Ciclo de vida del producto

Raymond Vernon crea la teoría del ciclo de vida del producto en un contexto donde los países
desarrollados tenían mas posibilidades de poseer tecnología y crear innovación, además, la
brecha entre las economías cada vez era mas notoria. En este sentido, se entiende que dicha
teoría se desarrolló en los años sesenta, mas específicamente en el año de 1966. Vernon explica
que se debe hacer énfasis en el análisis de los tiempos o etapas de producción por las que pasa
un determinado producto en el mercado. La primera etapa habla sobre la innovación, sobre el
surgimiento de nuevos productos, en donde la empresa con el fin de atraer a los clientes hace
grandes inversiones en publicidad, por ejemplo. Como es una etapa inicial, las ganancias son
pocas y no hay muchos competidores. La segunda etapa se relaciona con la madurez del
producto, es una fase en donde el producto ya es ampliamente conocido y la demanda es alta,
tanto nacional como internacionalmente. Aquí, ya se puede empezar a pensar en los beneficios
de operar en otros países y relacionarse con ese mercado de manera mas directa. En la tercera
etapa, Vernon habla sobre el como las similitudes entre productos se vuelve mas estrecha, lo
que deriva en mayor competencia; por lo que los empresarios deben tratar de disminuir los
costos de producción, tal vez contratando mano de obra no calificada en países en vías de
desarrollo, todo en miras de mantener el producto en el mercado.
Caso Coca-Cola: Este producto fue creado en 1886 por John Pemberton, fue resultado de un
experimento que terminó siendo un delicioso jarabe que se mezcló con agua carbonatada.
Inicialmente solo se vendían 9 unidades al día por tan solo 5 centavos, pero en 1891, John junto
a un amigo, logran fundar The Coca-Cola Company. En miras de expandir el negocio
empezaron a embotellar la bebida a partir de 1899, en este punto aparecen competidores que
buscan imitar el producto con botellas similares. En 1915 se crea la botella contour que se
convierte rápidamente en un icono para la empresa, a partir de allí Coca-Cola empieza a ser un
producto indispensable para las familias y por medio de grandes campañas publicitarias se
convierte en un símbolo estadounidense. Luego, crean la new Coke, que era casi que una
imitación de Pepsi, que era un potencial competidor de Coca-Cola, pero fracasa, aun así, la
empresa siguió diversificando y creciendo. Aunque desde el 2012 Coca-Cola presenta ingresos
netos que van en disminución, sigue siendo una empresa con gran posicionamiento en el
mercado.
Caso BlackBerry: BlackBerry es una marca de teléfonos inteligentes creada en 1999. En sus
inicios la empresa era conocida por su eficaz sistema de e-mail y su teclado que facilitaba la
tarea de enviarlos y recibirlos. Posteriormente innovaron añadiendo modelos con las opciones
de tomar fotos y videos. Tuvo gran acogida en el mercado en los años 2004 y 2007, llegando a
tener acceso a 120 países. En los años 2007 a 2011 la empresa logro su máximo en ventas,
cubriendo el 3% de ventas de teléfonos a nivel mundial. En 2011 debido a su incapacidad de
innovar y con Apple ganando terreno, BlackBerry quedo totalmente fuera de competencia como
empresa líder en el mercado.
Bibliografia
Competitividad y contexto internacional de los negocios, 87. 31.Dec.1969.

ThePowerMBA, E. (2020, 23 diciembre). Descubre cómo es el ciclo de vida de un

producto [Fases y ejemplos]. ThePowerMBA.

https://www.thepowermba.com/es/business/etapas-del-ciclo-de-vida-de-un-

producto/

Patel, N. (2020, 9 noviembre). Ciclo de Vida del Producto: qué es, las 5 etapas y

ejemplos. Neil Patel. https://neilpatel.com/es/blog/ciclo-de-vida-del-producto/