EVALUACION PERMANENTE 02

CASO LOA
LOA, la marca de agua que busca capturar y empoderar
millennials en Perú i

Durante su primera etapa de lanzamiento, LOA da a conocer su objetivo de posicionarse

como una marca disruptiva que apuesta por generar un vínculo emocional con el
consumidor.

Actualmente, el consumo de la categoría de aguas viene creciendo de forma

acelerada en Perú, esto debido a las tendencias saludables que han surgido en
los últimos años, las cuales instan al consumidor a tomar conciencia sobre el cuidado
de su cuerpo y el medio ambiente. Este contexto ha generado una oportunidad única
de ampliar el consumo de dicha categoría en segmentos de mercado más jóvenes
(millennials), quienes se muestran más interesados en mejorar su estilo de vida,
pero que a su vez buscan marcas que les proporcionen un sentido y propósito a sus
productos.

Agua LOA

Teniendo ello en mente, Industrias San Miguel (ISM), multinacional peruana de

bebidas, lanza en el país LOA, una nueva marca de agua que además de contar con
pH alcalino y 4 certificaciones de calidad, presenta un diseño innovador y disruptivo,
el cual revela un concepto de marca nunca antes visto en la industria de aguas
minerales.

Juan Carlos Pastor, gerente comercial en ISM, menciona que LOA representa
el empoderamiento al ser el “agua que refresca el espíritu y el fuego que enciende

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la transformación”, mientras recalca que “los jóvenes buscan ese cambio que a su
vez motiva la fuerza y la actitud positiva”.

Por ello, para su lanzamiento oficial, LOA presentó una campaña dirigida al público
millennial, que si bien en su primera etapa parece estar relacionada
exclusivamente al empoderamiento femenino, se trata en realidad de una estrategia
que busca el empoderamiento de ambos sexos. Pastor asegura que, en un corto
plazo, los hombres también tendrán un rol más activo en la campaña.

“Nuestro mensaje es la transformación positiva y como parte de ello, el

empoderamiento en todas las personas. Desde ISM y con la marca LOA
incentivamos a difundir mensajes positivos que empoderen a las mujeres, pero
también a los hombres. Nuestro target está en búsqueda de marcas con un
propósito y que sean diferenciadas, esto es lo que queremos mostrar con LOA.
Sobre todo, para lograr cambios positivos en la vida personal y en la sociedad en la
que vivimos”, explica Juan Carlos Pastor, gerente comercial en ISM.

Las dos piezas audiovisuales lanzadas por LOA, muestran diferentes casos donde
diversas formas de pensamiento basados en estereotipos son dejadas en el olvido.
Con un refrescante chorro de agua que literalmente empapa a los personajes que
representan aquellos pensamientos anticuados, LOA empodera simbólicamente
a los millennials. Cabe mencionar que el innovador concepto de la campaña fue
trabajado junto a la agencia creativa “Alegría”.

La transformación positiva y el empoderamiento que representa LOA, se encuentra

siendo difundido a través de medios tradicionales (radio y tv), vía pública (a nivel
de Lima y Sur Chico) y por medio de digital (redes sociales).

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Tomado de Mercado negro, Abigail Vásquez, Lanzamiento de producto

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