TALLER DE LECTURA, REDACCIÓN E INICIACIÓN A LA

INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL II

UNIDAD I. ANUNCIO PUBLICITARIO

CUADERNO DE TRABAJO

PROFESORA: Arcelia Edith Ugarte J.

ALUMNO(A): Santiago Castañeda Rueda

GRUPO: 0269
FECHA DE ENTREGA: 04/02/2022

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APRENDIZAJE 1: Identifica la situación comunicativa del anuncio publicitario, mediante el
reconocimiento de sus elementos, para el desarrollo de la comprensión lectora de textos icónico-
verbales.

Actividad 1. Observa con atención el anuncio publicitario y responde: 

Cuál es su propósito comunicativo: Venderte una loción que te hará ver como el del anuncio.
A quién va dirigido: A los hombres desde adolescentes hasta adultos
Quién es el enunciador: Guess Dare
Qué partes integran el anuncio: La imagen, el nombre de la loción.

Relación entre anuncio

publicitario y texto
icónico-verbal

El anuncio publicitario
es, por excelencia, un
texto icónico-verbal. En
el entendido de que la
publicidad emplea
elementos visuales
múltiples: fotografías,
símbolos, dibujos,
grabados, etcétera;
además de elementos
verbales: frases,
palabras, citas, entre
otras formas escritas
que apoyan o refuerzan
la construcción del
mensaje implícito en las
imágenes.

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Actividad 2. Observa el esquema de la situación comunicativa del anuncio publicitario

  CONTEXTO. Son los elementos espaciales, temporales, sociales, culturales, entre otros, que comparten el enunciador y el
Enunciatario y que les permiten comprender los mensajes, no solamente por el idioma, pueden ser el género y la situación social, entre
otros.

REFERENTE. Aspecto concreto al que se refiere el mensaje, es decir,

de lo que se habla. Cualidades y bondades de un bien o servicio.

ENUNCIADOR. Elabora y MENSAJE. Palabras, imágenes,

emite el anuncio publicitario, ideas, frases que expresan aquello ENUNCIATARIO. Personas
generalmente es conocido como que reciben, decodifican e
agencia de publicidad. que los enunciatarios deben captar interpretan el anuncio publicitario.
y entender texto publicitario.

PROPÓSITO. Objetivo CÓDIGO. Las palabras y

de comunicación que tiene signos que forman parte de una
un enunciador al producir un lengua. En este caso texto verbal
determinado mensaje. En e icónico.
este caso, la intención del
anuncio publicitario es
persuadir.
CANAL Medio por el que se transmite el mensaje, puede
ser la radio, la televisión, el cine, la prensa escrita, los
medios digitales, entre otros.

Una vez que reconociste los elementos de la situación comunicativa del anuncio publicitario, analiza y
llena el siguiente esquema tomando como texto el anuncio de la página anterior.

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 El contexto que quiere dar la empresa con esta línea de liciones es que si la
compras podría que las mujeres te miraran como al de la foto

Vender una loción que

te hará ver atractivo
Una imagen donde se ve un Hombres de
hombre atractivo con una edad
El anunciador en este caso bella mujer, también un adolescente a
es la marca de lociones y escrito donde se ve la marca edad adulta
perfumes Guess Dare o nombre de la loción
Español
escrito
Hacerte ver
atractivo
Digital

APRENDIZAJE 2: Distingue los recursos verbales e icónicos de los anuncios publicitarios, a partir de su
correlación, para la comprensión del propósito persuasivo.

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Ejemplo de texto icónico-verbal

Actividad 1. En la siguiente tabla describe los elementos icónicos y verbales que identifiques en el
anuncio anterior.

Textos icónicos Textos verbales

1.-El icono de reciclar La frase “Porque todos somos uno RECICLA
2.-Las manos

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Actividad 2. Sugiere un texto verbal que apoye el mensaje del texto icónico. Escribe en la línea inferior
una frase breve.

Cuidemos nuestro medio ambienté necesitamos de el para VIVIR

Actividad 3. Elabora un texto icónico verbal, puedes apoyarte de recortes o de imágenes digitales. Elige
uno de los siguientes temas como base de tu texto: campaña contra la violencia de género, campaña de
fomento al ahorro o campaña a favor de la sana alimentación. Agrega esta actividad en la parte final del
cuaderno a manera de anexo.

Recursos

Ejemplos

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 Recursos verbales Recursos icónicos

Marca Logotipo

Eslogan o lema Fotografía

Grabado

Dibujo

Actividad 4. Observa el siguiente anuncio publicitario e identifica los recursos que utiliza para construir
su mensaje. Márcalos y coloca su nombre al margen del anuncio. Considera los elementos de la tabla
anterior.

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Texto icónico

Logotipo

Marca
Dibujo

Isotopía

La isotopía es la agrupación de
campos semánticos (conjunto de
palabras, en este caso imágenes,
relacionadas entre sí, por su
significado u otras coincidencias) con
que se identifica de manera uniforme
el referente o tema de un anuncio
publicitario.

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Ejemplo de isotopía en texto publicitario
“Nadie crece como la salsa de tomate Heinz”

Actividad 5. Observa el siguiente anuncio publicitario y explica brevemente que imágenes integran la
isotopía.

El colibrí y la botella de alcohol hace referencia a que

hasta a un colibrí le interesa esta botella porque es
puro néctar una delicia.
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Estereotipos y valores

Actividad 6. Reflexiona y elabora un comentario acerca de las características físicas que tienen los
personajes de los anuncios publicitarios siguientes. Explica por qué se perpetua este tipo de modelos en
los textos de carácter publicitario.

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En la primera imagen se ve a un hombre usando un rastrillo , se ve que es un actor o algo parecido ya
que está en una clase de camerino , es un hombre fuerte , guapo delgado y alto lo que hace más
atractivo el anuncio.
En la imagen número dos se le ve a una chica rubia delgada y alta de tez blanca tomando una bebida de
cola, además es una actriz famosa (Britney Spears) lo que lo hace aún mas atractivo ya que si ella toma
esta bebida de cola y además de esta marca te haría pensar que es su favorita te queras probarla igual.
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Propósito persuasivo

Actividad 7. Observa el siguiente anuncio publicitario y responde las preguntas que le continúan.

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 a) Qué interpretación le das a la primera frase escrita en letras mayúsculas.
Que como pareja tienes que comprarle ropa a tu prometid@ y que nunca será suficiente cuanta ropa
compres para él o ella.

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b) Quién es el enunciador y el enunciatario del anuncio publicitario

El enunciador es : “El Palacio de Hierro” y el enunciatario es todo público en general que pueda
comprar esta clase de ropa
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c) El mensaje del anuncio, de qué trata de convencernos

De comprar ropa de esa marca busca persuadirnos.
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d) Qué recursos utiliza el enunciador para persuadirnos de la adquisición de su bien o

servicio

Usa el recurso de los estereotipos, tiene texto icónico al igual de un texto verbal.

APRENDIZAJE 3: Reconoce la retórica verbal e icónica, así como la sintaxis de la imagen, mediante la
identificación de los recursos en el anuncio publicitario, para el desarrollo de su alfabetización visual.

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Denotación y connotación

La denotación es el uso llano y directo del lenguaje, es decir nombrar las cosas o los hechos con
palabras que no presenten ambigüedad. El texto científico, por ejemplo, emplea un lenguaje
objetivo que no da pie a dobles interpretaciones.

La connotación, por su parta, utiliza un lenguaje subjetivo, algunas veces recurre al lenguaje
figurado e implica una construcción personal del enunciador que puede derivar en la
interpretación, también personal, del enunciatario.

Actividad 1. Describe de forma denotativa y connotativa la imagen siguiente

Descripción denotativa Descripción connotativa

Se refiere al animal. La sociedad ha usado esta

palabra para la gente que no
sea muy inteligente, haciendo
referencia a la inteligencia de
una bestia o animal.

Retórica icónica y verbal

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 FIGURA RETÓRICA EJEMPLO EMPLEADO EN PUBLICIDAD
RIMA Coincidencia fonética de la sílaba tónica Vitacilina… a que buena medicina.
en la terminación de un verso.
Si fumas… te esfumas.

Hace feliz… a tu nariz.

Quítale lo aburrido
ponle lo divertido.

Entre el zapato y el pantalón

esta el detalle de distinción.

ANÁFORA Repetición de una misma palabra a Fácil de abrir,

principio de dos o más versos. fácil de llevar,
fácil de enfriar:
tecate.

Por ti,
por mí,
por todos,
por favor: ¡NO FUMES!

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ALITERACIÓN. Repetición de una misma letra en Mejor, mejora, mejoral.
el verso con el fin de hacerla armoniosa.
El SIDA, sí da.

Fume fino, fume Fama.

Viva la vida Vivaldi.

Sico, sí conviene.

Ace lo hace.

COMPARACIÓN O SÍMIL. Establecimiento de Tan grande como tu sed.

semejanzas o diferencias entre dos elementos a Casas Homex como vivir en el paraíso.
través de un nexo.

METÁFORA. Establecimiento de semejanzas o Interlingua te abre el mundo con un éxito

diferencias entre dos elementos sin usar un nexo. rotundo.

Vuela en las alas de Goodyear.

Las oportunidades se agarran con las dos manos.

HIPÉRBOLE. Exageración, actúa aumentando o El auto más grande de México.

disminuyendo las cualidades o características del
referente. Hipermacro venta Ford.

Cosas increíbles suceden.

Inconvenientemente rápido.

Elixir 9, verse nueve años más joven es de

hombres.

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Actividad 2. Observa con atención el siguiente anuncio publicitario, posteriormente localiza las figuras
retóricas utilizadas. Escríbelas al margen y explica su sentido.

Actividad 3. Elabora un anuncio publicitario donde utilices al menos dos figuras retóricas de las
estudiadas en clase.

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Sintaxis de la imagen

Elemento Ejemplo
Color. Percepción visual
Impresión producida por un tono de luz de
cualquier obra visual
Propiedad física de la luz
Película continua de tinta

Plano. Representación gráfica realizado con

medio técnicos de una superficie sin realizar
una proyección. Por ejemplo, el plano de una
ciudad. ... 

Línea. Asociación continua de puntos

trazados. Marca larga y estrecha que se
forma sobre un cuerpo o superficie. Sucesión
de puntos muy unidos que parecen un solo

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 trazo.

Perspectiva. Manera de representar uno o

varios objetos en una superficie plana.
Representación de objetos en tres
dimensiones. Arte de dibujar para recrear la
profundidad y la posición relativa de los
objetos comunes.

Como puedes ver en el siguiente anuncio, los colores utilizados tienen una gama cálida, el perfume y el
cabello de la modelo guardan la misma tonalidad. La combinación de colores dorados, castaños y blanco
representan comúnmente elegancia, prestigio o remite a figuras de la realeza (corte real).

La figura de la modelo ocupa un primer plano, en general el uso de las líneas del anuncio son curvas o
redondeadas (cabello ondulado, manos y botella del perfume curveado.

La perspectiva poco pronunciada, aunque el punto de fuga se observa en la comisura de la mujer y el

arete de estrella.

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Actividad 4. Identifica los elementos de la sintaxis de la imagen que aparecen en el siguiente anuncio.
Considera como ejemplo el análisis de la página anterior.

En esta marca de ropa o tenis deportivos están usando una metáfora haciendo con los tenis y las
botellas de agua un corazón y con la frase “Corre con el corazón” haciendo que el anuncio se vea mas
vistoso.

APRENDIZAJE 4. Elabora un anuncio publicitario, con los elementos estudiados, para el desarrollo de su
alfabetización visual.

Actividad 1. Realiza un punteo de los elementos que considerarás para elaborar tu anuncio publicitario:

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 a) Elige un producto o servicio qué promocionar.

b) Selecciona la situación comunicativa que pretendes establecer.

c) Construye un lema, eslogan o frase para tu anuncio, donde consideres el uso de algunas de las
figuras retóricas estudiadas en sesiones anteriores.

d) Elige alguna imagen o imágenes que complementen el texto del anuncio.

e) En una hoja tamaño carta realiza pruebas o borradores de tu anuncio, considera la distribución
espacial, el color, la perspectiva, el tamaño de la fuente y de las imágenes.

Actividad 2. Autoevalúa tu anuncio publicitario con la ayuda de la siguiente lista de cotejo:

El anuncio contiene: SI NO
Marca SI
Eslogan o lema SI
Logotipo SI
Elementos de la sintaxis de la imagen:
Utiliza colores adecuados al producto que promocionan
El tamaño de fuente es adecuado
Maneja más de un plano, utiliza perspectiva
Figuras retóricas: SI
Comparación o metáfora SI
Prosopopeya o hipérbole SI
Aliteración o anáfora SI
Rima SI

Si detectas que alguno de los elementos de la lista de cotejo no está representado en tu anuncio o debe
mejorarse, reelabora o ajusta tu producto final.

Actividad 3. Difusión del anuncio en red social. Una vez que realices las adecuaciones a tu anuncio
publicitario, captura la imagen con tu teléfono celular y compártelo en el Foro del curso, tu profesor te
dará detalles de este procedimiento.

ANEXOS

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¿Quién consume a quién?

¡Deja de fumar!

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