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Visión General
Que es la API La Administración por Indicadores es una técnica de Dirección usando la planeación
y el control administrativo.
Característica Descripción
Establecimiento conjunto El ejecutivo y su superior establecen y fijan
de Indicadores entre el Indicadores.
ejecutivo y su superior La participación del ejecutivo puede variar, desde su
sola presencia, donde puede ser escuchado, hasta
proponer la reestructuración del trabajo, con relativa
autonomía en el desarrollo del plan.
Especifico
Medible
Accesible
Retador
Tiempo
Relevante
S-pecific – Específico.
M-easurable – Medible.
A-chievable – Alcanzable.
R-ealistic – Realista.
T-imely – Definido en un plazo de tiempo determinado.
Este principio general es algo que debe aplicarse en las estrategias de marketing para
plantear escenarios realistas, enfocar recursos en los campos adecuados y evitar
problemas por falta de comunicación entre miembros del equipo.
Es una de las tareas más difíciles y, a la vez, más importantes para cualquier equipo.
Necesita perfilar exactamente los objetivos que se desean alcanzar, plantear unos
que sean realistas, medibles y, sobre todo, establecer el plazo de tiempo en el que
ejecutar los planes para alcanzar los resultados deseados.
A día de hoy, es una metodología que se usa en la inmensa mayoría de agencias, dado
que garantiza mejores resultados y, por supuesto, una mayor compenetración entre
todos los equipos implicados en una estrategia de marketing. El Objetivo SMART es
lo primero que debe plantearse.
Características Los Indicadores tienen dos enfoques de acuerdo a sus características son:
estructurales de
los Indicadores Características de comportamiento:
y sus Hace énfasis en el compromiso de los subordinados, en relación con las metas.
Indicadores: Autoanálisis del desempeño y en el autocontrol, en relación con los resultados
obtenidos frente a las metas preestablecidas.
Las desviaciones de los resultados con relación a las metas llevan a la
autocorrección en el desempeño y a la orientación específica por parte del
superior.
Criterios para Para la selección de selección de Indicadores se deben utilizar los siguientes
selección de criterios
Indicadores
Paso Acción
1 Buscar las actividades que tengan mayor impacto sobre los resultados
TIPO DE DESCRIPCION
INDICADORES
Estratégicos o Comprenden toda la empresa y se establecen a largo plazo.
generales. Por Ejemplo: "Obtener una utilidad neta de 100 millones de
pesos en los próximos cinco años".
Tácticos o Se refieren a un área o departamento de la empresa, se
departamentales. subordinan a los Indicadores generales y se establecen a
corto o mediano plazo. Por Ejemplo: "Incrementar las ventas
totales a tres millones de pesos mensuales en el presente
año".
Operacionales o Se establecen en niveles o secciones más específicas de la
específicos. empresa, se refieren a actividades más detalladas e
invariablemente son a corto plazo.
Se determinan en función de los Indicadores
departamentales y obviamente de los generales.
Planeación La planeación estratégica es la manera como una Organización intenta aplicar una
Estratégica determinada estrategia para alcanzar los Indicadores propuestos.
Para que cada uno de estos 4 planes tácticos pueda implementarse y producir
resultados, es necesario que cada uno se descomponga nuevamente en otros
planes operacionales más específicos.
Acción
1 No lograr la participación de la alta gerencia
9 Inaugurar el sistema con una fiesta y después dejarlo andar solo, sin
verificar jamás cómo está andando.
Así los KPIs tienen como objetivos principales : medir el nivel de servicio, realizar un
diagnostico de la situación, comunicar y informar sobre la situación y los objetivos,
motivar los equipos responsables del cumplimiento de los objetivos reflejados en el
KPI, progresar constantemente.
Usado para calcular, entre otros:
KPI Para una organización es necesario al menos que pueda identificar sus propios KPI's.
La clave para esto son:
1. Tener predefinido de antemano un proceso de negocio.
2. Tener claros los objetivos/rendimiento requeridos en el proceso de negocio.
3. Tener una medida cuantitativa/cualitativa de los resultados y que sea posible su
comparación con los objetivos.
4. Investigar variaciones y ajustar procesos o recursos para alcanzar metas a corto
plazo
Cuando se definen KPI's se suele aplicar el acrónimo SMART, ya que los KPI's tienen
que ser:
eSpecificos (Specific)
Medibles (Measurable)
Alcanzables (Achievable)
Realista (Realistic)
a Tiempo (Timely)
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NOTAS