CASO PRÁCTICO UNIDAD UNO

EL CAMBIO Y LA INNOVACIÓN

LUIS YESID FLOREZ RINCON

* IAN SANTILLANA AUSTEN

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE

EMPRESAS

BOGOTÁ

2021

*Profesor
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Índice

Introducción …………………………………………………………………….…3

Objetivos………………………………………………………………………….…3

Enunciado …………….……………………..……….……..…...……..…………...4

Desarrollo……….………………….……………………………………………….5

Conclusiones……………………………….…………….….…………………........8

Bibliografía………………………………………………………………………….9
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Introducción:

Como parte del estudio de la primera unidad “El Entorno Empresarial y el

Cambio”, de la asignatura Emprendimiento, debemos analizar el caso práctico,

dándole cabal desarrollo de manera clara y argumentada a los planteamientos

propuestos.

El trabajo de la unidad propuesto se basa en los temas aprendidos en la

respectiva unidad uno; esto lleva al estudiante a profundizar e interiorizar sobre la

importancia del cambio y de la innovación para mantener viva una empresa, así como

la importancia del emprendimiento.

Objetivos:

Conocer y recapacitar sobre los pretextos o excusas que muchos tenemos a la

hora de llevar a cabo una idea de negocio (emprender), para no caer en ellos, además

aprender a ser receptivos al cambio cuando este es para mejorar procesos en nuestra

empresa.
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Enunciado:

Durante esta unidad hemos tratado acerca de la gestión del cambio desde

diferentes perspectivas:

Desde la más científica, enunciada por Kurt Lewin, a la más práctica, con la

curva del cambio explicada por Pilar Jericó.

En el siguiente vídeo, perteneciente a TEDxMoncloa, conoceremos de la mano

del Mago More, las excusas más conocidas frente al cambio y la innovación.

Cuestión:

Identifica las excusas frente a la tendencia de cambio que se enumeran en el

vídeo y pon un ejemplo conocido de cada una de ellas.

Orientación:

Para el desarrollo de este caso práctico es importante leer la información

disponible, visualizar el material, retener lo principal y resumir de forma personal lo

más importante.
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Solución:

Excusas

La Tecnología no va con migo: Siempre ante lo desconocido tenemos la

tendencia de satanizar lo nuevo, lo que no conocemos y esto nos pasa con la

tecnología, pues al no conocer el funcionamiento de las nuevas tecnologías

terminamos culpándolas de no permitir innovar, cuando es todo lo contrario. Un

ejemplo sencillo puede ser el del uso de la internet por personas adultas, las cuales a

pesar de decir esta frase han tenido que aprender a usar el computador, la internet y

hasta las aplicaciones tecnológicas, pues todo tramite se debe hacer a través de

estas, inclusive temas de salud.

A mí eso no me afecta: Creemos que algunas cosas que suceden lejos de

nuestro país por ser lejos no nos afectan, nada más alejado de la realidad, toda vez

que en un mundo tan globalizado y conectado como el de hoy todo afecta a todos

como ejemplo doy el reciente inconveniente generado por el encallamiento del buque

carguero (de bandera panameña) Ever Given en el Canal de Suez, el cual contenía

una carga de más de 20.000 toneladas de mercancías, pues bien este acontecimiento

creó un traumatismo en el comercio mundial por el bloqueo de la ruta tan estratégica.

Los suministros de materias primas, vehículos, muebles, productos eléctricos,

envíos por correo, se vieron afectados en el comercio entre Oriente y Occidente.

Superpetroleros estaban sin capacidad de llegar a sus destinos a menos de que

optaran por un largo rodeo al continente africano.

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Ya todo está inventado: Nada más falso y esto me recuerda una pésima

empresa en la que trabajé y es que cuando entré el primer día me tenían una pequeña

hoja sobre el escritorio en la que rezaban varias frases que tenían la intención de

hacer sentir poca cosa a quien llegara nuevo o al menos eso es lo que yo percibí y una

de las frases era justamente está “aquí ya todo está inventado”, que triste por ellos. Un

ejemplo de que no es así es el de Ray Kroc, con la compra de Mc Donald´s, aunque el

negocio ya existía, creado por los hermanos Richard y Maurice McDonald, sin

embargo, la visión de negocio de Kroc, logró el reconocimiento que hoy en día tiene la

marca, y lo que representa como empresa, transformó la idea de negocio limitada de

los hermanos McDonald, creando lo que hoy en día es el emporio mundial de las

hamburguesas.

No tengo medios suficientes: Ésta es una excusa muy recurrente, pues

erróneamente se cree que para comenzar un negocio o empresa se debe tener

grandes cantidades de dinero y la verdad no es así y sobre esto hay tantos ejemplos.

Quiero mencionar el de Rafael Molano quien fundó la empresa RAMO en Bogotá, este

señor comenzó su negocio siendo empleado de Bavaria, vendiendo a sus compañeros

los ponqués que su mamá hacía, hoy en día cuenta con 4000 empleados y valuada en

2.600.000 millones de dólares.

Ya vendrán tiempos mejores: Esta es una de las frases más comunes

cuando algo no va bien en nuestro negocio o empresa y cuando hay que identificar

fallas o falencias en los procesos o cuando queremos impactar un público objetivo,

una buena opción en este momento es innovar, reinventarse, escuchar ideas hasta de

los empleados operativos, pues todos somos importantes en la organización.

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Soy demasiado pequeño: Es muy probable que todo aquel que inicia un

emprendimiento se sienta así y no tiene nada de malo, lo malo es quedarse ahí y no

hacer nada y vuelvo a poner como ejemplo el caso RAMO, el cual si se hubiese

quedado con una frase como estas, nunca hubiésemos conocido sus productos y su

empresa.
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Conclusiones:

Podemos decir, que todos podemos ser emprendedores, o tal vez, lo somos,

porque en medio de nuestras propias dificultades, nos hemos tenido que valer de

recursos y herramientas para sobrellevar situaciones y salir adelante. Ese mismo

espíritu es del que debemos echar mano cuando se trata de una visión empresarial.
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Bibliografía:

https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/emprendimiento/
unidad1_pdf2.pdf
https://www.elpais.com.co/economia/pujanza-las-redes-sociales-un-salvavidas-para
pequenos-negocios-durante-la-pandemia.html

https://cnnespanol.cnn.com/2021/04/02/desafios-globales-la-fuerza-celestial-que-permitio-la-
liberacion-del-buque-ever-given-en-el-canal-de-suez/