TERMINOS DE REFERENCIA

CONSULTORÍA PARA LA ELABORACIÓN DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE

INTEGRACIÓN COMUNITARIA Y PREVENCIÓN DE VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

Proyecto: “Ciudades Sostenibles: Por una recuperación económica inclusiva, segura, saludable,
resiliente e integradora de la población peruana y venezolana en los entornos periurbanos más
vulnerables del distrito Lurigancho Chosica-Lima Este, en un contexto post covid”.

I. ANTECEDENTES:

CESAL es una organización no gubernamental, que trabaja en Perú desde el año 1992, con un
enfoque integral y en alianzas con instituciones públicas y privadas, tanto nacionales como
internacionales.

Actualmente viene ejecutando el proyecto “Ciudades Sostenibles: Por una recuperación

económica inclusiva, segura, saludable, resiliente e integradora de la población peruana y
venezolana en los entornos periurbanos más vulnerables del distrito Lurigancho Chosica-Lima
Este, en un contexto post covid”, que promueve los derechos humanos y tiene como objetivo
incrementar la resiliencia comunitaria del distrito de Lurigancho Chosica, basado en el potencial
del territorio, el fortalecimiento del gobierno local, la participación ciudadana y favoreciendo la
integración de la población migrante venezolana en los entornos periurbanos vulnerables de
Lima Este.

II. OBJETIVOS DE LA CONSULTORÍA

2.1. Objetivo General

CESAL requiere los servicios profesionales de un(a) comunicador(a) para diseñar el

concepto y estrategia de comunicación que busca informar, sensibilizar y promover la
acción protagónica de los líderes comunitarios y población beneficiaria en relación con
la problemática de la inseguridad ciudadana y la violencia de género, coadyuvando al
ejercicio de prácticas cotidianas favoreciendo la integración comunitaria con empatía,
resiliencia y movilización social por una comunidad libre de violencia.

2.2. Objetivos Específicos

- Elaborar el concepto de una estrategia de comunicación para la integración

comunitaria y prevención de la violencia contra la mujer.
- Diseñar la estrategia de comunicación para la integración comunitaria y prevención
de la violencia contra la mujer.
- Sensibilizar a la población sobre la necesidad de asumir un rol activo para enfrentar
la problemática de inseguridad ciudadana y violencia de género.
III. AMBITO DE INTERVENCIÓN

El servicio se llevará a cabo en la zona de intervención del proyecto que comprende:

Carapongo, Cajamarquilla, Nievería, Huachipa y Jicamarca, distrito de Lurigancho
Chosica.

La intervención comunitaria se realiza con la participación de líderes y lideresas de

las siguientes organizaciones sociales: Juntas directivas de asociaciones de vivienda,
ollas comunales, organizaciones juveniles, juntas vecinales de seguridad ciudadana,
brigadistas comunitarios y población peruana - venezolana. Autoridades locales de
la Municipalidad de Lurigancho.

IV. METODOLOGÍA DE TRABAJO

La metodología es participativa. El servicio de la estrategia de comunicación de

integración comunitaria y prevención de violencia contra la mujer debe alinearse al
objetivo del proyecto y será realizado juntamente con los especialistas del proyecto
y representantes de las organizaciones sociales beneficiarias del proyecto. Dentro
de los contenidos de la propuesta se deberá considerar los enfoques de género,
derechos humanos, ciudadanía, integración comunitaria peruano venezolana e
incidencia para su implementación en el distrito de Lurigancho Chosica.

V. PRODUCTOS ESPERADOS

El servicio de consultoría debe contener los siguientes productos:

Producto 01: Diagnóstico de estrategia comunicacional

- Identificación de las necesidades de comunicación que necesita la población

objetivo, a partir del conocimiento de las prácticas cotidianas y la actitud frente a la
violencia de género y demás manifestaciones de esta, obtenida de las reuniones con
el equipo técnico de CESAL y las organizaciones de base del proyecto.
- Definición del tipo de público: Primario y secundario de la estrategia
- Mapeo de actores claves.
- Identificación de trabajo de incidencia realizado en el distrito (antecedentes)

Producto 02: Plan de trabajo

- Elaboración de un plan de trabajo conteniendo las actividades específicas y

materiales gráficos y audiovisuales que implica la estrategia comunicacional.
- Elaboración del cronograma de actividades, indicando los hitos de avances y
resultados.

Producto 03: Producción y validación de la estrategia comunicacional

- Elaboración de los mensajes claves

- Elaboración de la línea gráfica
- Elaboración y definición de la ruta y los canales de difusión para la estrategia
 - Elaboración de productos comunicacionales según el canal de difusión: materiales
gráficos y audiovisuales como videos cortos, flyers, banner, ppt, spot de audio para
parlantes comunitarios, etc.
- Entrega del 100% de los contenidos gráficos y audiovisuales (bruto) utilizados a lo
largo de la estrategia de comunicación.

VI. PERFIL DEL CONSULTOR

- Profesional comunicador(a) social con experiencia de enfoque de género en la

temática de violencia contra la mujer, derechos humanos, ciudadanía e integración
comunitaria.
- Experiencia en el diseño de concepto, estrategia y desarrollo de campañas
comunicacionales por los derechos de poblaciones vulnerables con enfoque de
género en la temática de violencia contra la mujer, derechos humanos, ciudadanía
e integración comunitaria a través del uso de redes sociales.
- Experiencia en el trabajo con organizaciones sociales de base.
- Conocimiento (intermedio) de programas de diseño y videos: Illustrator, Photoshop,
Premiere, After Effects, Indesign.
- Valoración de experiencia y/o conocimiento sobre la situación socioeconómica y
movilización social en Lima Este.
- Dominio de herramientas para la gestión del conocimiento.
- Habilidades interpersonales para la articulación con los diferentes actores sociales
como: Asertividad, negociación, trabajo de equipo, coordinación, organización de
tiempo.

VII. DURACIÓN DE LA CONSULTORIA

El plazo de ejecución del servicio será de 50 días calendarios a partir de la suscripción

del contrato.

VIII. FORMA DE PAGO

La forma de pago del servicio de la consultoría se distribuirá de la siguiente manera:

Producto Plazo Valorización %

Producto 1: a 10 días 15%
- Diagnóstico de estrategia comunicacional
Producto 2: a 25 días 35%
- Plan de trabajo
Producto 3: a 50 días 50%
- Producción y validación de la estrategia comunicacional

IX. ENTREGA DE PROPUESTA TÉCNICA Y ECONÓMICA

La propuesta debe contener:

- Curriculum Vitae del consultor(a), con descripción breve y referencias de la
experiencia en consultorías o trabajos similares de acuerdo con los objetivos
señalados por la consultoría.
- Propuesta técnica (Plan de trabajo)
 - Propuesta económica (presupuesto detallado)

X. PROCESO DE SELECCIÓN

- Convocatoria: Se realizará por invitación y será modalidad abierta.

Fecha de recepción de CV, hasta el: 20 de abril de 2023 a los correos:
japaricio@cesal.org con copia a shadia.reyes@cesal.org
Asunto: Consultoría para la estrategia de comunicación en Lima

- Suscripción del contrato: 26 de abril de 2023

XI. MODALIDAD Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN

ITEMS PUNTUACIÓN
1.Evaluación de la experticia (experiencia laboral) 30%
2. Evaluación de la propuesta técnica 40%
3. Evaluación de la propuesta económica 30%

XII. CONFIDENCIALIDAD DE LA INFORMACIÓN

Las obras, creaciones intelectuales, científicas, informes, productos entre otros

realizados durante la ejecución del servicio o consultoría, son de propiedad de la
Entidad y son de carácter confidencial, no pudiendo ser divulgados, salvo
autorización expresa de la misma. En cualquier caso, los títulos de propiedad,
derechos de autor y todo otro tipo de derechos de cualquier naturaleza sobre
cualquier material producido durante el ejercicio del servicio o consultoría son
cedidos a LA ENTIDAD en forma exclusiva.
El consultor firmará un contrato donde se estipule los lineamientos de dichas
actividades a realizar.