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INCAE
17368
Traducido integralmente con el permiso de Harvard Business School por INCAE. El traductor,
Sr. LuisDelgadillo, es el imico responsable de Ia exactitud de Ia traducci6n. Alajuela, Costa
Rica. Noviembre de 1991.
Translated in full with permission of the Harvard Business.School by INCAE. Sole responsibility
for the accuracy of the translation rests with the translator, Luis Delgadillo, Alajuela, Costa
Rica. November 1991.
The original case entitled BURGER KING CORPORATION, #9-681-045. Copyright© 1980 and
revised 6/86 by the President and Fellows of Harvard College, was prepared as a basis for class
discussion rather than to illustrate either effective or ineffective handling of an administrative
situation. The cooperation of Burger King Corporation and the Hillybourne restaurant manager
and personnel is gratefully acknowledged. Burger King and Whopper are registered trademarks
of Burger King Corporation. The operational spects of the Hillybourne restaurant are presented
for case study purposes only and do not necessarily reflect operating procedures of the Burger
King restaurant system.
2
Sin lechuga, sin pepino encurtido.
No hay problema si es especial su
pedido.
Tan solo queremos haberle servido a su
gusto.
Sin embargo, posteriormente, Fortune observ6:
Detengan ese anuncio cantado. La cadena de hamburguesas
Burger· King ha abandonado esa promesa exuberante de preparar
sus sandwiches al gusto del cliente. Se podian m~nejar los
Sandwiches Whopper al gusto del consumidor cuando eran
relativamente pocos los clientes que llegaban en busca de
servicio rapido. Pero ahora, hay tanta gente haciendo fila,
por lo menos en la horas de maxima acti vi dad, que los
pedidos especiales si representan un problema. Burger King
todavia le prepara el sandwich, al gusto suyo, si us ted
insiste, pero no le va a pedir que lo haga y mas bien espera
que us ted no lo haga. 1/
El Restauraute de Billybourne
Z/ Duraate el Yeruo de 1980, los restalfutes del area de Bilbbourne coateaplaron aiiadir
desaruaos. Se prefeia que esta coaida se serflria de 8:00 a 10:00 1.1. 1 ofreceria calletas,
ckorbos 1 kaetos reYaeltos ea ua parrilla, cara saperflcle hferior era cale~tada por el
aceite del freldor.
4
Preparaci6n de Harnburguesas
Productos !ritos
El Mostrador
!luio de lnformaci6n
Actiyidades de Soporte
Dotaci6n de Personal
&/ Los eapleados '"' trabajabu \\\raos de cuatro a ocho horas teaiaa derecho a deseaasos sill
sueldo de aedia bora. Geaeralaeate, estos deseaasos los pasabaa seatados (r eoaieado) ea aa
reser,ado del coaedor eerca de la paerta de la cociaa.
12
trabajadores, y espero que su presencia aqui anime
a otros a solicitar trabajo.
DeMasi colocaba anuncios de vacantes en los peri6dicos
locales, usaba r6tulos en el local, utilizaba • a los
consejeros de las escuelas y, desde luego, le pedia a sus
empleados que refirieran a otros. Los nuevos trabajadores
pasaban cerca de media hora haciendo un papeleo con DeMasi,
reci bian un manual detallado de empleados, se les daba un
recorrido completo por· el restaurante y, con el tiempo, se
les mo~traba una serie de 19 peliculas de capacitaci6n en
cintas de video, que duraban 15 minutos y que se presentaban
en la oficina. Tipicamente, un trabajador nuevo comenzaba
durante un periodo de baja actividad (tal como 2:00 a 5:00
p.m.) en una caja registradora o en el asador, y trabajaba
bajo la supervision de un trabajador experimentado o del
gerente. "Algunos pueden desempei'iarse solos durante el
segundo turno", informaba DeMasi, "mientras que otros pueden
necesitar seis u ocho [turnos]". La capacitaci6n era un
proceso continuo, tanto formal como informal. Por ejemplo,
"Susan, "(.le quieres enseiiar a John c6mo preparar ahora los
Sandwiches Whopper?" era una solici tud frecuente en los
periodos de poca actividad. DeMasi trataba de introducir a
los trabajadores a todas las partes de la operaci6n con el
transcurso del tiempo.
Los trabajadores se iniciaban con el salario m~n~mo.
Los miembros de la cuadrilla diurna y los que cerraban el
local (que generalmente eran los trabajadores mas serios)
podian optar por un aumento de 10¢ despues de dos semanas de
trabajo si eran particularmente buenos. A todos se les
evaluaba informalmente despues de 60 dias (formalmente, si
habia problemas, para crear un record de disciplina). En
enero y junio, el gerente conducia una revision formal del
rendimiento de los miembros de las cuadrillas, clasificaba
al empleado seg(m su rendimiento en el puesto 1 · acti tud,
confiabilidad y presentaci6n. Los aumentos los concedia la
oficina de distrito y el monto del aumento se basaba en la
antigUedad y en la calid~d (tipicamente~ 10¢ a 20¢). "Ese
aumento es bastante mecanico", observaba DeMasi. "Ademas,
yo puedo recomendar aumentos en cualquier momenta, si me
parece que se necesitan, pero tengo que convencer a mi
supervisor de que lo apruebe. Generalmente, me puedo
encargar de mis buenos trabajadores. Uno tiene que recordar
que los beneficios que no son monetarios 1 tales como la
flexibilidad con el horario o tomarse libre el sabado,
pueden significar mucho para muchas de estas personas".
A<iministraci6n
Sandwiches
Servicio
para automovilistas
Cocinar -.[mantener )--.. Completar (39%) .Pedidos
Inventario para llevar a casa
(40%)
Congelador
Refrigerador
Almacenamiento
en .seco
mantene
Cocinar papas fritas, la
pasteles, anillos de cebolla comida
Mostrador
(61 %)
Comedor
(6()%)
.,..,_.
FIGURA B: Asador y Tablero
[;]I
ST Mesa calentada al
Vista
Superior FR
------------ ~ I~
carne vapor
MO Horno de microondas
-------------
carne
~- --- -
CO Condimentos
CH Toboganes
CadEmas
CH
ST co
Vista
lateral I FR
----------
----------
Asador -. Tablero
......
Vl
16
ANEXO 1
Porciento de
Sandwiches Precio Sandwiches
Hamburguesas
Whopper $1.25 •14.5%
Whopper con queso 1. 40 7.7
Whopper Jr. 0.72 9.0
Quesoburguesa doble 1.10 9.4
Quesoburguesa 0.56 20.0
Hamburguesa 0.48 18.6
Otro 4.0
Especiales
Rosbif 1. 69 3.4
Pollo 1. 59 6.2
Jam6n y queso 1. 49 2.5
Pescado 1. 25 4.7
100.0
Productos Fritos
Papas fritas regular 0.45 34.9
Papas fritas grande 0.60 20.9
Anillos de cebolla 0.65 9.3
Bebidas 65.1
Batidos a/ 0.60 15.5
Refrescos gaseosos b/
Pequeno 0.42 17.0
Mediano 0.49 19.9
Grande 0.59 8.5
Otro 15.7
76.6
Postres
Pastel de manzana $0.40 0.0
------------------------------------------------------------------------------
Nota: L~s datos son de Junio de 1980 (restaurante de Hillybourne)
Volumen: $56,681
Clientes: 22,750
No. de sandwiches vendido 34,227
a/ Vainilla, chocolate, fresa
b/ Coca Cola (66% de refrescos), zarzaparilla, naranja, 7Up.
17
ANEXO 2
--------------~-----------------------------------------------------------
ANEXO 3
Estado de Perdidas y Ganancias, Junio de 1980
Porciento
Partida de Ventas
Ventas 100.0%
Comida 31.5
Desperdicios 0.4
Condimento~/manteca 1.1
Papel 3.6
36.6
22.5
Utilidad operativa del restaurante 10.5%
-----------------------------------------------------------------
19
AH!IO t
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------·-------
1. APARIIICIA IITIRKA IY. C!LIDAD
1. ROTULOS: In buenas condiciones, liapios e ilu1inados 1. SAIDMICBIS: Calientes, nitidos, porciones apropiadas,
apropiadaaent.e. aauejo apropiado en la aesa calentada al tapor J en los
tobogaaes.
2. LUCIS: In buenas condiciones de funcionaaiento.
2. PRODOCTOS JRITOS: Calientes, frescos, salados custosos,
3. JARDIMIS: Bien santenidos 1 libres de basura. eapacados nitidaaente, se obserfa el tieapo de aant.eni-
aiento de siete ainutos.
4. BASURIRO: Li1pio, nitido, puerta cerrada.
3. RlfRISCOS: Caatidad apropiada de hielo, buena carbonacion,
5. LOTI Dl ISTACIOIAIIIITO: Libre de basura, li1pio, teaperatura correcta, faso lleno apropiada1ente, liapio,
sellado r 1arcado con raras. con tapa, sabor 7 proporcion correctos.
6. BICIPTACULOS Dl DISPIRDICIOS: Li1pios, en buen estado. 4. BATIDO: Viscosidad apropiada, buea sabor, faso li1pio, 7
lleaado apropiada1ente.
7. ACIRA: Li1pia, libre de hielo, nie'e o peligros para
resbalar. 5. CAFI: Te1peratura apropiada al serfirlo, buen sabor y
aro1a, taza liapia r lleaada apropiadaaente.
8. fiHTAIAS YPOIRTAS: Lispias.
6. AHILLOS Dl CIBOLLA YPASTILIS: Calieates, frescos, estaa
TOTAL POSIBLIS 18, SUBTOTAL _ _ _ _ _ _ __ obser,ando los tie1pos de 1anteni1iento, 7 estan nitida-
COIIITARIOS: _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ da•ente e1pacados.
TOTAL POSIBUS (6, SUBTOTAL _ _ _ _ _ _ _ __
COIIITUIOS: _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __
20
ANKIO 4 (Cont. l
[. COKKDOR V. OTROS
COKKDOR: Pisos, asientos, aesas, paredes, cielo raso 1. PRKSKHTACIOK Di LOS KKPLKADOS: uniforaes liapios, sin
respiraderos, luces, decoraci6n, plantas, liapios y en arrugar ni aanchar, acicalados bien y apropiadaaente.
buen estado.
2. KKSA CALKNTADA AL VAPOR YTOBOGAH DK SAHDWICHKS: Se estan
SKRVICIOS SAMITARIOS: Liipios y bien abastecidos. utilizando los controles.
TABLKRO DK KKHO YP.O.P.: Liapios y actualizados. 3. PROGRAM! DK JKFK DK COMKDOR: Se esta usando apropiadaaente.
COVKHIKMCIAS PARA LOS CLiiHtiS: SerYilletas y pajillas 4. SKRVICIO PARA AOTOKOYILISTAS: Tiene el personal apropiado,
disponibles, sillas eleyadas y sillas auxiliares lia- el flujo del trafico aYanza sin interrupciones, los tiea-
pias y en buen estado. pos de aYance del Yehiculo estan dentro de los estandares.
RKCKPTACOLOS DE DKSPKRDICIOS: Liapios, en buen estado, 5. APAR[KHCIA OK LA COCIHA
sin rebalsarse.
OTAL POSIBLKS 30, SOB TOTAL _ _ _ _ _ _ _ __ TIKKPOS OK AYUCX DEL YXHICULO: _ _ _ _ _ _ _ __
OMKHTARIOS: _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __
ota: 11 &erente de distrito llenaba por lo aenos un Inforae de Yisita a Restaurantes al aes durante un turno adainistrado por
por el &erente de la tlenda r por cada uno de los asistentes. DeKasi obserYaba, "Is aur dificil lo&rar un buen puntaje
en el IYR porque es un sisteaa de todo o nada. Por ejeaplo, ro recib1 un puntaJe de 49 en el 6ltiao in!orae que hizo 11
Je!e. Pero lo que el busca es la aejora·.
ANEXO SA Composicion de los Sandwiches
Aderezos
Tortita de Whopper
Whopper X X X X X X
Whopper con queso X X X X X X X
Tortita de hamburguesa
Whopper Jr. X X X X X X
Quesoburguesa doble X X X X
Quesoburguesa X X X X
Hamburguesa X X X
Rosh i f X X X
Pollo X X
Pescado X X
Jamon y queso X X X X
N
t-o
22
Para Hamburguesas:
a. b.
23
Coloque la parte
r--
superior sobre la
parte inferior, i
cierre la caj~. ·
Sandwiches oonga las marcas.
Whopper Parte inferior - ponga la torta
de carne y la parte inferior
del pan en el microondas por
.._ 10 segundos; saquelos, ponga-
los en la caja, aftadales
-
salsa de tomate, pepino
~
encurtido y cebolla
N
~
ANEXO 7A Diagrama de Niveles de DeMasi
A volumen de dolares por bora
Mesa calentada al
Whopper
va~or
0 1
.,
.... J 5 6
Hamburguesa 0 4 6 9 10 10
Hamburguesa doble 0 1 1 2 3 4
Toboganes
Whopper 0 0 1
.,.. 3 4
Whopper con queso 0 0 0 0 1 1
Quesoburguesa doble 0 0 1 1 1
.,....
Hamburguesa 0 0 2 3 4 5
Quesoburguesa 0 0 2 3 4 5
Whopper Jr. 0 0 1 1 2 2
Whopper Jr. con queso 0 0 0 0 0 0
Pescado 0 0 0 1 2 3
Pollo
Rosbif
0
0
0
0
0
0
1
1
.,
J 4
3
Jamon y queso 0 0 0 0 0 1
Nota:
-
El diagrama dentro del area de trastienda se colocaba encima de los toboganes.
N
ln
ANEXO 7B Orden de Personal
Estacion de Trabajo
... ,
lll'CQ -f:i 0'<1
~~ ~~
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111((1
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J..,lll l ~ .~
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5 100
6 150
7 19C
8 230
9 27ll
11) 310
11 350
J2 390
13 430
14 470
~--------------------------------------------------------------------------------------------------------
Nota: Cada l!nea represents un trabajador. La longitud de la l!nea indica el alcance de la tarea.
a: Lineamiento corporativo para este tamano de restaurante, con Servicio para Automovilistas y
comedor.
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