Garage
HISTORIA
DE MARCAS
¿QUÉ TIENEN EN común un fabri-
cante de telas y una armadora de
autos? Su origen. Hace más de
cien años, en 1890, Sakichi Toyo-
da arrancó su negocio de telas en
Japón; sin embargo, una crisis
económica obliga al fabricante a
buscar otra alternativa y en 1933
decide ingresar al negocio de la
fabricación de automóviles.
Aquí empieza la leyenda,
pues dicen varias versiones que
Kiichiro Toyoda, hijo de Sakichi
decidió bautizar a la empresa
como Toyota, es decir, modificar
un poco su apellido para facili-
tar su pronunciación, además
de que su escritura en japonés
se compone de ocho trazos,
mismos que se pueden colocar
dentro del logo. Pero como dicen
por allí, vamos por partes.
Como la mayoría de las ar-
madoras, las guerras mundiales
causaron estragos, pero Toyota
se sobrepuso gracias a una
filosofía que sigue hasta hoy en
día de trabajo y excelencia en
sus productos.
Con esfuerzo Toyota se quita
el estigma de ser sólo fabrican-
te de camiones de guerra y de-
sarrolla vehículos de pasajeros.
En 1957 sale de Japón para
conquistar otras latitudes y se
establece en América. Es en
la década de los 60 cuando se
consolida a nivel mundial con el
Corolla.
En esta expansión es cuando
deciden crear un logotipo que
identifique los valores de la
empresa y surgen las tres elip-
ses, cliente y productos unidos,
además dicen los entendidos
que la imagen es un caligrama
que contiene las letras para
escribir Toyota
10 ALIANZA AUTOMOTRIZ
THOMAS KERKHOFF TOMARÁ
Foto cortesía de ZF
Thomas Kerkhoff asumirá la dirección
general de ZF Aftermarket el próximo año.
ZF AFTERMARKET
Nueva cabeza
para el 2021
Pirelli apuesta por la capacitación para proteger el trabajo de sus colaboradores.
PIRELLI
Reactivación laboral
LA LLANTERA APOYA LA CAPACITACIÓN
Y PROTECCIÓN AL EMPLEO
PIRELLI, CON EL apoyo de la Secretaría
de Desarrollo Económico Sustentable de
Guanajuato, puso en marcha el Programa
Formación para la empleabilidad y profe-
sionalidad laboral. Con esta estrategia se
benefició la capacitación, reactivación y
LA BATUTA COMO NUEVO DIRECTOR GENERAL
THOMAS KERKHOFF ASUMIRÁ la dirección general de
ZF Aftermarket a partir del primer trimestre del 2021.
El nuevo directivo tomará el lugar de Gerardo Varela,
quien lideró a la empresa durante 24 años. El próximo
año Varela oficializará su retiro.
Kerkhoff cuenta con estudios en Administración de
Negocios con orientación en Marketing y Comercio Exte-
rior entre Alemania y América Latina por la Universidad
de Ciencias Aplicadas de Münster y el Instituto Tecnoló-
gico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM).
El nuevo directivo conoce perfectamente al mer-
cado mexicano ya que fue director general de Valeo
Service México y director de Ventas y Marketing en
Schaeffler de México.
Gerardo Varela se incorporó a Grupo ZF en Amorti-
guadores ARALMEX como responsable de la dirección
Comercial para el Mercado de Repuesto y en 2007 asu-
mió la dirección general de ZF Trading México, actual-
mente ZF Aftermarket MCC donde lidera las unidades
de negocio de equipo de repuesto, servicios y mercado
original en México, Centroamérica y el Caribe.
Foto cortesía de Pirelli
protección al empleo, lo que generó desde
julio a la fecha más de 500 nuevas plazas
laborales en su planta.
Pietro Berardi, vicepresidente senior de
la Región Norteamérica de Pirelli, destacó
que el programa ha sido fundamental para
atender los niveles de producción y las
demandas de los mercados globales.
“Tenemos la oportunidad de continuar
con este programa en Pirelli y seguir con
esta estrategia de gobierno en beneficio
principalmente de nuestros trabajadores”,
dijo el directivo.