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BOGOTÁ
PLAN DE NEGOCIO
PROFESOR:
DIVISIÓN DE INGENIERÍAS
BOGOTÁ
2020
Contenido
1 GENERALIDADES.............................................................................................................4
1.1 SITUACIÓN PROBLÉMICA......................................................................................4
1.2 ANTECEDENTES DEL PROYECTO.........................................................................4
1.3 JUSTIFICACIÓN.........................................................................................................5
1.4 OBJETIVOS:...............................................................................................................5
1.4.1 OBJETIVO GENERAL:......................................................................................5
1.4.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS:..............................................................................5
1.5 ALCANCE:..................................................................................................................6
1.6 LIMITACIONES:........................................................................................................6
2 ESTUDIO DEL MERCADO...............................................................................................7
2.1 DEFINICION DEL PRODUCTO................................................................................7
2.2 ZONA DE INFLUENCIA............................................................................................7
2.3 PERFIL DEL CONSUMIDOR ...................................................................................7
2.4 ANALISIS DEL SECTOR...........................................................................................8
2.5 PRODUCTO SOBRE EL CUAL SE VA A DESARROLLAR UN PLAN DE
NEGOCIO:...............................................................................................................................8
2.6 MERCADO ¿A QUIEN VA DIRIGIDO EL PRODCUTO?........................................8
2.7 CONFORMACION DE LA COMPETENCIA............................................................9
2.8 DEMANDA HISTORICA DE RESIDUOS PLASTICOS...........................................9
2.9 DEMANDA PROYECTADA....................................................................................10
2.10 DETERMINACION DEL PRECIO...........................................................................11
3 ESTUDIO TÉCNICO.........................................................................................................11
3.1 INGENIERÍA DEL PROYECTO...............................................................................11
3.2 TAMAÑO DEL PROYECTO....................................................................................11
3.3 LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO........................................................................12
1 INTRODUCCIÓ N
Actualmente la gran mayoría de las empresas tienen como objetivo general satisfacer las
necesidades de sus clientes, con base al producto que estén ofreciendo.
Pero antes de crear una empresa, es necesario hacer unos estudios previos como lo es el estudio
del mercado, que se centra en determinar si es rentable o no proporcionar este tipo de servicios,
también se debe tener en cuenta el con que empresas se está compitiendo y otros estudios que se
deben de realizar minuciosamente para que cuando se cree cualquier tipo de empresa no se
generen problemas y en dado caso que se presentara alguna complicación se puedan solucionar
en base a la gestión previamente hecha. Para contextualizar más sobre lo anteriormente
mencionado, es necesario saber sobre que es la gestión de proyectos y un proyecto por lo que se
mencionara una breve definición con sus respectivas metodologías.
Otro aspecto que se debe mencionar es que es posible reducir los riesgos que se puedan
presentar al momento de crear una empresa o en un tiempo breve después de la apertura de la
empresa. Actualmente existen varios tipos de proyectos: los sociales, los públicos, los
comunitarios, los proyectos de vida, los proyectos de investigación y los proyectos productivos
o privados.
Todo tipo de proyecto debe de seguir un determinado numero de pasos, los cuales podrán
desarrollarse con distintos elementos tales como: finalidad, producto y o servicio, objetivos,
cronograma de actividades, presupuesto en el cual se determina si se puede denominar
inversión, y por ultimo los resultados. Todo lo anteriormente mencionado este arraigado con las
fases que tenga el proyecto, que son: diagnostico, diseño, ejecución y evaluación; esto con la
finalidad de que no se presenten problemas o riesgos de perdidas de capital, de clientes y del
mercado que se pueda presentar a largo plazo.
El presente proyecto se basa en el ultimo proyecto mencionado ya que este tipo de empresas son
creadas con animo de lucro, por lo tanto, la compañía tiene como fin obtener ganancias a partir
de la prestación de servicios.
2 GENERALIDADES
Estos desechos no solo contaminan el medio ambiente sino que además pueden ser
ingeridos por la fauna marina, aves y animales terrestres, llegando a causar hasta su muerte.
Una botella plástica tarda alrededor de 700 a 1000 años en degradarse [2]; compramos
1 de botellas de plástico por minuto y solo el 7% se convierte en nuevas botellas. El plástico
constituye el 10% de los residuos que generamos [3].
Además en Bogotá las botellas plásticas están siendo dispuestas de manera inadecuada,
quedan abandonadas en la vía pública, lo que después causa taponamiento de las
alcantarillas o son arrastradas en las quebradas ríos, canales y humedales alterando
considerablemente la flora y fauna de la ciudad, a esto se suma que las empresas de aseo de
Bogotá no están promoviendo las actividades de reciclaje o de reusó de los residuos sólidos,
lo que está produciendo un aumento de residuos plásticos que son dejados en el Relleno
Sanitario Doña Juana, ocupando un espacio importante que va disminuir la vida útil del
relleno.
Colombia pretende legislar de manera seria tres aspectos fundamentales en la regulación del
uso de plásticos en Colombia. :
2.3 JUSTIFICACIÓ N
Al realizar esta propuesta de negocios sobre el reciclaje de las botellas PET en Bogotá se
pretende establecer una alternativa importante para la disminución de la contaminación
ambiental producida por el exceso uso de las botellas PET. Debido al inadecuado reciclaje
que se ha realizado en Bogotá de botellas pet, es necesario ofrecer una alternativa de
reciclaje que integre a todos los miembros de la cadena de reciclaje de este elemento, con la
saturación a mediano plazo del Relleno de Doña Juana por el exceso de elementos
arrojados entre ellos las botellas PET, es necesario ofrecer a la ciudad otras alternativas que
le permitan descontaminar los canales y caños, ayudando a la no saturación de los rellenos
sanitarios y a disminuir las inundaciones en la ciudad de Bogotá, especialmente en la
época de lluvias por taponamiento de caños, desagües y humedales de la ciudad; esto con el
fin de lograr mantener la fauna de la ciudad y mejorar la calidad de aire que respiran los
Bogotanos.
Es importante mostrar mediante este plan de negocios que el reciclaje en Colombia puede
ser rentable no solo nivel social y cultural, sino que también a nivel económico, generando
ingresos adicionales a las personas que participen en la cadena de reciclaje. Haciendo más
formal el proceso del reciclaje que pasa desde el consumidor y luego por el reciclador hasta
la planta de reciclaje que se quiere crear. Y así ofreciendo una alternativa de negocio en un
país con alto índice de desempleó.
2.4 OBJETIVOS:
Diseñar un plan de negocios sobre una planta de reciclaje de botellas PET en la ciudad
de Bogotá.
2.4.2
2.4.3 OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Realizar un análisis de mercado en base a centros que se especializan en la
prestación de servicio de las botellas PET.
Estudiar los historiales de las empresas que actualmente comercializan este tipo de
producto.
Analizar a que empresas privadas o públicas se le puede ofertar la prestación de
servicio de las botellas PET.
2.5 ALCANCE:
Al realizar este proyecto no solo se pretende diseñar un plan de negocios que permita llevar
a buen término un negocio que pueda ser rentable y generar una fuente importante de
ingresos a nivel directo para quienes laboren en la planta de reciclaje como también
ingresos indirectos de personas como recicladores, trasportadores, proveedores, etc.
Para esto es importante establecer una adecuada conexión con los recicladores para la
recolección adecuada de las botellas de plástico en Bogotá, realizarles capacitaciones sobre
condiciones y características que se requieran y deban cumplir las botellas recicladas,
establecer la ubicación de la planta de acuerdo al ordenamiento territorial de Bogotá,
diseño de la planta siguiendo los estándares establecidos para este tipo de plantas, dotación
de maquinaria y elementos requeridos para el funcionamiento de la misma, contratación de
personal requerido para su funcionamiento, y establecer las relaciones comerciales con los
posibles compradores del producto obtenido de la planta de reciclaje que servirá de materia
prima para la elaboración de nuevos elementos.
2.6 LIMITACIONES:
El proyecto solo es posible simularlo con la finalidad si es rentable invertir o no en
él, ya que solo se esta formulando un plan de negocio.
Encontrar el personal debidamente capacitado y comprometido para realizar este
tipo de trabajo.
Demora en consecución de los permisos requeridos para el funcionamiento
adecuado de la planta.
La realización del proyecto tiene como limite este año para manifestar si puede
estar en el mercado actual.
Una demanda limitada para la comercialización del producto de reciclaje que
seguramente obligará a abrir nuevos mercados.
3 ESTUDIO DEL MERCADO
El producto que se pretende fabricar son pellets de plástico cuya producción se hará
con el aprovechamiento del plástico “PET” reciclado, estos tienen unas
características especiales, siendo un material que por su composición química
presenta alta dureza y rigidez lo que lo hace resistente al desgaste, es liviano,
económico, incoloro, entre otros. Lo cual nos permite dar una transformación de
colores en el proceso de peletizado.
En conclusión, el consumidor principal son todas las empresas grandes y pequeñas que se
dedican a la fabricación de productos plásticos que se pueden hacer a base de pellets de
plástico reciclado.
3.4 ANALISIS DEL SECTOR
En la ciudad de Bogotá existen varios proveedores de esta materia prima compuestos por
pequeñas y medianas empresas, cooperativas de recicladores, y empresas estatales. Las
pequeñas y medianas empresas que existen en el mercado manejan precios que varían con la
oferta y la demanda, no manejan una cantidad mensual fija de materia prima y venden a la
persona que mejor precio ofrezca
Los competidores directos del proyecto son cooperativas de recicladores y pequeñas y
medianas empresas, que se encargan de comprar o recolectar la materia prima, de separarla
en las diferentes familias de plásticos, lavarla, secarla y transformarla en pellets plásticos
post consumo.
Las pequeñas y medianas empresas generalmente le ofrecen al consumidor un producto a
bajo precio, pero con niveles muy altos de impurezas, olores fuertes y de calidad no
garantizada para los bienes finales producidos. Sus procesos de producción se realizan de
una forma empírica y arcaica, no son muy fuertes en los procesos de separación, lavado y
secado, y generalmente no se ocupan por encontrar nuevas tecnologías o procesos de
producción más eficientes para mejorar la calidad de sus productos.
- Dentro del territorio colombiano aún no existe una economía completa (en desarrollo)
con respecto al reciclaje, ya que la misma gente no posee una cultura sobre cómo se
debe llevar a cabo el reciclaje en casas lo cual nos lleva a entender por qué la
competencia dentro del territorio colombiano es bajo frente al reciclaje de botellas tipo
PET
- A continuación, se mostrara para la parte de recolección algunas de las empresas de
recolección en el territorio colombiano
- A pesar de tener muchos datos dados por el DANE, se lograron encontrar diferentes
graficas de cómo se han comportado los residuos a lo largo de los años en la ciudad de
Bogotá, ya que se han presentados varias graficas:
3.9 DEMANDA PROYECTADA
- Ya que se tiene una gráfica del comportamiento de los residuos plásticos en Bogotá se
tratará de hacer una proyección
35000
20000
15000
10000 Series2
Polynomial
5000 (Series2)
Linear (Series2)
0
Fuente https://www.interempresas.net/Plastico/Articulos/15639-analisis-de-costos-totales-de-inversion-es-herramienta-positiva-
en-calculo-de-costes.html
En la ciudad de Bogotá el kilo de PET las empresas podrían llegar a estar pagando alrededor de
500 pesos
Existen nuevos programas en la ciudad de Medellín como es Kaptar que busca dar beneficios a
través de sus máquinas que reciben las botellas tipo PET, algunos de estos beneficios son
boletas de cine, descuentos en tiendas, viajes en el metro entre otras
En algunas partes de Europa se identifica este tipo de reciclaje también, y por cada cuatro
botellas tipo PET se está pagando un monto total de 0.25 euros
A partir de una persona que se dedica a la compra de botellas pet se logró determinar que un
kilo de botellas es pagado a 500 pesos en la ciudad de Bogotá
Teniendo en cuenta todos estos factores y precios, idealmente se busca entrar al mercado con un
precio de pago por botella tipo PET lo suficientemente alto como para captar la atención de
algunos recicladores y personas domesticas que desean generar un ingreso adicional con las
botellas recicladas; pero este precio no puede superar el precio de venta de kilo de pellets de
material reciclado.
4 ESTUDIO TÉ CNICO
- Calidad en el servicio.
- Cumplimiento en tiempo y cantidad.
- Stock de insumos.
Para el mantenimiento de las maquinas, este factor es importante debido a que cada máquina se
rige con cierto grado de exactitud, no obstante, los proveedores están regidos un alto estándar de
calidad y un exhaustivo control de desempeño.
Inspección
Fabricación pellets
Inspección
Transporte a venta
4.2 TAMAÑ O DEL PROYECTO
4.2.1 Tamaño y dimensión del mercado: Los pellets están predestinados a grandes empresas
fabricantes de envases plásticos que la gran mayoría se encuentran en Bogotá, ubicadas
en la localidad de los mártires en donde una de las UPZ que la conforma es la UPZ de la
Sabana, que su principal renglón económico es la industria; por lo tanto, la demanda de
este producto es bastante amplia al ser una localidad industrial y comercial, y así
facilitar el contacto con cualquier tipo de empresa que requiera el producto,
garantizando la rentabilidad al estar próximas a ellas.
4.2.2 Tamaño y disponibilidad de insumos: En la ciudad de Bogotá siendo la capital del país,
cualquier tipo de insumos o material que se requiera o se necesite es posible de obtener
y esto debido a que hay muchas más oportunidades de prosperidad en Bogotá.
Localización: Se escogió Bogotá como zona geográfica ubicación, esto debido a que las
grandes industrias de envases plásticos se encuentran dentro de la ciudad, se permite
factibilidad de movilización y es de fácil adquisición cualquier tipo de materia que se
necesite.
4.2.4 Capacidad de inversión: Para la capacidad de inversión se debieron tener en cuenta dos
aspectos los cuales son:
Capacidad de Aporte propio: Para el financiamiento de la ejecución del
proyecto se tiene planeado que cada socio (3) tendría un aporte de $70.000.000
cada uno por lo que daría un monto total de $ 210.000.000
Capacidad de Financiamiento: Para este requerimiento se tuvo en cuenta un
mecanismo de financiamiento llamado “Leasing” en el cual será realizado por
medio de una entidad bancaria que en nuestro caso es Bancolombia con una
tasa de interés del 12 %.
4.3.1 Macro localización: La planta de reciclaje y recolección de botellas pet estará ubicada
en las proximidades de la zona UPZ de la Sabana de la localidad Bogotá, debido a que
está en los sectores más industriales de la ciudad, facilitando su transporte y
abastecimiento o mantenimiento de piezas en la maquinaria que se emplea en el proceso
de fabricar pellets.
4.3.5 Disponibilidad de servicios públicos: Los servicios tanto como agua, electricidad, gas,
internet y teléfono no son escasos y son bastante óptimos por lo que la planta se ubica
dentro de la ciudad de Bogotá.
5 REFERENCIAS
[2] H. K. Webb, J. Arnott, R. J. Crawford, and E. P. Ivanova, “Plastic degradation and its
environmental implications with special reference to poly(ethylene terephthalate),”
Polymers (Basel)., vol. 5, no. 1, pp. 1–18, 2013, doi: 10.3390/polym5010001.
[4] D. Herrera Téllez, E. Gutiérrez Gil, M. A. Ardila Lara, M. S. Herrero, and F. Herrera
Araújo, “ODS en,” p. 70, 2018.