UNIVERSIDAD

MEXICANA
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
JAQUELINE PEREZ CABRERA
MPU3SB116

TRABAJO FINAL SEGUNDO PARCIAL

 MARCA: PRONTO
PRODUCTO: LECHE CONDENSADA
REDISEÑO DE PRODUCTO: LECHE EVAPORADA SIN
AZUCAR

Como sabemos la leche condensada es un producto

lácteo con grasa vegetal, reconstituido y azucarado.
Su consistencia es perfecta para la elaboración de
diversos postres dulces pero agregándole los demás
ingredientes este se vuelve un postre demasiado
dulce y empalagoso, lo que yo busco al rediseñar
esta marca es crear una leche condensada que
pueda ser consumida por cualquier persona que no
tolere el dulce y pueda ser utilizada en cualquier
tipo de postre sin que haya problema con el azúcar.
PRODUCTO ACTUAL:

PRODUCTO NUEVO:
PATROCINIO:
Este nuevo producto será patrocinado por la
repostera y youtuber MIS PASTELITOS ya que para
sus postres utiliza de estos productos.
La idea es que presente la marca al realizar alguno
de sus postres y muestre la diferencia del producto
nuevo en el video y que sea recomendado a
personas que no pueden consumir por alguna razón
mucha azúcar.
Después de la difusión se presentara en centros
comerciales donde se adquiera el producto, con la
imagen de la repostera, exponiéndolo y
presentando recetas en las que lleve como
ingrediente el producto.
Aquí igual podríamos implementar algunas
dinámicas en donde lo utilicemos.
Este será aplicado según zonas de mayor consumo
del producto de edición normal.
DISEÑO DE LA CAMPAÑA:
“DULCE DE CORAZON”
La campaña hará referencia a que nuestro producto
no está elaborado con azúcar pero si con el corazón,
nos esforzamos al crear este tipo de producto para
que todos nuestros consumidores queden
satisfechos con su compra y con su utilización.
Esta campaña buscara obtener nuevos
consumidores y con esto mas ventas.
El primer paso para lanzar el producto será pensar
en el mercado potencial según los datos obtenidos
del producto normal o a la competencia base a esto
se analizaran los hábitos de consumo, cada cuanto
se utiliza, bajo a que temporadas y el porqué se
consume.
Después se analizara y según datos de competencia
o ventas de edición normal se estimara porcentaje
de ventas y el dinero que se invierte al igual tiene
que ver cuánto dinero estoy dispuesta a perder en
el lanzamiento del producto
Se establecerá un porcentaje y se checara cuantas
piezas es conveniente lanzar en el mercado.
PROMOCION DE LA CAMPAÑA:
MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La campaña publicitaria será lanzada inicialmente

por la aplicación de youtube con la ayuda de mis
pastelitos dándose a conocer, buscando así
publicaciones en facebook e instagram para que
tengan más vistas según edades, después será con
anuncios en tiendas y en lugares donde la gente de
mayor consumo que son las mujeres frecuenten
para que conozcan el nuevo producto.
Al igual se hará promoción por televisión con un
comercial para personas que no se familiaricen con
youtube.
MARKETING SENSORIAL
El producto base al marketing sensorial se ve
reflejada en los 5 sentidos
Gusto: por el sabor diferente y único de una leche
condensada dulce sin azúcar que te hará identificar
el porqué es diferente de las demás marcas.
Olfato: el aroma de la leche dulcecita natural que te
darán ganas de hacer un postre con él.
Vista: la presentación del producto, como se ve y la
campaña serán atractivo visual.
Tacto: la consistencia del producto no es muy
espesa y no tan pegajosa
Oído: los comentarios y recetas que se harán en la
campaña que serán llamativos para estimular la
compra.
CÓMO EVALUARÍAS EL DESEMPEÑO DE LA
CAMPAÑA?
Yo lo evaluaría de alguna de estas dos formas:
Pruebas para recordar anuncios.
Encuesta de opiniones.
La prueba y las encuestas se harían a personas
comunes en la calle o saliendo de los
supermercados para ver si recuerdan el producto y
si es así el porqué y como lo identifican y base a
que sentidos.
Estas pruebas serán hechas al publico objetivo que
son las mujeres por lo regular amas de casa o a las
reposteras, preguntando también a algunos
hombres para ver como es notorio el cambio para
ellos.
Base a los resultados se observara si funciono la
campaña y cuantas ventas se obtuvieron en un mes
para ver si el producto queda en el mercado o llega
a su último ciclo el declive.