Nombre: Matrícula:

Anabel Franco Carreño. 2870521.

Nombre del curso: Nombre del profesor:
Finanzas para nuevos negocios Rodrigo Vargas Chapa.
Módulo:3. Actividad: 11

Fecha: 29 de marzo de 2019

Bibliografía:
Universidad Tecmilenio Blackboard Learn (2018). Finanzas para nuevos negocios. Recuperado
de: https://miscursos.tecmilenio.mx/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?
tab_tab_group_id=_1_1
(11 de febrero 2019). Las 10 marcas más valiosas del mundo en 2019. 30 de marzo 2019, de
Forbes Sitio web: https://www.forbes.com.mx/las-10-marcas-mas-valiosas-del-mundo-en-2019/

Descripción:
En la actividad el participante describirá los elementos que presentan las cinco marcas
más valiosas del año de acuerdo a la metodología para valuar una marca.
Objetivo:
Determinar los elementos que presentan las 5 marcas con mayor valor en el 2017 y
describir la metodología utilizada para su valuación.
Requerimientos:
 Lectura del listado más reciente de las 100 marcas globales más valiosas la cual
puedes consultar en el siguiente
sitio: http://www.millwardbrown.com/brandz/rankings-and-reports/
 Asegúrate de revisar el reporte más reciente usualmente titulado como “Top
Global Brands”
Desarrollo:
1. De acuerdo al listado de las 100 marcas globales más valiosas (revisar
Requerimientos), selecciona las cinco primeras e identifica su valor de mercado
y el sector donde realiza su actividad productiva, así como su movimiento en el
ranking, hacia arriba o hacia abajo.
2. Describe la metodología utilizada para evaluar la marca.
3. Investiga y describe las características de cada una de las cinco primeras
empresas globales más valiosas, que sean comparables.
4. Analiza los elementos característicos que señala la metodología y compáralos
con los que presenta la empresa, identificando los mismos de manera separada.
5. Elabora un reporte señalando las razones por las que cada una de las empresas
ocupan ese lugar en el ranking y señala desde tu punto de vista cuál será el
orden para el siguiente año.

Resultados
1. De acuerdo con el listado de las 100 marcas globales más valiosas, selecciona las
cinco primeras e identifica su valor de mercado y el sector donde realiza su
 actividad productiva, así como su movimiento en el ranking, hacia arriba o hacia
abajo
1) Amazon
Valor de mercado: 187,905 millones de dólares
Sector de actividad productiva: Sector terciario, ya que ofrece un servicio
Movimiento en el ranking: Hacia arriba
2) Apple
Valor de mercado: 153, 634 millones de dólares
Sector de actividad productiva: Sector secundario, industria, tecnología
Movimiento en el ranking: Hacia arriba
3) Google
Valor de mercado: 142,755 millones de dólares
Sector de actividad productiva: Sector terciario
Movimiento en el ranking: Hacia arriba
4) Microsoft:
Valor de mercado: 119,595 millones de dólares
Sector de actividad productiva: Sector secundario, industria, tecnología
Movimiento en el ranking: Hacia arriba
5) Samsung
Valor de mercado: 91,282 millones de dólares
Sector de actividad productiva: Sector secundario, industria, tecnología
Movimiento en el ranking: Hacia arriba

2. Describe la metodología utilizada para valuar la marca.

Métodos de creación de valor
Este fue el método utilizado para valuar la marca debido a que se consideró el
valor de mercado de las empresas, este método nos dice que la empresa debe
generar riqueza ya que con eso puede distribuir utilidades a los socios y
aumentar el valor de las acciones y esto ofrece beneficios a los inversionistas.

3. Investiga y describe las características de cada una de las cinco primeras

empresas globales más valiosas, que sean comparables.

Empresa Características
Amazon • Comercio electrónico, permite ser
vendedor y comprador
• Ofrece servicios de computación en la
nube
• Toma un porcentaje del precio de venta
de cada artículo vendido
Apple • Diseño, confección y comercialización
de productos electrónicos y de software
• Es una de las empresas más populares
del mundo
• Se caracteriza por su seguridad
Google • Posee un sistema de publicidad usando
la información de los usuarios
• Su base de datos es de 8,000 millones
de páginas web
• Se basa en las habilidades y
capacidades para contratar empleados
Microsoft • Se dedica al sector de informática
 • Tiene 80,000 empleados en 102 países
• Tiene un crédito anual de 51,12
millones de dólares
Samsung • Sus productos varían desde
electrodomésticos a teléfonos y
softwares
• Empresa innovadora
• Maneja productos de alta, media y baja
gama

4. Analiza los elementos característicos que señala la metodología y compáralos con

los que presenta la empresa, identificando los mismos de manera separada.

Elementos principales
Balance • Muestra un balance positivo en el que
se ha demostrado la gran estabilidad de
la empresa
Estado de resultados • Basado en los estados de resultados
que nos demostró se tornó un ambiente
positivo en base a los números que
pudimos analizar
Creación de valor • En base a la propuesta que nos
muestra la empresa concluimos con que
su propuesta de valor es la óptima para
el negocio que se pretende.

5. Elabora un reporte señalando las razones por las que cada una de las empresas
ocupan ese lugar en el ranking y señala desde tu punto de vista cuál será el orden
para el siguiente año.
Empresa Elementos característicos
Amazon • Mayor crecimiento estable dentro del mercado
Samsung • Continua adaptación al mercado e innovación lo que la lleva a
mantenerse estable
Apple • A pesar del posible descenso dentro de la lista lo ponemos en el
3er puesto debido a ser una de las compañías más fuertes del
mercado, siendo la primera empresa en contar con un billón de
dólares como valor mercado.
Google • Esta empresa también se mantiene como una de las más
fuertes debido a que es una de las empresas que mayor innova
dentro del mercado y abarca gran parte de éste.

Microsoft • Esta es nuestra última dentro del ranking debido a que a pesar
de ser una gran empresa se ha debilitado por el crecimiento de
otras aunque a pesar de esto sigue siendo una de las principales
dentro de los sistemas operativos dándole un gran valor de
mercado.

Conclusión:
Una empresa puede observar valores distintos, dependerá del enfoque que se le
esté dando, ya sea desde el punto de vista del comprador o del vendedor. Un
aspecto importante es que no se debe confundir el precio con el valor, el primero
es la cantidad a la que el vendedor y el comprador acuerdan realizar la operación
de compraventa de una empresa, el segundo representa una estimación dada en
función de las variables que se consideren para determinar estimación de su
patrimonio.