuncios.
La Invención De La SSP Con las SSP, se creó un entorno de ofertas para
ayudar a los editores a extraer la mayor cantidad
(Supply Side Platform) de ingresos posible para sus inventarios de
anuncios.
En el otro extremo del espectro, las plataformas
DSP o Demand Side comenzaron a surgir para
ayudar a las agencias y anunciantes con el lado
de las compras. Una DSP se define como una
infraestructura que permite a los anunciantes y
agencias (compradores) administrar sus compras
de medios a través de una única plataforma.
Las DSP’s y SSP’s desarrollaron y mejoraron su
tecnología, lo que condujo a una infraestructura
que integra ambas plataformas y permite a
compradores y vendedores realizar programática
con ofertas en tiempo real o RTB (Real Time
Bidding).
El uso de todas estas técnicas automatizadas y
basadas en datos resultó en una forma
programática para comprar y vender anuncios
digitales. Lo que creó el término programático
para categorizar a la industria.
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Ofertas En Tiempo
Real (Rtb)
RTB es un ingrediente integral dentro de la
industria programática. Originalmente, los
anunciantes comprarían impresiones a
granel, pero era difícil diferenciar un tipo
particular de audiencia de otro.
Si el anunciante promocionara un producto
de viaje dirigido al mercado para mayores
de 50 años, pero dentro del rango de
impresión, también había audiencias dentro
del rango de 20-30 años que no estaban
interesadas en viajar, significaría que toda la
audiencia vería el mismo anuncio.
Puedes imaginar que esta no es una forma
muy eficiente de gastar su presupuesto de
campañas.
Con las ofertas en tiempo real, se creó un
entorno de subasta donde los anunciantes
pueden mostrar anuncios específicos a un
conjunto particular de audiencias, basado en
los datos sobre esa audiencia. Como
resultado, el anunciante ahora puede
mostrar programáticamente su anuncio de
viaje solo a audiencias mayores de 50 años y
que estén interesadas en viajar en lugar de
perder impresiones en una audiencia no
interesada o no dirigida.
En otras palabras, utilizando datos,
tecnología de aprendizaje (machine
learning) y un conjunto de herramientas
RTB, se asegura de que los anuncios sean
entregues a la audiencia correcta a través
del inventario programático.
También puedes ver este video de la IAB
para obtener más información sobre las
ofertas en tiempo real.
https://youtu.be/-Glgi9RRuJs[/
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 Diferentes Tipos De Antes de explicar los diferentes tipos de publicidad
programática, echemos un vistazo rápido a los
Publicidad Programática puntos de referencia definidos por (IAB), que
Explicados también se conoce como Interactive Advertising
Bureau.
Inventario Reservado
Este es cuando un área particular dentro de una
propiedad web se asigna a un editor por una tarifa
establecida. Esto podría incluir un tamaño de
anuncio acordado, una frecuencia de visualización
de anuncios y un marco de tiempo.
Inventario No Reservado
Esto es exactamente lo contrario del inventario
reservado donde un editor pone a disposición una
ubicación particular en su sitio web para anuncios,
ya que el inventario solo se vende directamente. El
inventario no reservado o remanente se vende a
través de redes publicitarias de terceros y otros
intercambios publicitarios a través de ofertas en
tiempo real (RTB).
Precio Fijo
Originalmente, el precio fijo era el camino a seguir
a través de las interacciones humanas y la
negociación. A pesar de que la publicidad
programática es la regla hoy en día, todavía siguen
existiendo negociaciones de precios fijos de la
industria de compra de medios en línea.
Precio De Subasta
Esto es cuando RTB entra en juego y el inventario
de anuncios de un sitio web se clasifica y configura
para la venta a los anunciantes.
Ahora que comprendes el estándar de los criterios
de la industria, vamos más allá y profundicemos
en los diferentes tipos:
Directo Programático
Esto también se denomina garantía automática y
ocurre cuando un comprador obtiene el inventario
de anuncios de un editor a un precio fijo. Este
inventario también está reservado y es muy similar
a la antigua forma de comerciar inventario, donde
estaba involucrado un equipo de ventas directas.
Se requieren compañías de terceros y un conjunto
particular de plataformas para agregar control y
garantizar la entrega.
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Ofertas Preferenciales
Las ofertas preferenciales también se denominan tarifas
fijas no reservadas y se refieren a que el inventario de
anuncios no está reservado, pero el precio fue previamente
acordado. Al igual que con la programación directa, debe
existir una línea de comunicación directa entre el
anunciante y el editor.
Puedes leer más sobre este ejemplo de clasificación
programática de anuncios aquí: Mercado privado u
acuerdos preferenciales explicados.

Subastas Exclusivas
Esto también se conoce como subastas solo para invitados
y cubre las ofertas del mercado privado donde los
inventarios son vendidos por un grupo o un editor premium
único. Se realiza una subasta entre anunciantes exclusivos
que solo obtienen acceso por medio de invitación.

Subasta Abierta En Entorno RTB

Esto es cuando se crea un entorno de licitación basado en
tecnología para que los anunciantes oferten en inventarios
de anuncios remanentes de editores. Esta opción puede
brindar a los anunciantes y agencias un acceso rápido a
una amplia gama de inventarios de editores a escala global.

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Video Programático, Publicidad Móvil Y
Nativa

La publicidad programática no solo se utiliza con
anuncios gráficos, sino que los formatos de
video, dispositivos móviles y anuncios nativos
también han comenzado a adoptar este enfoque
de marketing basado en la tecnología.
La prueba de esto es obvia dentro de la industria
publicitaria. De acuerdo con Veinteractive.com,
el uso de la publicidad programática en video
pasó de menos de mil millones de dólares
gastos en 2014 a más de $ 6 mil millones. A
medida que el uso de dispositivos móviles
continúa creciendo, el uso de video
programático dentro de dispositivos móviles
también se disparará.
aumentando su alcance con más editores que
habilitan anuncios nativos en sus sitios web. Este
canal de publicidad se ve menos afectado por
los bloqueadores de anuncios que la publicidad
gráfica, lo que sirve como un enorme beneficio
para la industria programática.
Actualmente, este formato es utilizado por
algunos de los mayores anunciantes y editores
del mundo. Para obtener más información sobre
el mundo de los anuncios nativos, lea nuestro
artículo sobre las 5 mejores prácticas de la
publicidad nativa.

El gasto en publicidad de video en móviles se

triplicará de 2015 a 2020, pasando de más de $ 3
mil millones a más de $ 13 mil millones.
La publicidad programática nativa continúa

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Empresas Y Plataformas
Aunque no sea esencial comprender todos los
términos de la publicidad programática, es bueno
tener en cuenta y es interesante ver que algunos
de los principales anunciantes programáticos
incluyen compañías como: Target, Google,
L'oreal, Unilever y Netflix, tal como se menciona
en este artículo de AdExchanger.
Para obtener una lista de las mejores plataformas
del lado de la demanda, plataformas de compras
programáticas, mesas de negociación y
compañías de compra de medios, que sirven a
muchos dispositivos (móvil, video, video y redes
sociales), consulte las principales revisiones de
MonetizePros para la red anuncios (red
publicitaria).
Ejemplos Y Estudios De Caso
En un artículo de Econsultancy.com titulado
Cuatro ejemplos de publicidad programática
creativa: estudios de caso, Ben Davis de
Econsultancy detalla cuatro campañas de
publicidad programática de gran éxito y muestra
cuán efectivo puede ser un enfoque y una
orientación basados en datos.
En uno de esos ejemplos, una campaña con
anuncios de The Economist dio como resultado
más de 600,000 clientes potenciales y una tasa
de retorno de la inversión impresionante de 1 en
10.
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Beneficios Y Características De
La Publicidad Programática
Los anuncios programáticos presentan una cantidad
casi infinita de ventajas tanto para compradores
como para vendedores. Tomar decisiones basadas
en datos elimina las conjeturas que tenían los
anunciantes, antes de que existiera el comercio
programático. Aquí hay algunos beneficios que debe
tener en cuenta:
# 1 - Bueno para su presupuesto: la publicidad
programática utiliza datos para servir impresiones a
una audiencia elegida. Esto aumenta las
posibilidades de conversiones y significa menos
dinero perdido en publicidad ineficaz.
# 2 - Orientación mejorada: se pueden utilizar
muchos puntos de datos e indicadores clave de
rendimiento diferentes para dirigirse a una
audiencia, lo que hace que sea mucho más fácil
llegar a la audiencia correcta.
# 3 - Las campañas publicitarias se administran de
manera eficiente: se pueden ajustar y monitorear
según sea necesario, y con muy poco tiempo y
esfuerzo.
# 4 - Acceso rápido a inventarios: dentro del
ecosistema de la publicidad programática, los
compradores y vendedores se conectan
eficientemente entre sí. Los anunciantes pueden
llegar al público a través de las propiedades web
del editor más rápido que nunca y en múltiples
dispositivos y plataformas.
# 5 - Un enfoque que ahorra tiempo: la compra
programática de anuncios tiene como objetivo
eliminar el elemento humano tanto como sea
posible, lo que significa menos tiempo dedicado a
hacer tratos y negociar puntos de precio específicos.
# 6 - Mayor alcance: con el software programático,
puedes llegar a clientes potenciales en todo el
mundo colocando anuncios en múltiples redes de
anuncios, socios, canales y ubicaciones geográficas.
Ver más beneficios knowonlineadvertising.com.
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Software Y Herramientas

La lista de empresas, software y herramientas de publicidad

programáticos es casi interminable. Algunos de los más
utilizados, empleados por MonetizeMore y agencias de
publicidad, incluyen la gama de herramientas de
DoubleClick de Google, como DoubleClick for Publishers
(DFP) y DoubleClick Ad Exchange.

Para saber cómo puede implementar estos productos de

Google para publicidad programática en su empresa, visite
las páginas de productos de MonetizeMore aquí.

Obtén más información sobre los poderes de DoubleClick

for Publishers (DFP) y Adsense combinados, especialmente
para pequeños editores.

Detectar tráfico no válido a su sitio web también es

extremadamente valioso. Este tipo de tráfico puede causar
estragos en el sitio web de un editor, como la suspensión de
la cuenta de anuncios y la pérdida de miles de ingresos.

Los editores sofisticados tienden a confiar en servicios de

detección y bloqueo de tráfico no válidos, para garantizar
que sus ganancias permanezcan seguras. Descubre tus
alternativas de detección y bloqueo con Traffic Cop de
MonetizeMore.
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¿Cómo Hacer Todo Esto Con PubGuru?

PubGuru es una tecnología de ofertas de encabezado (Header Bidding),

creada por MonetizeMore para aumentar sus RPM y minimizar la
administración de anuncios, dejando todo el proceso bien simplificado
y aumentando tus ganancias.

Toma el control de tu Header Bidding:

Con más de 8 años de experiencia enfocada en el lado de las ventas,
nuestra plataforma líder de administración de anuncios te ayuda a
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por publicidad y tus objetivos de experiencia de usuario.

Toma el control de tus informes de publicidad programática:

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informes intuitivo, que te permite descubrir en detalle los problemas y
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Ve cómo sus campañas afectan a los ingresos:

La adquisición de audiencia requiere informes precisos. Usa la
atribución de ingresos de PubGuru para ver cuáles de tus campañas de
contenido generan la mayor cantidad de ingresos por anuncio.

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Comprenda mejor y con más detalle, cómo funciona el Header Bidding
de video con PubGuru.

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 1. La Búsqueda Activada Por Voz Crece Cada Vez
Más
Como sabemos, el uso de los dispositivos que
permiten la búsqueda por voz o que son controlados
por voz, crece cada vez más. Los estrategas predicen
que para 2022, más del 50% de los hogares
estadounidenses ya habrán adoptado el uso de
altavoces inteligentes.
Además, se realizan cada vez más compras de valor
importante a través de dispositivos móviles, por lo
que la compra de anuncios de audio ha crecido y
actualmente asciende a $ 935 millones en ingresos,
un aumento del 31% desde 2018.
Desde que Spotify lanzó su plataforma de publicidad
programática en 2016, han informado un crecimiento
del 94% con cada año que pasa. Google también se
ha adaptado y ahora ofrece a los usuarios de
DoubleClick la posibilidad de comprar anuncios
programáticos en Spotify, SoundCloud y Google Play.
Tendencias Para 2020 2. La Tv Programática (Streaming) Es Una Tendencia
El cambio de la televisión por cable a transmisiones
como Netflix y Amazon Prime ya está en marcha. Este
cambio ha sido sustancial y creciente.
La publicidad programática se está preparando para
aprovechar al máximo esta nueva fase. Además, vale
la pena considerar que el contenido de video que se
consume en la Web, en dispositivos móviles es
masivo. Por lo tanto, la televisión programática puede
destacarse con su enfoque basado en datos para
comprar y entregar anuncios.
3. La Privacidad En Línea Es El Foco Y Requiere
Relaciones Más Genuinas Con Los Consumidores.
La política de privacidad en línea y el manejo de
datos de los usuarios han ganado recientemente, una
atención central y han afectado en gran medida la
distribución de los anuncios programáticos. En 2020,
los anunciantes deberán adaptar sus estrategias con
respeto a la forma en que adquieren datos del
usuario.
Los costos y desafíos involucrados en el proceso
pueden aumentar, pero indudablemente no será
posible confiar únicamente en los Cookies. Las
regulaciones de cookies ya son estrictas y tienden a
ser aún más estrictas. Puede ser más difícil llegar al
público objetivo y plataformas específicas.
De esta manera, se requerirán mejores estrategias y
el desarrollo de relaciones genuinas con los
consumidores, a través de canales digitales, es un
enfoque esencial.
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 Conclusión

De acuerdo con las tendencias y desarrollos

actuales en la industria, es cada vez más evidente
que los anunciantes y editores que no usan
publicidad programática están dejando dinero
sobre la mesa o perdiendo el tiempo con prácticas
ineficaces.

A medida que la industria de la publicidad en línea

adquiere más tecnología, es mejor adoptar estas
prácticas y mantenerse al día con las tendencias,
de lo contrario, tu empresa puede quedarse atrás,
estancarse o incluso ir a banca rota debido a esto.

Si eres un editor y deseas ver de primera mano los

beneficios de una estrategia de publicidad
programática ideal, regístrate en el plan de Editor
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¡Muchas gracias!

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