Caso individual Gerardo Alonso Alfaro Mora

1. Las variables Macro y Micro económicas, más relevantes a las cuales se enfrenta la marca
CINEMARK, en este momento del año 2022.

R/ La marca CINEMARK en este momento del año 2022 aún se enfrenta a diversas variables macro
y micro económicas, en razón de la afectación que ha sufrido la economía a nivel mundial producto
de la pandemia.

A pesar de que la pandemia va disminuyendo día con día, todavía existen muchas empresas que,
con tal de subsistir, ofrecen bienes y servicios negándose a ser una más de los muchos cierres
definitivos que inevitablemente se materializaron.

Las situaciones que han afectado a la industria de los cines, micro económicamente hablando tienen
relación con el poder adquisitivo de las personas, situación que ha existido ante y que se incrementó
considerablemente durante y posterior a la pandemia. Si se examina este poder, se puede deducir
que está directamente influenciado por variables como el ingreso económico (familiar, individual o
ambas), el precio de los bienes y servicios (disponibles), los salarios, el desempleo, entre otros, pues
son éstos, los que en última instancia les permiten a los consumidores poder disfrutar, en este caso,
del cine.

Macro económicamente hablando, en este mismo escenario de pandemia, la industria de los cines,
así como muchas otras industrias y empresas vivieron por una crisis económica, su actividad
económica y principal razón de ser se vio directamente afectada sin derecho a reaccionar porque
los cambios, las limitaciones, los cierres y restricciones surgieron de golpe, de forma pareja y
obligatoria.

No sólo en Costa Rica fue inminente el cierre de las salas de cine, no sólo la marca Cinemark se vio
afectada; el acatamiento obligatorio de medidas sanitarias y el crecimiento acelerado de variables
macroeconómicas como la crisis económica, el desempleo, el decrecimiento en los niveles de vida
producto de la falta de empleo (desempleo) tuvieron su impacto y una gran repercusión.

Por otro lado, desde mucho antes de la pandemia ya las salas de cine enfrentaban un problema que
creció tras la pérdida de valor sufrida con la existencia de las plataformas streaming, que si bien no
ofrecen experiencias como las que se viven en el cine sí tienen algunas ventajas que se aprovecharon
durante las cuarentenas, el confinamiento y el aislamiento que trajo consigo la pandemia. Entre
algunas de las ventajas se pueden mencionar:

• fácil acceso
• siempre nos acompañan, especialmente aquellas que se acceden desde un celular
• bajo costo
• son de uso compartido (pago entre varios o de uso en varios dispositivos)
2. ¿Cuál es su replanteamiento del negocio, para ser competitivo con respecto a la situación COVID
19? ¿Apertura de nuevos negocios, mercados, o futuro portafolio de líneas de productos para la
marca?

R/ Como replanteamiento de negocio para ser competitivo respecto a la situación COVID en este
momento del año 2022, y siendo que la pandemia cada día va disminuyendo y hay más apertura,
promocionaría paquetes especiales para aquellas películas que brindan experiencias
particularidades y que no puede ofrecer la industria del streaming; a los que son amantes del cine
ofrecería paquetes de descuento por cantidad de vistas, paquetes familiares, paquetes laborales,
obviamente atractivos, dentro de los cuales se incluyan y en los que siempre se proyecten películas
nuevas (de reciente filmación) que además tengan: 1. formatos en 3D o superior y 2. bandas sonoras
que hayan sido diseñadas específicamente para verse en salas de cine por lo que ambas
características transmiten, no sólo para asegurar una buena experiencia a los amantes del cine sino
para promover y ser una fuente más y constante de empleo.