George Daniel Núñez Salas

2018-0077
Unidad 3. Actividad 1
Caso de estudio: COCA-COLA
1- ¿Describa el tipo de consumidor específico al que Coca-Cola Company se
dirige con cada uno de los productos siguientes: Diet Coke, Coca Zero, Diet
Coke Plus, ¿Coca-Cola Black y Full Throttle Blue Demon? ¿Qué tipos de
segmentación demográfica es más probable que incluya el marketing de
cada producto?

Según el caso y haciendo referencia a coca Zero Diet Diet coke plus, fueron
eliminados según los análisis de la directora de marketing ya que los hombres no
les llamaba la atención un producto con nutrientes o químicos que les motivara la
dieta a los demás de que el sabor que este dejaba en la boca no era agradable
para el género masculino consumidor. Cabe destacar que dicho producto había
sido ya aceptado en las mujeres que en los hombres y por ende las ventas se
disminuyeron un mayor marguen en contra de la compañía en los años 2005 y
2006.

Diet coke: esta es una bebida refrescante baja en calorías la cual va dirigida a
mujeres que piden y desean perder peso.

Coca Zero: dicho producto lo fabricaron con la intensión de referirse al público

que quiere una bebida baja en calorías, pero sin sacrificar el sabor original de la
Coca-Cola.

Coco-Cola black: está dirigida a las personas que tienen un gusto más
sofisticado al momento de tomar una bebida.

Diet coke plus: bebida refrescante creada baja en calorías la cual en realidad
busca llegar al público masculino joven.

Full Throtke blue Demon: bebida que va dirigida a los hispanos que les llama
más la atención los sabores afrodisiacos.

Existen una vista amplia demográficamente debido a que los masculinos de 18 a

34 años de edad renuncian a la marca, lo cual da a entender que la compañía va
dirigida a varios segmentos dentro de cada producto que este en el mismo
segmento de los masculinos de 18-34 años ya que es super importante recuperar
ese porcentaje de clientes, pero más tarde de la literatura es imprescindible
mencionar que Coca-Cola va dirigida a varios tipos de consumidores y debido a
ese cado llega a distintos tipos de segmentación demográfico.
George Daniel Núñez Salas
2018-0077
2-Algunos analistas de la industria piensan que las compañías de bebidas
refrescantes deberían desarrollar productos que atraigan a nuevos clientes
hacia el mercado, en lugar de limitarse a crear variantes de los mismos.
Advierten que los productos como la Coca Zero canibalizaran la
participación de mercados de otras.
En mi opinión yo considero que la estrategia de Coca Cola mientras sea efectiva
no se debería de cambiar ya que esto le ha mantenido por muchos años como
líder en bebidas gaseosas desde sus inicios y estos han tratado de sacar muchas
variantes y algunas han funcionado, mientras que otras no han sido un éxito, pero
pienso que la estrategia que estos utilizan deben de continuar implementándola,
aunque cabe destacar que siempre es bueno innovar con nuevos productos para
que sus clientes les llame más sus productos.

3- ¿Por qué piensa usted que los vídeos de cámaras ocultas utilizadas para
promover la Coca Zero fueron una forma eficaz de llegar a su mercado meta?
¿Considera que una estrategia similar con una compañía de marketing viral
en Internet resultaría atractiva para el mercado meta de Diet Coke Plus?
Pienso que esta estrategia fue eficaz, debido a que las personas hoy en día les
atraen más lo que ven en las redes sociales y también en los sitios webs como
YouTube, gracias a la gran aceptación y facilidad que hay para acceder a la web
estos pudieron llegar a su mercado meta. Pienso que la compañía puede hacer
una campaña por medio del internet similar para el producto de Diet Coke Plus,
pero para que tenga un buen impacto tienen que enfocarse principalmente en la
formula de este producto ya que contiene vitaminas y minerales fortificados, con
los cuales ellos pueden persuadir al público.
 
4- ¿Cree usted que Diet Coke podría haber sido reposicionada para cambiar
las percepciones de los consumidores lo suficiente para considerarla una
bebida con el mismo atractivo para los hombres? ¿Por qué?
Yo pienso que no, por la sencilla razón de que no seria posible sacarle la imagen
que las personas tienen del producto, ósea, los hombres tendrían en mente que
ese producto era para mujeres y también tendrían en mente que fue un fracaso.