Términos de Referencia

CONSULTORÍA PARA LA ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA COMUNICACIONAL

CONTRA LA TRATA DE PERSONAS EN EL MARCO DE LAS ECONOMÍAS ILÍCITAS EN LA
REGIÓN MADRE DE DIOS
(Fecha límite de postulación: lunes 06 de diciembre 2021)

«Servicios integrales para víctimas de trata de personas

Nombre del proyecto
en el sur del Perú»

Institución contratante Capital Humano y Social Alternativo

Inicio del contrato Lunes 13 de diciembre del 2021

Fin del contrato Lunes 14 de febrero del 2022

CHS Alternativo es una organización no gubernamental peruana con más de quince años
trabajando en la promoción y protección de los derechos humanos de las personas en
situación de vulnerabilidad, en particular de las víctimas de trata de personas, así como
de aquellas que se encuentran desaparecidas. En representación de la sociedad civil,
integra la Comisión Multisectorial de Naturaleza Permanente contra la Trata de
Personas y el Tráfico Ilícito de Migrantes, que preside el Ministerio del Interior.

I. Justificación

Las economías ilícitas, la impunidad, los altos niveles de informalidad y las actividades
delictivas hacen que la región Madre de Dios tenga un contexto complicado para la
prevención de la trata de personas, la persecución de los tratantes y la asistencia,
protección y reintegración de sus víctimas.

II. Objeto de la Consultoría

La consultoría tiene por objeto el diseño y ejecución de una campaña comunicacional

para posicionar el tema de la trata de personas en el marco de las economías informales
e ilegales en las agendas políticas y públicas de la región de Madre de Dios.
 III. Actividades de la Consultoría

La agencia de publicidad llevará a cabo las siguientes actividades:

● Elaboración del plan de trabajo.

● Conceptualización de la campaña comunicacional adaptada a la región Madre de
Dios, que incluya la investigación y revisión de información, el mapeo de medios,
la elaboración del concepto creativo y los mensajes claves, según los
lineamientos del Plan de Comunicaciones que consta como anexo 1.
● Elaboración de las principales piezas comunicacionales de la campaña, que
incluya entre ellas:
o Video de la campaña (1 video).
o Spot radial (1 spot radial).
o Piezas gráficas para redes sociales y exteriores (3 modelos).
● Ejecución de la campaña comunicacional con medios de verificación de la
aplicación (de acuerdo a los indicadores del anexo 1).

IV. Observaciones
● Los pagos se realizan una vez revisada y dada la conformidad de cada entregable.

V. Perfil y Calificaciones Requeridas

● El equipo consultor debe estar conformado mínimamente por tres integrantes,

cuenta con razón social, y al menos uno de los integrantes es profesional o
especialista en temas de derechos humanos, protección de la niñez y
adolescencia, violencia y/o diversas formas de explotación.
● Experiencia en el diseño y la ejecución de estrategias de comunicación y
producción de campañas.
● Experiencia deseable en materia de derechos humanos y temas sociales.
● Experiencia de relacionamiento con medios de comunicación claves —
convencionales y digitales— en la región Madre de Dios.
 VI. Administración y Supervisión
● Los avances y productos elaborados serán reportados a la coordinadora del
proyecto. El pago se realizará previa levantamiento de observaciones y
conformidad de la dirección ejecutiva.

VII. Plazo de la Consultoría

● Sesenta (60) días calendario.

VIII. Entregables y Forma de Pago

Entregable Fecha de Entrega Forma de Pago

1. Plan de trabajo A los 2 días de firmado el contrato 10% de los honorarios
2. Diseño de la campaña A los 15 días 30% de los honorarios
comunicacional
3. Principales piezas comunicacionales A los 40 días 40% de los honorarios
aprobadas de la campaña (guiones de
video y spots radiales, piezas gráficas
en versión editable y otros)
4. Ejecución de la campaña A los 60 días 20% de los honorarios
comunicacional (cancelación)

IX. Propiedad Intelectual

La campaña y sus piezas de comunicación elaboradas por la agencia de publicidad serán

de propiedad de CHS Alternativo.

X. Presentación de Documentación

Las agencias de publicidad interesadas en postular a la presente consultoría deben

remitir su propuesta técnica y de honorarios desagregados por productos al correo
<seleccionchs@chsalternativo.org>, con el asunto «Campaña Comunicacional Madre de
Dios», desde el 29 de noviembre hasta el 06 de diciembre del 2021.