LA PUBLICIDAD EXTERIOR

La publicidad exterior es un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el más

bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio
masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para
cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de
alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.
Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al público
en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de
casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los
anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre
el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios
de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan
para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros
comerciales.
Es por ello por lo que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como
altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios
electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los
consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar,
trabajar y divertirse. Además, con los avances en la tecnología de computación gráfica
y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han
convertido en una opción imprescindible.

Tipos de Publicidad Exterior

 Vallas Publicitarias
Se dice que en promedio recibimos el impacto de aproximadamente 1000 anuncios al
día, y que al final solo llegamos a recordar 7. Hoy en día, con la llegada de la publicidad
digital en vallas y paneles publicitarios, es probable que se recuerden más de esos 7
anuncios al día, todo depende de la creatividad y como se anuncie.
Pero si vas manejando en tu carro, y más si es en un tramo largo, lo único que podrás
ver durante tu recorrido serán las asombrosas vallas publicitarias.
Las vallas publicitarias tienen diferentes formas y tamaños, y llegan a ocupar esos
enormes tableros que se encuentran a ambos lados de las autopistas o en sitios
estratégicos en el centro de la ciudad.
Las vallas publicitarias son anuncios de gran magnitud que se encuentran a la
intemperie, generalmente se instalan a una altura considerable en lugares estratégicos
para que el público los pueda ver desde larga distancia hasta su aproximación al
anuncio.
Las vallas publicitarias son parte de la publicidad exterior, y están diseñadas para
capturar especialmente la atención de los automovilistas, motociclistas y transeúntes y
todo aquel que deambule a su alrededor.
 Vallas Iluminadas
Esta valla es la misma que la tradicional, pero con la característica de la iluminación
que se sitúa en el interior y que nos sirve para las vallas que se van a situar en lugares
poco iluminados, o para empresas a las que le interesa que su publicidad sea vista
también de noche.

 Vallas Electrónicas
Capta la atención de tus clientes con avisos dinámicos y llamativos y perdurables que
serán inevitable mirar por tú público objetivo, con una aparición prolongada durante el
día tu marca estará visible en los mejores sitios de la ciudad.
Su iluminación led, calidad del color e imagen en movimiento son el mayor atractivo de
esta pauta publicitaria.
Además en la misma pantalla podemos incluir varios clientes con una aparición de 15
segundos por marca, proyectadas 600 veces al día.

 Muros
Estos tipos de publicidad exterior es encontrado usualmente en ciudades en
crecimiento pues suelen ser anuncios pintados o impresos sobre las paredes de
edificios y muros sobre avenidas principales. Claramente este tipo de publicidad cuenta
con un gran impacto en el tráfico vehicular.

 Modelos Gigantes

Figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca. Son
diseñadas para atraer la atención en ubicaciones estratégicas.
 

 Parada de autobuses
Los marcos suelen estar en los costados de las extremidades que dan soporte al techo
de las paradas de autobuses, microbuses, o cualquier otra manera de transporte
público. El público al cual impacta directamente este tipo de publicidad exterior son los
pasajeros, los choferes de las unidades.
  Publicidad en exterior de autobuses

Es publicidad que ha sido añadida a la carrocería de vehículos, usualmente autobuses,

y microbuses. De esta manera se aprovechan dos cosas: las superficies planas del
vehículo, y la ruta por la que el vehículo transita. Otros tipos de vehículos públicos
como lo son los taxis requieren de estructuras diseñadas especialmente para ellos.

 Publicidad interior en el transporte público

Al contrario del punto anterior, los anuncios son dirigidos a los usuarios del transporte
público. Los anuncios se ubican en áreas específicas dentro de los autobuses, esto con
la finalidad de que el usuario pueda verlas, mientras realiza su viaje.
 Publicidad exterior en transportes de carga

El punto más importante de la publicidad en este tipo de transporte es que las unidades
recorren grandes distancias, de un estado a otro. Los anuncios en este caso serán
dirigidos tanto a las personas que van manejando en las carreteras principales como a
los habitantes de los poblados por los cuales se hagan los recorridos.

 Vehículos publicitarios

Son unidades específicamente diseñadas para la publicidad en movimiento, existen

varios tipos de esta publicidad exterior, a diferencia de los autos rotulados este vehículo
es creado específicamente con fines publicitarios.
Estos vehículos cuentan con estructuras de metal en diferentes figuras geométricas
como cuadros y rectángulos hasta cuerpos geométricos como prismas triangulares y
rectangulares (con el fin de aprovechar cada lado de la figura). En ocaciones, los
cuerpos geométricos se les incorpora luz en el interior, lo que convierte a esta
publicidad en movimiento, también un anuncio luminoso.

Características de la publicidad exterior

 Permite a las compañías informarnos acerca de los diferentes productos que
ofrecen en respuesta a nuestros diversos gustos y necesidades. Nos ayuda a
ejercer nuestro derecho a elegir.

 Impulsa el crecimiento económico pues ayuda a las compañías a tener éxito, la

publicidad desempeña un rol clave en la economía dinámica. Existe un vínculo
irrefutable entre los índices de inversión en publicidad y el crecimiento del PIB de
los principales mercados.
  Incrementa el valor que reciben los consumidores. Al ayudar a las compañías a
diferenciarse unas de otras, la publicidad estimula la competencia disminuyendo
los precios e incrementando la calidad.

Ventajas de la publicidad exterior

 Resulta un complemento excelente para las campañas ya lanzadas en otros
medios. Funciona como recordatorio y, al situarse próximos al punto de venta,
se considera el último estímulo que recibe el consumidor antes de decidirse a
adquirir el producto.
 Es el medio más activo. Está siempre disponible, salvo cuando se colocan en
recintos deportivos u otros recintos de uso puntual.
 El gran impacto visual. Consigue captar la atención de su público target debido a
su posición estratégica.
 Eficacia dirigida. Ello quiere decir que la publicidad exterior está especialmente
indicada para dirigirse a públicos target complicados, como es el caso de los
trabajadores. Estos tienen poco tiempo para informarse y, por consiguiente, ser
influidos por la publicidad.

Desventajas de la publicidad exterior

 Medio limitado. Pues al contar sólo con tres segundos de atención, no puede
presentarse el producto ni argumentar nada a favor del producto. Recordemos
que el protagonismo es de la imagen.
 Poca atención. Las personas suelen mirar los carteles y otros anuncios
exteriores, pero suelen prestarle poca atención, no suelen recordarlo.
 El target. No puede dirigirse exclusivamente a un público en concreto, pues
miles son las personas que transitan por la calle. Pero sólo el público target es
receptivo, lo cual supone una ventaja de una desventaja.
 Localización. La mejor ubicación suele estar ocupada siempre por los grandes
anunciantes, por lo que resulta complicado para los demás productos situarse
óptimamente en el espacio urbano.