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Fuente:http://www.uniram.com.ar/Jornadas/XVII/Ponencias/foro-laboratorios%20y%20educacion/Calidad
%20de%20Atenci%F3n%20-%20Gimenez.ppt
En la ilustración anterior se establece la secuencial ideal del proceso para llegar hasta conseguir la lealtad o
fidelidad del cliente, como primera instancia, es imprescindible que capacite al personal en todos sus aspectos
par que brinde un buen servicio que satisfaga las necesidades del cliente, que éste último se sienta a gusto
con el servicio brindado, sólo con ello regresará y así se conseguirá los objetivos planteados por toda
organización.
C. Los Planes de Contingencia y su relación con la Satisfacción del Cliente:
La capacidad de los seres humanos para controlar su propio destino no ha cambiado mucho. Los sucesos
nunca se presentaron tal como se anticiparon; no obstante, es necesario desarrollar planes estratégicos.
Como manifestó Geroge Steiner (1979, p.367), uno de los padres de la planeación estratégica: "Los planes de
contingencias representan la preparación para realizar unas acciones específicas cuando se presenta un
hecho en el cual no se realizó planeación durante el proceso formal".
La planeación de contingencias implica el desarrollo de acciones específicas cuando se presentan situaciones
con poca probabilidad, pero sólo para aquellas que tengan consecuencias importantes para la organización.
Los dos conceptos clave en la planeación de contingencias son la probabilidad y el impacto. En otras
palabras, los planes de contingencia implican sucesos de alto impacto potencial que no tienen la más alta
probabilidad de ocurrir.
La contribución más importante que puede hacer la planeación de contingencias a una organización es el
desarrollo de un proceso para identificar y responder ante sucesos no anticipados o con muy poca
probabilidad de ocurrir.
Cualquier empresa que trate de hacerlo desperdiciaría todo su tiempo en el proceso de planeación y nunca
tendría el necesario para logra su misión.
No obstante, un proceso de planeación de contingencia serio y minucioso debe ayudar a la organización a
desarrollar un sistema de rastreo más completo para monitorear los cambios que ocurran en las fortalezas y
las debilidades internas y en las amenazas y las oportunidades externas.
Es por ello que los planes de contingencia se crean para reducir los efectos que pueden causar sucesos que
son imposibles que una compañía pueda clasificar todos los hechos de menor probabilidad que pudieran
tener un impacto significativo en ella misma y desarrolle planes detallados para responder ante ellos. E
incluso se ve afectado el trabajo de la organización viéndose reflejado en el desempeño de sus
colaboradores.
A causa de estos fenómenos, nuestros clientes se ven fastidiados directamente, afectando negativamente en
la calidad de la atención que podría haber tenido antes que ocurrieran estos hechos.
La calidad hace referencia a un conjunto de características de un producto o servicio que permiten satisfacer
las necesidades de los clientes. Un cliente queda satisfecho si se le ofrece todo lo que él esperaba y más. La
satisfacción está ligada a la expectativa que el cliente tiene sobre el producto o servicio.
Vivimos en un entorno comercial, que se supone es de competencia perfecta, tan imprevisible, competitivo y
variable que ha convertido la satisfacción del cliente en el objetivo final de cualquier organización que desee
hacerse un hueco en el mercado cada vez más agresivo.
La anticipación en el tiempo a las necesidades de los clientes era la apuesta de empresas de sofisticada
tecnología en el pasado pero ya no es un hecho diferencial porque todas las empresas, sea cual sea su
sector, están en ese criterio.
Es por ello que la utilización de los planes de contingencia, son de mucha importancia para una organización
pues permite la continuidad de negocio, desempeño y productividad de la empresa, y el efecto de
insatisfacción que se produzca en el cliente, disminuya.
Marco conceptual:
Organización: Sistema que mayormente está formado por un conjunto de personas que están encargadas de
hacer actividades diferentes; pero que a su vez, éstas están dirigidas a objetivos y metas comunes.
Planificación: Proceso que incluye la definición de los objetivos o metas de la organización, la determinación
de una estrategia general y el desarrollo de una jerarquía completa de planes para integrar y coordinar las
actividades.
Productividad: Productividad es el incremento o la disminución de la cantidad de producto que se obtiene por
unidad de un factor empleado.
Contingencia: La contingencia es lo opuesto a necesidad: un acto o hecho contingente es lo que podría no
haber ocurrido o tenido lugar, un acto o hecho que no es necesario.
Planes de Contingencia: Es un conjunto de acciones y mecanismos de operación alternativos que permiten
iniciar la recuperación y asegurar la continuidad de las operaciones de una organización después de
declararse un evento infortunado.
Continuidad de Negocios: Es la capacidad para responder a una interrupción de los servicios mediante la
implementación de un plan para restablecer las funciones críticas de la organización.
Servicio: es un conjunto de actividades que buscan responder a las necesidades de un cliente.
Calidad: Es la forma de hacer las cosas en las que, fundamentalmente, predominan la preocupación por
satisfacer al cliente y por mejorar, día a día, procesos y resultados.
Cliente: Es aquel individuo, grupo de personas, asociación, que recibe un bien o servicio por compra o
intercambio.
Calidad en el servicio: Es la orientación que siguen todos los recursos y trabajadores en la empresa para
lograr la satisfacción de los clientes.
Servicio al Cliente: Es el conjunto de actividades interrelacionadas que ofrece un suministrador con el fin de
que el cliente obtenga el producto en el momento y lugar adecuado y se asegure un uso correcto del mismo.
Liderazgo: Es un proceso cuyo objetivo es influir en otros y apoyarlos para que trabajen con entusiasmo en el
logro de objetivos comunes.
Meta: Culminación de la suma de los objetivos establecidos en un tiempo oportuno y alcanzable, en tal
sentido permite medir la eficacia de su cumplimiento.
Objetivo: Es una situación deseable a corto plazo. Un verdadero objetivo brinda motivación y sentido al que
se lo trace.
Promoción: Conjunto de actividades que se realizan para comunicar apropiadamente un mensaje a su
público objetivo, con la finalidad de lograr un cambio en sus conocimientos, creencias o sentimientos, a favor
de la empresa, organización o persona que la utiliza.
Publicidad: Acción o proceso de informar o difundir al público dando a conocer la existencia de un bien o
servicio a través de medios de comunicación con el objetivo de influir en su compra o aceptación y por
consiguiente obtener una compensación prefijada.
Satisfacción: es el cumplimiento de los requerimientos establecidos para obtener un resultado con un cierto
grado de satisfacción para un individuo.
Satisfacción del cliente: Es el nivel del estado de ánimo de una persona que resulta de comparar el
rendimiento percibido de un producto o servicio con sus expectativas.
Hipótesis:
El Plan de Continuidad de Negocio disminuye el nivel de insatisfacción que causa la Caída del Sistema
operativo de atención al cliente, que ofrece normalmente El Banco de Crédito de Nuevo Chimbote.
Hipótesis Nula:
El Plan de Continuidad de Negocio No disminuye el nivel de insatisfacción que causa la Caída del Sistema
operativo de atención al cliente, que ofrece normalmente El Banco de Crédito de Nuevo Chimbote.
Variables – Indicadores:
2.4.1. Variable independiente:
Planes de Contingencia
Los indicadores de Planes de Contingencia son:
Procedimiento
Número
2.4.2. Variable dependiente:
Satisfacción del Cliente
Los indicadores de Satisfacción del Cliente son:
Actitudes
Número
UNIDADES DE
VARIABLES DEFINICIONES DIMENSIONES INDICADORES
MEDIDA
Acciones y
mecanismos de
operaciones
alternativos que Acciones
permiten iniciar la Mecanismo
Planes de Número
recuperación y (cualitativamente)
Contingencia Procedimiento
asegurar la continuidad Operaciones
del negocio de una Eventos
organización después
de declararse un
evento infortunado.
Es un estado
emocional sentido
como consecuencia del
uso o consumo de un
bien o servicio que Bien o servicio
Satisfacción del Número Positivo
genera una actitud de Acciones
cliente Actitudes Negativo
aceptación o Estado emocional
rechazacho del mismo
comparado con sus
necesidades y
expectativas.
Diseño de la Ejecución:
Tipo de Investigación:
El tipo de investigaciones es descriptivo- correlacional
La investigación es descriptiva debido a que se identifica, describe y analiza, cómo se manifiesta la
satisfacción del cliente, en diversas situaciones como: atención normal, cuando cae el sistema operativo y en
la aplicación del plan de continuidad de negocios, haciendo una comparación de estas tres situaciones que se
presentan en el Banco de Crédito. El estudio además es correlacional, porque trata de correlacionar el efecto
que causa la aplicación del Plan de Continuidad de Negocios en la Satisfacción del Cliente.
Tipo de diseño:
Donde:
n = Tamaño necesario de la muestra
Z = Nivel de confianza.
p = Variabilidad positiva
q = Variabilidad negativa
E = Precisión de error.
N= Población
Datos numéricos:
n = ¿?
Z = Consideramos un nivel de confianza de 95%, por lo tanto el valor es: 1.96
p = Ya que se desconoce, se aplicará la opción más desfavorable, por lo tanto el valor es: 0.5
q = 1-p, por lo tanto el valor es: 0.5
E = 5% = 0.05.
N= 815 clientes diarios
Determinando muestra:
n= 367 Clientes..
Técnicas, instrumentos, fuentes e informantes:
Para poder evaluar el proyecto se requiere hacer uso de diferentes técnicas que permitan obtener información
cuantitativa y cualitativa.
a. Técnicas: las siguientes técnicas que se considera están expuesto de la siguiente manera:
Encuesta: Se aplicara simultáneamente a más de una persona para la búsqueda de información, de manera
que se pueda estructurar a fin de facilitar el vaciado y manejo de la información con fines estadísticos y de
esta manera permitirá conocer la opinión de los individuos.
Entrevistas: A través de esta permitirá obtener información por interrogatorio directo mediante la relación que
se establece entre dos individuos.
Observación Directa: Nos permite visualizar los acontecimientos, hechos y situaciones, etc. Ya que son
relevantes para el objetivo de la investigación a realizar y a través de esta técnica el informante se ha de
poder expresar libremente sin sentirse cohibido por la presencia del investigador.
Análisis de documentos: Se procede a utilizar y desarrollar fichas bibliográficas con el fin de recopilar
información y analizar lo expuesto en ella, para su uso de elaborar el marco teórico.
Internet: Utilización para resolver alguna inquietud sobre alguna información requerida por el proyecto.
b. Instrumentos:
Cuestionarios: Se realizara con preguntas cerradas, abiertas para luego proceder a la obtención de
información, a través de ello conoceremos si ó no en personal está siendo capacitado; pero además si el
cliente está satisfecho con el servicio que brinda la agencia.
Guía de Entrevistas: A través de la entrevistas que se realizará a los clientes se va a obtener información de
primera mano para diagnosticar de lo que está ocurriendo con los clientes de la empresa.
Guía de Observación: A través de la observación se podrá percibir la satisfacción y la insatisfacción de los
clientes y del servicio que se está brindando, de esta manera se recopilara información de cómo actúan los
clientes ante una buena atención y ante una mala atención.
Fichas bibliográficas: Permitirá recolectar las teorías de diferentes autores sobre lo investigado, para
después copilar los más resaltantes para implementar y enriquecer el marco teórico del proyecto.
Páginas Web: Es uno de los medios más resaltantes por el que hemos obtenido información para el estudio.
c. Fuentes:
Fuentes primarias: Son la información que se obtendrá de primera mano de la muestra extraída del Banco
de Crédito del Perú – oficina Nuevo Chimbote, realizada por el investigador ya que esta no ha sido filtrada,
interpretada o evaluada para la investigación pertinente.
Fuentes secundarias: Estas fuentes nos ayudaran, facilitaran y maximizaran el acceso a las fuentes
primarias a través de libros, documentos, revistas, etc. Con aportes de sus contenidos, de modo que nos
brindara la información necesaria para el proyecto en estudio.
d. Informantes:
Para dicho estudio se tomará como objeto de investigación a los clientes que se encuentran de alguna u otra
manera relacionada con el Banco de Crédito del Perú – Oficina Nuevo Chimbote.
Procedimiento de Recolección de Datos:
Pasos para aplicar el instrumento:
a. Una vez finalizada la fase de recoger los datos, se procede a la codificación de los mismos y a su
tabulación mediante la grabación de los datos contenidos en cada uno de las encuestas consideradas válidas,
para todo ello se utilizará el programa SPSS y la hoja de cálculos Microsoft Excel en su versión 2007.
b. Con el objeto de depurar la base de datos y detectar posibles errores en la trascripción de los datos, se
procederá a determinar la encuesta a la que pertenecían los datos y, una vez verificada la respuesta, se
realizaba la corrección pertinente.
c. Se crearan histogramas de frecuencia, gráficos de barras y gráficos circulares resultantes de la tabulación
de la encuestas; además se emplearan cuadros de doble entrada; tablas, y otros instrumentos
de exposición de datos para una mejor presentación de la información obtenida.
Técnicas de Procesamiento y Análisis de Datos:
Técnicas de Análisis:
Análisis documental
Indagación
Observación
Consolidación de datos
Técnicas de Procesamiento:
Ordenamiento de datos
Verificación y Análisis de los resultados
Tabulación a través de SPSS y Microsoft Office Excel 2007
Fundamentación de Conclusiones
Una vez aplicado las técnicas con sus respectivos instrumentos, se va a comparar los datos obtenidos con lo
establecido y sustentado en el marco teórico.
Los datos obtenidos serán tratados mediante el uso de las herramientas de SPSS y Microsoft Office (Excel
versión 2007), donde se realizaran la tabulación respectiva de las encuestas realizadas, para la realización de
los gráficos respectivos por cada pregunta realizada para concluir con afirmación o negación de hipótesis
planteada.
Además se va a emplear procedimientos y técnicas para contrastar la hipótesis de investigación, mediante el
cruce de información o mediante probabilidades a lo que los estadistas denominan prueba de hipótesis.
Éstos valen para dar solución a la realidad problemática del proyecto. Planteando las conclusiones y
recomendaciones a la que se ha llegado.
Insumos de servicios:
Tabla 4: Insumo de servicios:
El costo del desarrollo de la investigación es de S/. 4,527.96 (Cuatro mil quinientos veintisiete nuevos soles
con noventa y seis céntimos de sol), se resume en lo siguiente:
Tabla 6: Presupuesto total:
Financiamiento:
El financiamiento en su totalidad será cubierto por el investigador(a).
Cronograma
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