Coca cola, juntos

para algo mejor

Cristofer Abraham
Bautista Torres

Publicidad y
propaganda
Jorge soto
 Coca cola

-Logotipo

Antecedentes y actualidad de la marca

Sus inicios se encuentran en el año 1886 en Atlanta, Georgia, con el
farmacéutico John S. Pemberton, quien trabajaba en un jarabe, hasta que el 8
de mayo de 1886 accidentalmente su jarabe se mezcló con agua carbonatada,
lo que resultó en la bebida insignia de una de las marcas más populares de
bebidas del mundo.

Frank M. Robinson, contador y socio de Pemberton sugirió el nombre de la

marca Coca Cola, con la ya icónica caligrafía que hoy conserva su logo.

El primer anuncio de la bebida se publicó en el periódico The Atlanta Journal,

promocionándose como la nueva bebida local de las fuentes de sodas, con un
precio de tan solo 5 centavos el vaso.
Asa G. Candler compró los derechos restantes que tenía Pemberton de Coca
Cola, Candler fue un empresario con gran visión que estaba a punto de
aprovechar el potencial de Coca Cola.

Tiempo después adquirió los derechos adicionales para tomar el control total.
Hoy en día se comercializan 11 variedades del producto:
-Sabor original
-Light
-Zero azúcar
-Zero Cherry
-Zero azúcar limón
-Zero azúcar zero cafeína
-Light sin cafeína
-With coffe sin azúcares
-Energy
-Energy sin azúcares
-Energy Cherry sin azúcares

En el año 2021 Coca Cola logró vender 3,458 millones de cajas de sus
productos teniendo un crecimiento del 5 por ciento en ventas, logrando así
romper con la racha de tendencia a la baja en pandemia que afectó a Coca-
Cola en 2020 y superando uno de sus mejores años de ventas de la década
pasada (2015 con 3,436 millones de cajas)

Lenguaje y concepto de la marca

Coca-Cola superficialmente es una empresa que vende bebidas, desde agua,

carbonatadas, energéticas, entre otras, sin embrago su publicidad nos indica
algo completamente diferente, durante años sus campañas de marketing no se
han enfocado del todo en sus productos, se centran en historias y emociones,
en compartir, en la familia y los amigos.
Eso es Coca-Cola, la venta de la nostalgia, apelar al lado sentimental, vende
“momentos” por que te deja grabado que todo es mejor con Coca-Cola.
¿Es publicidad o propaganda?
Es ambos, si bien se habla más de una historia, de momentos, sentimientos e
ideas como lo haría la propaganda, también es cierto que está muy presente el
producto y se muestra a cada momento con el objetivo de vender.

¿Qué tipo de publicidad o propaganda es y por qué?

Es una sensopropaganda, puesto que apela a las emociones y sensaciones de
quien lo escucha y lo observa.
Las escenas generan que el espectador genere un lazo con la marca y el
producto a través de la nostalgia y la asociación de Coca-Cola con los buenos
momentos.

Conceptos de publicidad
Coca-Cola ofrece una gran gama de productos, pero las presentaciones que
tienen mayor protagonismo son las de 600 ml (asociada al consumo
individual) y 3lt (Ilustrada por la marca como la presentación ideal para
reuniones y para la familia). Dichas presentaciones que son las que se ven en
esta campaña tienen un precio de $14.50 y $41 pesos mexicanos
respectivamente.
Sus canales de distribución es a través de camiones y trailers en los cuales se
transporta el producto desde las plantas de producción hasta los diferentes
puntos de venta que son tiendas de abarrotes, maquinas expendedoras,
vinaterías y supermercados, la publicidad de Coca-Cola siempre se enfoca en
emociones (sobre todo la felicidad) mostrando momentos emotivos, Coca-
Cola estimula al consumidor a través de las diferentes opciones y
presentaciones, en navidad su etiqueta puede convertirse en moño y
ocasionalmente hay etiquetas con nombre.

¿Qué se quiere conseguir con la campaña al terminar la estrategia de

comunicación?
Que el cliente/consumidor asocie el producto y la marca con momentos felices
y emociones positivas, asimismo se quiere que el cliente se siente más cerca
de la marca, viéndola como “parte de la familia” y así cada que el consumidor
piense en pasar un buen momento piense en Coca-Cola.

¿Quién consume sus productos o servicios?

El enfoque publicitario es familiar, desde niños hasta adultos mayores, sin
embargo, hace mayor énfasis en adultos jóvenes y adolescentes, y logra su
objetivo en cuanto a sus consumidores

¿Es una nueva marca, uso nuevo, complemento, posicionamiento de

marca, por qué y de qué forma lo está realizando?
Es un complemento, Coca-Cola es una marca consolidada con un buen
posicionamiento de sus productos a nivel mundial, solo busca recordarle a la
gente, que la empresa que durante años los ha acompañado sigue ahí con ellos.
Lo realiza con la familiaridad de siempre, con esa emotividad que transmite
que hay que estar cerca de los que más queremos poniendo a sus productos
como parte de los que integran la mesa de manera esencial.