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I. INTRODUCCION
En el 2019, Cineplanet logró una cuota de mercado con picos de 60% gracias al
posicionamiento que alcanzó con sus potenciadas plataformas digitales, su
programa de fidelización y la diversificación de formatos y contenido que dio pie
a nuevas alternativas de entretenimiento en el cine. El Stand-up comedy, los
eventos musicales y las transmisiones de E-sports en las salas tuvieron buenos
resultados en atraer clientes de segmentos nicho. Asimismo, en setiembre de
2019, se lanzó por primera vez en Perú y Latinoamérica, el formato ScreenX en
los complejos San Miguel y Mall del Sur.
En el año 2020, Cineplex solo pudo operar durante el primer trimestre (01/01 –
15/03) debido a la crisis sanitaria generada por la pandemia del SARS-CoV-2
(COVID-19). Sin embargo, previo a la manifestación del virus (01/01 – 29/02),
Cineplanet mostraba un crecimiento de 2.0% en espectadores con respecto al
2019 y representaba el 56% del mercado. (ANEXO 1)
Al cierre del año 2020, los ingresos ordinarios fueron de S/. 90,6 MM, mientras
que en el 2019, fueron S/. 500.8 MM. La disminución de los ingresos responde a
la imposibilidad de operar durante el Estado de Emergencia producto de la
pandemia del SARS-CoV-2.
Gastos Operativos
En el año 2020, los gastos administrativos y de ventas fueron 50% menores con
respecto al año 2019 explicado por el cese de operaciones. Además registraron
ingresos excepcionales por S/. 29.2MM en el 2020. La pérdida operativa de la
compañía fue de S/25.0 millones.
Resultados Netos
Activo Fijo
II. OPINION
Muy bien sabemos que los clientes no iban a regresar a disfrutar de los
estrenos de películas hasta que se sientan seguros y el fenómeno de la
transmisión del coronavirus sea controlado. Por lo tanto, lo que las
empresas quieren es tener este auxilio financiero para poder solventar sus
gastos. Hasta hace unos mes habian 104 salas de cine paralizadas en el
país, que dan trabajo a 10,000 familias peruanas, directa e indirectamente,
de los cuales en su gran mayoría son jóvenes universitarios.
III. ARGUMENTO
ESTRATEGIAS VIGENTES
Estrategia competitiva
Cinemark ingresó al mercado peruano con una estrategia de diferenciación
con respecto a los cines existentes, con la cual logró atraer y desarrollar a un
amplio segmento del mercado. Esta diferenciación la logró creando atributos
a lo largo de su cadena del valor.
Estrategia de crecimiento
Estrategia de cooperación
Gran parte del éxito de las sedes de multicines radica en una ubicación
estratégica. Cinemark ha buscado ubicarse en centros comerciales, al lado
de grandes almacenes o supermercados, para atraer clientes conjuntamente.
En el Jockey Plaza, los resultados son evidentes. Es previsible que Cinemark
continúe su expansión haciendo uso de estas relaciones de cooperación.
IV. CONCULSION
V. ANEXOS
ANEXO 1
ANEXO 2
ANEXO 3