INVESTIGACION

CUANTITATIVA
 ¿QUE ES?
•  es un procedimiento basado en la investigación empírico-analista.
Esto significa que basa sus estudios en números estadísticos para dar
respuesta a unas causas concretas y a sus posibles efectos. El objetivo
de la investigación cuantitativa es obtener respuestas de la sociedad a
ciertas preguntas muy concretas.
 CARACTERISTICAS
•  Observa relaciones entre fenómenos sociales desde una perspectiva
• Analiza la realidad social
• Emplea procedimientos de estadística
• Emplea métodos estadísticos para analizar los datos
• Analiza y predice el comportamiento de la población.
• Se centra en una causa y un efecto
• se basa en la aplicación de un estímulo para obtener una respuesta.
• Estudia las conductas humanas y los comportamientos de una muestra de la
población
• Se orienta a resultados.
 VENTAJAS
• Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la
población en general
• Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros,
congruentes, iguales a sí mismos en diferentes tiempos y previsibles.
• Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados 
• Nos permite tener una mejor administración de mercadotecnia
 DESVENTAJAS
• Menor profundidad de la información
• Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los
datos
• Las técnicas son menos flexibles.
• Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de
información.
 TECNICAS
1. Muestreo probabilístico
El muestreo probabilístico permite recolectar información de la muestra
seleccionada de forma  aleatoria, lo cual evita el sesgo en la investigación. 
Esta técnica cuenta con tres tipos de muestreo, los cuales son: 
• Muestreo aleatorio simple: Consiste en elegir a un grupo demográfico objetivo
para incluirlos en la muestra de estudio.
• Muestreo sistemático: Consiste en seleccionar un grupo demográfico y añadirlo
a la muestra. Sin embargo, la primera unidad debe ser elegida al azar.
• Muestreo estratificado: Permite elegir cada unidad de un grupo específico de la
audiencia objetivo durante la creación de la muestra.
 2. Entrevistas
Las entrevistas son las técnicas de investigación cuantitativa más populares, gracias
a su implementación eficaz, ya que son herramientas estructuradas y
estandarizadas. 
Entre los diferentes tipos de entrevistas más utilizados, se encuentran los siguientes: 
Entrevistas telefónicas: Esta técnica es una de las más tradicionales, ya que no
requiere de tiempo y dinero para la recolección de datos. Sin embargo, con el
avance de la tecnología se han ido sustituyendo por videollamadas.
Entrevistas cara a cara: Es una técnica que se utiliza para recolectar información
directa de los participantes. Esto permite obtener información útil y detallada que
permite conseguir grandes resultados
Entrevista Personal Asistida por Computadora (CAPI): Esta técnica es una variante
de la entrevista cara a cara. Al aplicar esta herramienta, los entrevistadores
utilizan una computadora para registrar la información obtenida. 
• 3. Encuestas y cuestionarios
Las encuestas y los cuestionarios son técnicas de investigación
cuantitativa efectivas para la recolección de datos. 
Estas herramientas pueden implementarse a través de un software de
encuestas.
Las preguntas de opción múltiple, Net Promoter Score y la pregunta
de tipo matriz, son más utilizadas en las encuestas cuantitativas, ya
que ayudan a simplificar y cuantificar el comportamiento de los
participantes. 
• 4. Observación
Con las técnicas de investigación cuantitativa
observacionales, los investigadores pueden recolectar
información cuantificable. 

La recolección de datos a través de la observación

cuantitativa permite que los investigadores se enfoquen
en cuantificar un comportamiento específicos de interés.

Cuando requieren un juicio, se describe como

codificación, así que necesitan una definición clara de un
comportamiento objetivo. 
 5. Revisión de documentos 
La revisión de documentos es una de las técnicas de investigación
cuantitativa más utilizadas, ya que consiste en la revisión de documentos
existentes. 
Esta técnica permite fortalecer la investigación a través del uso de las
siguientes herramientas: 
o Documentos públicos: Son registros oficiales que pertenecen a una
organización, los cuales son investigados posteriormente. Estos pueden
ser: informes anuales, manuales de políticas, actividades estudiantiles, etc.
o Documentos personales: Estos son documentos individuales de las
acciones, el comportamiento, la salud, de una persona. Entre los más
comunes están registros de nacimiento, datos físicos, etc.
o Evidencia física: Son los logros de un individuo o de una organización
hablado de su crecimiento monetario. 
 1. Pruebas farmacológicas
EJEMPLOS
Una de las formas más fáciles de visualizar el concepto que nos ocupa es pensar en los estudios para comprobar la eficacia
de un determinado fármaco
2. Características de las especies
Si, por el contrario, queremos visualizar un caso de investigación descriptiva, podríamos pensar en el trabajo que realizan
los zoólogos cuando encuentran una nueva especie.
3. Encuestas de satisfacción
Otro de los casos típicos en los que cualquier persona puede haber participado alguna vez son las conocidas encuestas de
satisfacción
4. Medición de las audiencias
También en el terreno comercial, otra de las técnicas más habituales es la medición de las audiencias de los contenidos
audiovisuales publicados, o lo que es lo mismo, el impacto de estas.
5. Experimentos psicológicos
Por supuesto, no podemos olvidarnos de los experimentos psicológicos como otro de los ejemplos de investigación
cuantitativa. Encontramos infinidad de ellos, y de muchas categorías diferentes.
6. Estadísticas generales
Organismos nacionales, como el Instituto Nacional de Estadística, en el caso de España, se dedican a hacer una ingente
labor de investigación cuantitativa. Gracias a esos registros, otros investigadores pueden beneficiarse de la enorme
recopilación de datos y analizarlos en función de los estudios que estén realizando