TRABAJO DE EMPRENDIMIENTO Y CREATIVIDAD E INNOVACIÓN

JOSE MANUEL CALDERON CHARRY

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL CARIBE

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y CONTABLES
ADMINISTRACIÓN MARITIMA Y FLUVIAL
PRACTICA PROFESIONAL
BARRANQUILLA D.E.I.P
2019
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 TABLA DE CONTENIDO

1. CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO.....................................2

2. EMPRENDIMIENTO...........................................................................................2
3. EMPRENDIMIENTO CORPORATIVO...............................................................2
1.1 EJEMPLO INEXMODA.................................................................................2
2.1 EJEMPLO PROTECCIÓN S.A.....................................................................3
4. EMPRENDIMIENTO DE NEGOCIO...................................................................3
3.1 EJEMPLO RAPPI.........................................................................................3
4.1 EJEMPLO MOVILRED.................................................................................3
5. EMPRENDIMIENTO SOCIAL.............................................................................3
5.1 EJEMPLO FRUTICHAR...............................................................................3
6.1 EJEMPLO COLEGIO LA FONTAINE..........................................................4
6. EMPRENDIMIENTO VERDE..............................................................................4
7.1 EJEMPLO ECOFLORA AGRO....................................................................4
8.1 EJEMPLO CERREJON................................................................................4
7. PATENTE............................................................................................................4
9.1 ¿Qué beneficios obtengo al patentar un invento?.......................................5
10.1 ¿Qué normas deben consultarse para conocer acerca de los trámites para
la protección de una patente de invención y los derechos de su titular?..............5
11.1 EJEMPLO BEATRÍZ GUERRA Y CATALINA ORTIZ..................................5
12.1 EJEMPLO RODRIGO SOTO.......................................................................5
13.1 EJEMPLO JUAN CARLOS SALCEDO........................................................6
14.1 EJEMPLO MIGUEL URIBE Y ADRIANA SOLANO.....................................6
8. SECRETOS EMPRESARIALES.........................................................................6
15.1 EJEMPLO COCA – COLA...........................................................................7
16.1 EJEMPLO RECETA KFC.............................................................................7
17.1 EJEMPLO SALSA DE LA HAMBURGUESA BIG MAC...............................8
18.1 EJEMPLO ALGORITMO DE GOOGLE.......................................................8
9. DERECHOS DE AUTOR O COPYRIGHTS.......................................................8
19.1 6.1. EJEMPLOS A NIVEL INTERNACIONAL..............................................9

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 20.1 6.2. EJEMPLOS A NIVEL Nacional...........................................................10
10. MARCA REGISTRADA.................................................................................11
11. CONCLUSIONES..........................................................................................13
12. WEBGRAFIA.................................................................................................13

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 1. CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO

La relación entre creatividad, innovación y emprendimiento, se puede

entender de la siguiente manera: La creatividad es una capacidad que unida al
comportamiento y a la actitud a la hora de aprovechar oportunidades que trae
consigo el emprendimiento da lugar a grandes innovaciones muy beneficiosas
para la empresa y los individuos. (Bessant & Tidd, 2007)

2. EMPRENDIMIENTO

Aunque la definición más extendida de emprendimiento sigue estando

relacionada con la creación de empresas, también se puede entender el
emprendimiento desde una visión mucho más amplia. De hecho, Gathner realizó
un estudio en el que analizó más de noventa definiciones obtenidas de directivos y
académicos. A pesar de no haber podido alcanzar una única definición válida para
todos los contextos, sí encontró una serie de conceptos que se repetían si no en
todas, en la inmensa mayoría de los casos:

 Comenzar, fundar o crear

 Nuevo negocio, empresa o iniciativa
 Innovación, nuevos productos o nuevos mercados
 Búsqueda de oportunidades
 Asunción y gestión de riesgo e incertidumbre
 Búsqueda de lucro y beneficio personal

3. EMPRENDIMIENTO CORPORATIVO

El emprendimiento corporativo es una actividad desarrollada al interior de

las organizaciones que fortalece la iniciativa emprendedora y propicia la
generación de proyectos e ideas innovadoras de alto valor estratégico. [ CITATION
Mau17 \l 9226 ]

1.1 EJEMPLO INEXMODA

Un ejemplo en nuestro país de este tipo de emprendimiento es el caso de
INEXMODA el cual es la generadora de BCapital, Epica y más iniciativas de
intraemprendimiento. Esta compañía apareció hace 28 años enfocada en el
desarrollo de dos plataformas comerciales: Colombiatex de las Américas y
Colombiamoda. [ CITATION Rev17 \l 9226 ]
2.1 EJEMPLO PROTECCIÓN S.A.
Otro caso, es el ejemplo de PROTECCIÓN S.A. Esta compañía creó una
solución de ahorro para que las personas puedan construir en el presente un
4
ingreso adicional para la pensión. En la teoría el mensaje es contundente. “El
emprendimiento corporativo nos da nuevas posibilidades de crecimiento y aporta
no solo a la sostenibilidad de los negocios, sino al desarrollo de nuestros
colaboradores y clientes”, afirma Juan David Correa Solórzano, presidente de
Protección.[ CITATION Rev17 \l 9226 ]

4. EMPRENDIMIENTO DE NEGOCIO

Es el producto o servicio que quiero ofrecer al mercado. El medio para

atraer a la clientela y obtener así beneficio económico. Constituye la oportunidad
de negocio y lo que a la hora de llevarla a la realidad la creación de la Pyme, haga
que tengamos éxito o no. [ CITATION Emp \l 9226 ]
3.1 EJEMPLO RAPPI
Podemos ver el ejemplo de RAPPI cuyo modelo de negocio ha tenido un
crecimiento exponencial. La plataforma propone unificar la tecnología con los
hábitos tradicionales de consumo y compra, así como con los esquemas de
mercadeo en comercios y grandes superficies.
RAPPI se describe como una plataforma que "conecta a las personas con
productos y servicios combinando tecnología, innovación y logística de entrega".
4.1 EJEMPLO MOVILRED
Otro ejemplo bajo este tipo de emprendimiento es el caso de MOVILRED,
que con el uso de Movii, una App con la que además de recargar el celular o
pagar facturas, cerca de 90% de la población que solo tiene acceso al crédito a
través del gota a gota podrá recibir préstamos formales con entidades financieras
y bancos.

5. EMPRENDIMIENTO SOCIAL

El emprendimiento social hace referencia a una empresa cuya prioridad es

la de satisfacer las necesidades de la sociedad de su entorno a través de una
figura empresarial. Su objetivo tiene un gran carácter social, por lo que la
obtención de máximos beneficios pasa a un segundo plano. Eso sí, debes tener
en cuenta que el emprendimiento social no equivale a ser una organización sin
ánimo de lucro que no busca beneficios. [ CITATION Emp \l 9226 ]
5.1 EJEMPLO FRUTICHAR
Podemos ver el caso de FRUTICHAR, una iniciativa desarrollada en El
Charco, Nariño, que desde 2013, genera opciones de empleo formal para jóvenes
entre los 15 y los 26 años, con el objetivo de alejarlos del conflicto armado. La

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empresa compra, transforma y comercializa frutos exóticos y pulpa de
proveedores campesinos de la zona. [ CITATION ElT18 \l 9226 ]
6.1 EJEMPLO COLEGIO LA FONTAINE
Otro caso es el del COLEGIO LA FONTAINE, en Cali. Esta institución
desarrolló una propuesta de educación con énfasis en bilingüismo, con clases
personalizadas, salidas pedagógicas y desarrollo de habilidades en tecnología,
ingeniería y matemática, para niños de bajos recursos en la comuna 20 de esta
ciudad. [ CITATION ElT18 \l 9226 ]

6. EMPRENDIMIENTO VERDE

Se define como emprendimiento ambiental o emprendimiento verde a todas

aquellas actividades encaminadas a emprender con conciencia ambiental, sin
importar realmente el caso de acción. Es decir, que puede verse reflejado en todos
aquellos proyectos de carácter social, comercial, investigativo, entre otros.
[ CITATION Uni15 \l 9226 ]

7.1 EJEMPLO ECOFLORA AGRO

En nuestro país, podemos ver el caso de ECOFLORA AGRO, una empresa
en la ciudad de Medellín que se caracteriza por el cuidado hacia el medio
ambiente.
Esta organización colombiana protege los cultivos a través del desarrollo de
productos hechos a base de aceites vegetales. Esta compañía que está
compuesta por 40 profesionales entre biólogos, químicos y entomólogos, se
desataca por su protección a la vida y su ayuda a los agricultores, ya que sus
productos, no deterioran la tierra, que es su sustento diario, todo, por el contrario,
aportan una mejor nutrición de los consumidores por ser productos libres de
químicos. [ CITATION Fun16 \l 9226 ]
8.1 EJEMPLO CERREJON
Otro ejemplo de una empresa responsable con el medioambiente es el caso
de CERREJÓN en Barrancas-Guajira, con su proceso de restauración y
rehabilitación de áreas donde ha explotado carbón. Este programa lleva 25 años y
ha rehabilitado 3.457 hectáreas posteriores a la intervención minera, en donde se
han sembrado más de 1’500.000 árboles de 40 especies nativas. [ CITATION ElE15 \l
9226 ]

7. PATENTE

La Patente es un privilegio que le otorga el Estado al inventor como

reconocimiento de la inversión y esfuerzos realizados por éste para lograr una

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solución técnica que le aporte beneficios a la humanidad. Dicho privilegio consiste
en el derecho a explotar exclusivamente el invento por un tiempo determinado.
9.1 ¿Qué beneficios obtengo al patentar un invento?
Ser el único que durante 20 años puede explotar el invento. La explotación
puede consistir en comercializar exclusiva y directamente el producto patentado, o
por intermedio de terceros otorgando licencias, o transfiriendo los derechos
obtenidos mediante su venta para que un tercero explote la invención. En
conclusión, el beneficio es económico para el inventor o titular de la patente.
10.1 ¿Qué normas deben consultarse para conocer acerca de los
trámites para la protección de una patente de invención y los derechos
de su titular?
La legislación vigente en materia de patentes está contenida en la Decisión
486 de 2000 de la Comisión de la Comunidad Andina, norma aplicable a todos los
países miembros de la Comunidad Andina. Igualmente, esta Decisión tiene su
reglamentación en los decretos reglamentarios, y adicionalmente, la SIC expide la
Circular Única que contiene el conjunto de directrices que guían a los usuarios
acerca de la manera cómo se deben adelantar los trámites de propiedad industrial.
Estas normas pueden ser consultadas en la sección de normativa de la página
web de la SIC.
11.1 EJEMPLO BEATRÍZ GUERRA Y CATALINA ORTIZ
INGENIERAS QUÍMICAS
La primera patente del Grupo de investigación Microbiota de la Universidad
de Santander consiste en un gel antibacterial de uso cosmético y dermatológico
que funciona para eliminar las bacterias y tratar la dermatitis y heridas.
Desde 2012, la PhD. Beatriz Guerra y la ingeniera química Catalina Ortiz
trabajaron en la modificación de la fórmula del gel y adicionaron ácido hipocloroso,
que trabaja como desinfectante y es usado para tratar lesiones en la piel.
Hasta ahora, el invento solo se ha patentado en Colombia.
12.1 EJEMPLO RODRIGO SOTO
CIRUJANO PLÁSTICO
Desde 2008, los médicos Rodrigo Soto, Jennifer Gaona y Juan Carlos
Zambrano, han trabajado en un método para tratar personas con heridas por
quemaduras, traumas, tumores o úlceras crónicas.
Idearon un cultivo celular con la misma piel del paciente que se convierte en
un parche. Este se coloca sobre las heridas, y así, el tejido se recupera más
rápido sin necesidad de recurrir a cirugías. Además, resulta más económico que
los injertos. La patente fue registrada en Colombia y en España.
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 13.1 EJEMPLO JUAN CARLOS SALCEDO
PHD Y PROFESOR DEL GRUPO DE PELÍCULAS DELGADAS Y
NANOFOTÓNICA DE LA UNIVERSIDAD JAVERIANA
El profesor Juan Carlos Salcedo, en conjunto con el Grupo de Películas
Delgadas y Nanofotónica de la Universidad Javeriana, presentó una patente que
mejora el funcionamiento de los lentes Oled, fabricados con materiales orgánicos.
Su propuesta consiste en usar un material llamado cristal coloidal para
mejorar la eficiencia de los Oled. De esta manera, se emite más luz sin gastar
tanta energía.
La patente solo fue registrada en Colombia. Ahora esperan encontrar
alguna corporación interesada en el proyecto.
14.1 EJEMPLO MIGUEL URIBE Y ADRIANA SOLANO
DISEÑADORES INDUSTRIALES
Como una innovación que podría mejorar la movilidad de las víctimas de las
minas antipersona que han perdido sus piernas surgió Moovit.
Según su creadora, Adriana Urbina, “esto permite un control en el
movimiento de la pierna protésica para subir escaleras o planos inclinados”, sin
que la pelvis se afecte por el esfuerzo que implica esta acción.
La idea de los dos inventores fue desarrollar una prótesis económica y de
fácil producción, a la que puedan acceder personas con piernas amputadas, en
especial los vulnerados en el conflicto armado que no cuentan con muchos
recursos.
El trámite fue realizado por la Oficina de Transferencia de Resultados de
Investigación (Otri) de la Universidad del Valle y fue patentado solo en Colombia.

8. SECRETOS EMPRESARIALES

Los secretos empresariales, al igual que las marcas y patentes, constituyen

activos de gran valor para una empresa. Los secretos empresariales abarcan
todos los procesos que una empresa puede tener para el buen desarrollo del
negocio. El Doctor Horacio Rangel Ortiz define a los secretos empresariales de la
siguiente manera: “Todo conocimiento reservado sobre ideas, productos o
procedimientos industriales que el empresario, por valor competitivo para la
empresa desea mantener ocultos.”
Los secretos empresariales se pueden dividir en dos grandes grupos,
siendo el primero los secretos industriales que son los que se refieren a todo los
relativo a la producción y fabricación de los productos, sus métodos o procesos de
producción. En términos simples, los secretos industriales se refieren a los
8
secretos sobre la producción y fabricación de los productos previo a su
comercialización.
El segundo grupo en el cual se pueden dividir los secretos empresariales,
son los secretos comerciales que son los que tienen relación con la forma de
comercialización y distribución de los productos una vez estos han sido fabricados,
es decir, los secretos comerciales se refieren a todo lo relativo post producción
que sirve para la debida colocación del producto o servicio en el mercado.
15.1 EJEMPLO COCA – COLA
Ejemplo notable de información comercial confidencial protegida como
secreto comercial cabe citar la fórmula para fabricar la bebida Coca-Cola.
Lo cierto es que, desde su nacimiento en 1886, cuando fue formulada por el
farmacéutico John Pemberton como un medicamento para el cerebro y los
nervios, y más tarde llevada al mercado por Frank Mason Robinson quien
introdujo la marca e ideó el logotipo en 1893, la fórmula secreta ha sido tema de
libros, especulaciones y leyendas de marketing.
En primer lugar, se dice que la bullada mezcla es un secreto comercial,
guardado en un banco en Atlanta, al que sólo tienen acceso dos directivos, y que
por cierto nunca viajan juntos para evitar que sufran un accidente que los pueda
llevar a la muerte a ambos.
Basta con decir que Coca-Cola se distribuye a más de 200 países en todo
el mundo y sólo en Perú no ha logrado ser la más vendida, superada por el gran
éxito que tiene allí la gaseosa “Inca Cola”, de elaboración nacional.
Es en América donde más se consume Coca-Cola. Al respecto, cabe
destacar el récord mundial en consumo lo tiene México, con 135.8 litros per cápita
anuales, seguido por Estados Unidos, con 96 litros per cápita anual, y España, con
95.4 litros.
Dichas cifras representan una huella tangible del valor y las ventajas que
puede llegar a significar contar con un secreto industrial tan poderoso.
16.1 EJEMPLO RECETA KFC
Otro ejemplo notable de información comercial confidencial protegida como
secreto comercial es el de KFC y sus 11 especias y hierbas. De hecho, el cuartel
general de KFC, donde está guardada la fórmula, parece un fuerte. Tiene un techo
y piso fortificados alrededor de ladrillos de concreto de dos pies de grosor. Tiene
cámaras de seguridad y sensores de movimiento las 24 horas del día, además de
sujetos armados vigilando el lugar.
Entre otros datos sobre la fórmula / receta:
 Tiene datos exactos de cada componente, escritos a mano y firmados por
el mismo “Coronel Sanders”.
9
  La receta está guardada bajo dos candados de seguridad, e incluye frascos
con los ingredientes:
 También, sólo dos personas tienen acceso a la receta. Los nombres /
identidad de estas personas es desconocida.

17.1 EJEMPLO SALSA DE LA HAMBURGUESA BIG MAC

Muy pocas personas en el mundo conocen la exactitud de los ingredientes
de la salsa. Lo que pocas personas conocen es que McDonald's perdió la receta
en 1980, cuando un exejecutivo se fue de la compañía, años después volvió y la
empresa de los arcos dorados volvieron a tener el control de la salsa de su
hamburguesa más vendida.
18.1 EJEMPLO ALGORITMO DE GOOGLE
Un algoritmo que no sólo significa miles de millones de dólares, significa
también una revolución en la forma en la que nos relacionamos con la información
y la forma en la que obtenemos conocimientos, encontrando lo que buscamos casi
instantáneamente. Google se ha convertido en el espacio de nuestra memoria
colectiva.
Algunos tal vez no lo recuerden, pero antes de que Google afinara su
algoritmo encontrar algo en el Internet no era tan fácil. El hecho de que en la
actualidad sea tan fácil (ya ni siquiera tenemos que saber cómo se escribe lo que
queremos encontrar) no sólo ha contribuido a la consolidación de Google, sino del
mismo Internet. De la misma forma que Google mapea la Tierra y nos permite
navegar virtualmente por su enorme territorio, antes hizo accesible (del caos digital
primordial) una carretera lógica y expedita para acceder a la información dentro de
cuasi infinito del Internet.

9. DERECHOS DE AUTOR O COPYRIGHTS

“Es el derecho que se ejerce sobre las creaciones científicas, literarias,

artísticas, técnicas, científicas, literarias, artísticas, técnicas, científico–literarias,
programas de computador y bases de datos, siempre y cuando se plasmen
mediante un lenguaje o una representación física, cualquiera sea el modo o forma
de expresión. Los derechos conexos se aplican sobre las interpretaciones o
ejecuciones hechas por los artistas, los intérpretes o los ejecutantes y sobre las
emisiones y transmisiones de radio y televisión y sobre las producciones
discográficas.
El derecho de autor protege como obras independientes, las traducciones,
adaptaciones, arreglos musicales y demás transformaciones, sin perjuicio de los
derechos de autor de las obras originales”. (Artículo 14. Acuerdo 35 de 2003 del
Consejo Académico).

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 Los derechos de autor se encuentran regulados en nuestro país por la Ley
23 de 1982 y la Decisión Andina 351 de 1993
19.1 6.1. EJEMPLOS A NIVEL INTERNACIONAL
1. Los albaceas de una fallecida estrella de YouTube de Nueva Orleans
presentaron una demanda por violación de derechos de autor que reclama 20
millones de dólares a Beyoncé por emplear la voz del artista en su canción
Formation.
Los testamentarios de Anthony Barre, que utilizaba el nombre de Messy
Mya en YouTube, afirman en la demanda presentada el lunes ante un tribunal
federal en Nueva Orleans que la voz de Barre aparece en la introducción de
Formation. El documento alega que los herederos de Barre no han recibido ni
reconocimiento ni pago.
Barre murió baleado en 2010. Los representantes del artista reclamaron al
menos 20 millones de dólares en conceptos de derechos de autor e
indemnización.
Demás de Beyoncé, la demanda menciona a varios compositores, al
director del video musical y a empresas propiedad de Warner Music Group.
Representantes de Beyoncé y WMG no respondieron en un primer momento a
una petición de comentarios.
Por otro lado, la nominada a 9 categorías de los premios Grammy por su
álbum Limonade, se encuentra enfocada en la gala que será presentada por el
humorista James Corden el próximo 12 de febrero en Los Ángeles, California.
2. Las empresas de tecnología empezaron un pleito en un caso
multimillonario relacionado con derechos de autor. El caso arrancó en el 2012,
cuando el jurado determinó que Google había violado los derechos de autor, lo
que desató una serie de apelaciones ante tribunales que culminaron con una
decisión en 2014 que revirtió el veredicto original y condujo al nuevo juicio que
acaba de arrancar.
Oracle sostiene en la demanda por cerca de 9.000 millones de dólares que
Google robó parte de su código Java protegido por la ley de derechos de autor
para desarrollar su sistema operativo Android, utilizado por la mayoría de teléfonos
móviles del mundo.
Google, por su parte, asegura que obró de forma lícita para desarrollar un
sistema innovador.
El presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, dijo hoy creer que su
empresa podía usar libremente Java porque él personalmente dio a conocer el
lenguaje de programación en 1995 cuando era un alto ejecutivo de Sun
Microsystems, empresa que inventó el lenguaje y fue posteriormente adquirida por
Oracle.
11
 Google, con sede en Mountain View (California, EE.UU.), sostiene que el
uso justo que estipula la ley de derechos de autor permite usar material protegido
por la citada ley siempre que se emplee para desarrollar algo innovador.
La compañía dice que solo utilizó una pequeña parte del citado lenguaje de
programación y que el éxito del sistema operativo obedece al trabajo de sus
ingenieros.
Oracle, mientras tanto, afirma que Google está ganando miles de millones
de dólares con los miles de teléfonos móviles que cada día instalan el sistema
operativo Android e insiste en que ese sistema contiene código propiedad de
Oracle.
20.1 6.2. EJEMPLOS A NIVEL Nacional
1. Hasta antes de su muerte, el reconocido actor y director estuvo
impulsando una ley para garantizar el pago de regalía Pepe Sánchez nunca tuvo
una crisis financiera grave y, sin embargo, vivió varios periodos difíciles. El
responsable de muchos de los éxitos televisivos que encantaron a la audiencia
colombiana como Don Chinche o Café con aroma de mujer lo dijo en varias
entrevistas con medios de comunicación hace un par de años, cuando cumplió 80:
había periodos de su carrera en los que no lo llamaban a actuar o a dirigir, y sin
entradas de dinero comenzaban a aumentar las deudas.
Por eso, durante sus últimos años estuvo dedicado a apoyar una reforma a
la Ley 23 de 1982 que la asociación de directores de Colombia –que agrupa a 205
directores de cine y televisión– impulsa desde hace un par de años en el
Congreso de la República para garantizar el pago de regalías a los directores y
libretistas. De hecho, en una reunión de la junta directiva de la asociación, Ciro
Guerra, el director de El abrazo de la serpiente propuso poner el nombre de Pepe
en la ley.
Todo parece indicar que falta poco para que la Ley Pepe Sánchez sea una
realidad. Será el último legado de un hombre que cambió la historia de la
televisión a directores y libretistas. Actualmente se tramita en el Congreso de la
República.
2. Investigan al jefe del Ministerio Público por haber utilizado el eslogan
de un programa contra la corrupción presentado por Diana Lucía Malaver.
Semana.com revela detalles de la denuncia.
La frase “soy correcto, no corrupto” no sólo fue el eslogan de una campaña
institucional con la que la Procuraduría pretendió impulsar la cultura de la legalidad
en la administración pública. También es el motivo de un nuevo dolor de cabeza
para el jefe de la entidad, Alejandro Ordóñez.
Parece un tema menor. Pero el Consejo de Estado acaba de abrir una
indagación para establecer si el organismo plagió un proyecto que buscaba

12
convertirse en estrategia para combatir la corrupción. La queja fue interpuesta por
Diana Lucía Malaver, quien dijo ser autora de este proyecto y ser víctima del
Ministerio Público.

10. MARCA REGISTRADA

Es un símbolo único o una palabra usada para representar el negocio o sus

productos. Una vez registrada, el mismo símbolo o serie de palabras no puede ser
usada por otra organización, mientras siga en uso y los papeles e impuestos estén
en orden.
A diferencia de las patentes, que son otorgadas por 20 años, las marcas
registradas nunca se vencen. Sin embargo, las compañías necesitan aplicar por
ellas y recibir una confirmación de propiedad por parte de la oficina de Americana
de Patentes y la oficina de Marcas registradas para poder reclamar protección
contra los imitadores.
Con el tiempo, la marca registrada se convierte en sinónimo del nombre de
la compañía, para que ni siquiera necesites ver el nombre para reconocer un
negocio en particular. Piensa en la manzana mordida que usa Apple en su logo, el
zumbido que usa Nike en todos sus productos y los arcos dorados que
McDonald’s registró hace décadas.
El hecho de que asociemos tan fácilmente símbolos y palabras con las
compañías y sus marcas es una de las más grandes ventajas que usan. Cuando
un consumidor ve un logo o frase que se le hace familiar, lo reconocen
inmediatamente lo que puede llevar a una preferencia sobre otros productos y
finalmente generar una compra.
Las marcas pueden ser nominativas, cuando están conformadas solo por
expresiones. Ejemplo:
ENTERUSA
 Figurativas compuestas solo por elementos gráficos. Ejemplo:

 Mixtas que resultan de la combinación de elementos gráficos y nominativos.

Ejemplo:
13
 Tridimensionales se refieren a aquellos cuerpos que tienen tres
dimensiones, alto, ancho y profundidad, son ejemplos de estas los
empaques, las botellas. Las cajas, entre otros. Ejemplo:

 Causales absolutas de irregistrabilidad; son aquellas que impiden el registro

por razones de interés general, ya sea por ser signos son de necesaria
utilización para la generalidad de los competidores en el mercado, por ser
signos engañosos o por ser signos ilícitos, contrarios a la moral, al orden
público o a las buenas costumbres. Art 135 decisión 486 de la comisión de
acuerdo de Cartagena
 Ejemplo: ADELGAZATE para identificar bebidas no alcohólicas, negada por
descriptiva, pues indica de manera directa una de las finalidades del
producto

 ARROCITO para identificar arroz, genérica, pues hace referencia directa al

producto que se va a identificar

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  PABLO ESCOBAR GAVIRIA negada por ser considerada contraria a la
moral y al orden publico

11. CONCLUSIONES

Se ha escrito mucho sobre los factores internos que pueden afectar a la

creatividad, la innovación y el emprendimiento en las empresas. Sin embargo,
prácticamente todos los autores convergen en la necesidad de proporcionar
autonomía a los empleados para tomar decisiones asumiendo unos riesgos
calculados sin miedo a cometer errores.
Otra concusión extraída tras la revisión bibliográfica es que, aunque se ha
hablado mucho sobre las practicas que fomentan la creatividad, la innovación y el
emprendimiento en las empresas, no se puede decir lo mismo respecto a las
cuestiones éticas que estas pueden llevar consigo. En esta línea, es fundamental
llevar a cabo una gestión del cambio adecuada que cuente con el apoyo de toda la
compañía y que tenga en cuenta el sobre posicionamiento individual para evitar
posibles elementos de bloqueo.

12. WEBGRAFIA

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Rent. Strategicmanagement Joournal , 33-46.Arts, J. F. (s.f.). Creative process
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Bartlett, C. A., & Ghoshal, S. (1993). Beyond the m-form: toward a
managerial theory of the firm. Strategic Management Journal, 23-45.
Baucus, M. S., Norton, W. I., Baucus, D. A., & Human, S. E. (2008).
Fostering Creativity andInnovation without Encouraging Unethical Behavior.
Journal of business ethics, 97-115.
Baumol, W. J. (1996). Entrepreneurship: Productive, unproductive and
destructive. Journal Business Venture, 3-22.
Bessant, J., & Tidd, J. (2007). Innovation and Entrepreneurship. Chichester:
John Wiley & Sons.
Cadwell, D. F., & O'Reilly, C. A. (2003). The determinants of team-based
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497-517.
Capodagli, B., & Jackson, L. (2010). Innovate the Pixar Way; Business
lessons from the world's most creative playground. McGraw-Hill.

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