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Recopilación,
organización y
presentación de datos
LIC. GINA CASTILLO LIZARAZU
Objetivos
de aprendizaje:
Técnicas de recolección de
información
Determinación de una necesidad de
información
Puede ser:
El registro de patrones
conductuales de personas,
objetos y sucesos de forma
sistemática, para obtener
información sobre el
fenómeno de interés.
El observador no se comunica
con las personas que observa ni
las interroga.
TÉCNICAS DE OBSERVACIÓN
ESTRUCTURADA NO ESTRUCTURADA
Implica el registro de la
conducta tal como ocurre en el
ambiente. ARTIFICIAL
Por ejemplo, uno podría observar el
comportamiento de individuos que
Se observa la conducta de los
comen en Burger King. participantes en un ambiente
artificial, preparado
específicamente para la
prueba.
Por ejemplo una cocina de pruebas
en un centro comercial.
TIPOS DE OBSERVACIÓN
TIPOS DE OBSERVACIÓN
PERSONAL
El observador no trata de
controlar ni de manipular el
fenómeno que observa, sino
que sólo registra lo que sucede.
Por ejemplo: Un investigador
podría registrar conteos de tránsito y
observar el flujo de personas en una
tienda
TIPOS DE OBSERVACIÓN
ANÁLISIS DE RASTROS
Una técnica de observación que suele
ser poco costosa, en la cual la
recolección de datos se basa en
evidencias físicas o de conductas
pasadas.
Como ejemplo, analizar los datos en una
tienda los pagos con las tarjetas de crédito de
la tienda son rastros que dejan los
compradores y que podrían analizarse para
estudiar su conducta sobre el uso del crédito.
ENCUESTA MÉTODOS
CUANTITATIVOS
TÉCNICA DE ENCUESTA
¿Qué es una encuesta? RECOLECCIÓN PREDETER-
MINADA DE DATOS
Cuestionario estructurado que Uso de un cuestionario
se aplica a la muestra de una formal que presenta las
población, y está diseñado preguntas de alternativa fija
para obtener información en un orden
específica de los participantes. predeterminado.
En desacuerdo De acuerdo
Comprar en tiendas locales es divertido 1 2 3 4 5
TIPOS DE ENCUESTA
OBJETIVOS DE LA
Primero, debe traducir la ENCUESTA
información necesaria
en un conjunto de preguntas
específicas que los
encuestados puedan Segundo, debe animar, motivar
responder. y alentar al encuestado para
que participe activamente
en la entrevista, colabore y Tercero, debe minimizar el
concluya el proceso. error que surge cuando los
encuestados dan respuestas
incorrectas, o sus respuestas
se registran o se analizan mal.
ENCUESTAS TELEFÓNICAS
Tradicionales Asistidas por
computadora
Se interroga a los
individuos en sus
hogares y amigos. Asistidas por
computadora
En centros comerciales
El participante se sienta frente a
Se aborda a las personas una terminal de computadora y
mientras compran en las tiendas responde un cuestionario en la
y se les conduce a un lugar de pantalla usando un teclado o un
pruebas dentro del centro. mouse.
ENCUESTAS POR CORREO
Tradicional Paneles por correo
Cuestionario Encuesta
Definición Herramienta de investigación para la Herramienta de investigación para
obtención de datos específicos que no obtener y analizar datos en función de
serán analizados. ciertas variables preestablecidas.
Tipos •Abiertos. •Descriptivas.
•Cerrados. •Analíticas.
•Mixtos.
Ejemplos •Cuestionario para conocer el estado •Encuestas para medir el grado de
de salud actual antes de ingresar en satisfacción de un producto o servicio.
un gimnasio. •Encuestas para medir tendencias de
•Cuestionario para conocer los gustos mercado.
o forma de vida de una persona.
Resolución de la Práctica
Deseamos determinar el nivel de preferencia de Burger King en La Paz. Elabore preguntas
para medir cada una de las siguientes variables e identifique el nivel de medición en cada
pregunta.
1. Estado civil del encuestado.
2. Edad del encuestado.
3. Ingreso familiar mensual.
4. Familiaridad con los productos de Burger King
5. Importancia del precio al seleccionar un restaurante de comida rápida.
6. Número de veces al mes que consumen comida rápida.
7. Percepción del producto de Burger King, respecto a los productos de la competencia.
8. Grado de preferencia de la marca respecto a Mega Burger, Copacabana Burger y Toby.
9. Percepción del sabor.
10. Nivel de recomendación que estaría dispuesto a hacer.
Resolución de la Práctica
Deseamos determinar el nivel de preferencia de Burger King en La Paz. Elabore preguntas
para medir cada una de las siguientes variables e identifique el nivel de medición en cada
pregunta.
1. Estado civil del encuestado.
2. Edad del encuestado.
3. Ingreso familiar mensual.
4. Familiaridad con los productos de Burger King
5. Importancia del precio al seleccionar un restaurante de comida rápida.
6. Número de veces al mes que consumen comida rápida.
7. Percepción del producto de Burger King, respecto a los productos de la competencia.
8. Grado de preferencia de la marca respecto a Mega Burger, Copacabana Burger y Toby.
9. Percepción del sabor.
10. Nivel de recomendación que estaría dispuesto a hacer.
Resolución de la Práctica
1. Estado civil:
a) Soltero b) Casado c)Divorciado e) Viudo f) Unión libre
2. Edad:
a) De 15 a 24 b) De 25 a 34 c) De 35 a 44 d) De 45 a 54 e) De 55 a 64
Los test conservan las mismas características conceptuales que los cuestionarios
y las encuestas, la diferencia radica en que los test son elaborados, a menudo
validados por expertos y se presentan como alternativas disponibles para la
medición de determinadas variables, muchas de carácter público y la mayoría
de carácter privado.
Los límites superiores de clase son las cifras más grandes que pueden pertenecer
a las diferentes clases. (Los límites superiores de clase de la tabla 2-2 son 69, 79,
89, 99, 109, 119, 129).
Las fronteras de clase son las cifras que se utilizan para separar las clases, pero sin los
espacios creados por los límites de clase. En la figura se observa con facilidad que los
valores 69.5, 79.5,…, 119.5 están en el centro de esos espacios, y a tales cifras se les
conoce como fronteras de clase. Siguiendo al patrón establecido, notamos que la
frontera de clase inferior es 59.5, y la frontera de clase superior es 129.5. Por lo tanto,
la lista completa de las fronteras de clase es 59.5, 69.5, 79.5,…, 119.5, 129.5.
Las marcas de clase son los puntos medios de las clases. (Las marcas de clase del
ejemplo son 64.5, 74.5, 84.5, 94.5, 104.5, 114.5 y 124.5). Las marcas de clase
se calculan sumando el límite inferior de clase con el límite superior de clase, y
dividiendo el resultado entre 2.
Frecuencia de clase
Frecuencia relativa = ---------------------------------------------
Suma de todas las frecuencias
Frecuencia de clase
Frecuencia porcentual = --------------------------------------------- x 100
Suma de todas las frecuencias
Distribución de frecuencias relativas
Frecuencia de clase
Frecuencia relativa = ---------------------------------------------
Suma de todas las frecuencias PULSO MARCA DE FRECUEN- F. F.
CLASE CIA ABS. RELATIVA PORCENTUAL
60 - 69 64,5 12 0,3 30%
Frecuencia de clase
Frecuencia porcentual = --------------------------------------------- x 100 70 - 79 74,5 14 0,35 35%
Suma de todas las frecuencias
80 - 89 84,5 11 0,275 27,5%
90 - 99 94,5 1 0,025 2,5%
Debido a que 12 de los 40 datos caen en la primera 100-109 104,5 1 0,025 2,5%
clase, esta tiene una frecuencia relativa de 12/40 = 110-119 114,5 0 0 0
0.3 o 30%. La segunda clase tiene una frecuencia 120-129 124,5 1 0,025 2,5%
relativa de 14/40 = 0.35 o 35%, y así sucesivamente.
TOTALES 40 1 100%
Si se construye de manera correcta, la suma de las
frecuencias relativas debería totalizar 1 (o 100%),
con algunas pequeñas discrepancias debidas al
error por redondeo. (Una suma de 99% o 101% es
aceptable).
Distribución de frecuencias acumuladas
La frecuencia acumulada de una clase es la suma de las frecuencias para esa clase y
todas las clases anteriores. Utilizando las frecuencias originales de 12, 14, 11, 1, 1, 0
y 1, sumamos 12 + 14 para obtener la segunda frecuencia acumulada de 26; luego,
sumamos 12 + 14 + 11 para obtener la tercera, y así sucesivamente. En
PULSO FRECUENCIA Menor que F. ABSOLUTA Mayor que F. ABSOLUTA
ABSOLUTA ACUMULADA ACUMULADA
60 - 69 12 Menor que 70 12 Mayor que 60 40
70 - 79 14 Menor que 80 26 Mayor que 70 28
80 - 89 11 Menor que 90 37 Mayor que 80 14
90 - 99 1 Menor que 100 38 Mayor que 90 3
100-109 1 Menor que 110 39 Mayor que 100 2
110-119 0 Menor que 120 39 Mayor que 110 1
120-129 1 Menor que 130 40 Mayor que 120 1
TOTALES 40 40 0
Distribución de frecuencias acumuladas
La frecuencia acumulada relativas o porcentuales surgen de la misma manera que
la de clase es la suma de las frecuencias relativas o porcentuales yy todas las clases
anteriores.
PULSO MARCA DE FRECUEN- F. F. ACUMULADA F. F. ACUMULADA
CLASE CIA ABS. RELATIVA RELATIVA <QUÉ PORCENTUAL PORCENT <QUÉ
60 - 69 64,5 12 0,3 0,3 30% 30%
70 - 79 74,5 14 0,35 0,65 35% 65%
80 - 89 84,5 11 0,275 0,925 27,5% 92,5%
90 - 99 94,5 1 0,025 0,95 2,5% 95%
100-109 104,5 1 0,025 0,975 2,5% 97,5%
110-119 114,5 0 0 0,975 0 97,5%
120-129 124,5 1 0,025 1 2,5% 100%
TOTALES 40 1 100%
Distribución de frecuencias acumuladas
La frecuencia acumulada relativas o porcentuales surgen de la misma manera que
la de clase es la suma de las frecuencias relativas o porcentuales yy todas las clases
anteriores.
PULSO MARCA DE FRECUEN- F. F. ACUMULADA F. F. ACUMULADA
CLASE CIA ABS. RELATIVA RELATIVA > QUE PORCENTUAL PORCENT > QUÉ
60 - 69 64,5 12 0,3 1 30% 100%
70 - 79 74,5 14 0,35 0,7 35% 70%
80 - 89 84,5 11 0,275 0,35 27,5% 35%
90 - 99 94,5 1 0,025 0,75 2,5% 7,5%
100-109 104,5 1 0,025 0,05 2,5% 5%
110-119 114,5 0 0 0,025 0 2,5%
120-129 124,5 1 0,025 0,025 2,5% 2,5%
TOTALES 40 1 0 100% 0%
Representación gráfica de datos cualitativos y cuantitativos
Gráfica de barras: Utiliza barras del mismo ancho para mostrar las frecuencias de
categorías de datos cualitativos.
20%
10%
10%
1 2 3 4 5 6 7
Representación gráfica de datos cualitativos y cuantitativos
Gráfica de pastel: Presenta datos cualitativos nominales como si fueran rebanadas de
un pastel, donde el tamaño de cada rebanada es proporcional al
conteo de frecuencia de la categoría.
Matriculación
61%
Resolución de práctica
Estatura en Marca de Límite Límite F. porcentual
Frecuencia Frecuencia Frecuencia F. Relativa
pulgadas clase inferior superior UNIVERSIDAD acumulada
absoluta relativa porcentual
35–39 6 37 35 39 <que
40–44 31 42 40 44 Pública de 4 años 73,6 0,368 36,80% 36,80%
45–49 67 47 45 49
50–54 21 52 50 54 Pública de 5 años 80 0,4 40% 76,80%
55–59 0 57 55 59
60–64 0 62 60 64 Privada de 5 años 3,2 0,016 1,60% 78,40%
65–69 6 67 65 69
70–74 10 72 70 74 Privada de 4 años 43,2 0,216 21,60% 100,00%
TOTALES TOTALES 200 1 100,00%
Ancho de clase (35+39)/2
Marca de clase
Gráfica de Tallo y hojas
Los renglones de los dígitos en una gráfica de tallo y hojas son similares
en naturaleza a las barras del histograma. Uno de los lineamientos para
la construcción de histogramas es que se incluyan entre 5 y 20 clases,
lo cual se aplica a la gráfica de tallo y hojas por las mismas razones.
Gráfica de
Tallo y hojas
Tallo (U,D,C..) Hojas (U, D, C…)
Gráfica de
Tallo y hojas
Tallo decenas Hojas unidades 60
6 000444488888 Corresponde a los valores 60, 60, 60, 64, 64…,68.
64
68
7 2222222666666 Corresponde a los valores 72,72,72,72,…76,76...
72
8 00000088888 76
9 6 Corresponde al valor 96 80
88
10 4
96
11 104
12 4 124
Histograma
Es una gráfica para variables cuantitativas con barras de la
misma anchura, dibujadas una junto a la otra (sin espacios
entre sí). Las alturas de las barras corresponden a los valores
de frecuencia.
La escala vertical
representa frecuencias
absolutas o relativas.
relativas 70 - 79
80 - 89
74,5
84,5
14
11
0,35
0,275
35%
27,5%
90 - 99 94,5 1 0,025 2,5%
100-109 104,5 1 0,025 2,5%
50% 110-119 114,5 0 0 0
120-129 124,5 1 0,025 2,5%
TOTALES 40 1 100%
40%
30%
20%
10%
La escala vertical
representa frecuencias
absolutas o relativas.
15
12
50%
40%
30%
20%
10%
La escala vertical
contiene las frecuencias
acumuladas.
40
30
20
10
40
30
20
10