a) Cálculo de la demanda proyectada SERI

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio de SERI .137 .067 .194 .089 .017
Mercado 1
Estudio de SERI .162 .077 .233 .086 .015
Mercado 2
MAYOR
.162 .077 .233 .089 .017
VALOR

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio SERI
de
165. 498. 341. 1214. 799.
Mercado
6
X 1.000 165.000 498.000 341.000 1.214.000 799.000

Marc Segment Segment Segment Segment Segment

a o1 o2 o3 o4 o5
Multiplicamo SERI 26.730 38.346 79.453 108.046 13.583
s resultados

Marca Monto estimado a vender el próximo

año
SERI 266.158

Los cálculos en base a los estudios de mercado 1,2 y 6 que da un total de

263 mil unidades para el próximo año de SERI. Pero se restara con el
inventario acumulado de la gestión anterior.
266.158 – 27479 = 238.679
 TABLA 2
b) Cálculo de la demanda proyectada SATO

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio de SEFA
Mercado 1 .096 .049 .072 .023
.273
Estudio de SEFA .322 .110 .058 .069 .020
Mercado 2
MAYOR
.322 .110 .058 .072 .023
VALOR

Marca Segmento Segmento Segmento Segmento Segmento

1 2 3 4 5
Estudio SEFA
de
165. 498. 341. 1214. 799.
Mercado
6
X 1.000 165.000 498.000 341.000 1.214.000 799.000

Marc Segment Segment Segment Segment Segment

a o1 o2 o3 o4 o5
Multiplicamo SEFA 53.130 54.780 19.778 87.408 18.377
s resultados

Marca Monto estimado a vender el próximo

año
SEFA 233.473

Los cálculos en base a los estudios de mercado 1,2 y 6 que da un total de

161 mil unidades para el próximo año de SEFA

233.473 - 17463 = 216.010

a) Marca SERI: Para el año 3 se pronosticó un 11 % en la tasa de
inflación el cual será de $, de acuerdo a lo siguiente:
PF (año entrante) = PF año actual + inflación pronosticada
PF = 550 + (550 x 0.11)
PF = 550 + 60,5
PF = 610,5
PF = 611
Marca SERI: PRECIO FINAL AÑO 5 – 621 $

b) Marca SEFA: Para el año 2 se pronosticó un 11 % en la tasa de

inflación el cual será de $, de acuerdo a lo siguiente:

PF (año entrante) = PF año actual + máximo %

PF = 600 + (600 x 0,11)
PF = 600 + 66
PF = 666
PF = 666
Marca SEFI: PRECIO FINAL AÑO 5 – 676 $
 Costo estudios de mercados año 9

No. Estudio de Valor en

Mercado $
1 166.300
2 277.500
3 166.300
4 27.000
5 96.600
6 55.100
12 82.800
13
40.700
15
96.600
TOTAL 1.008.900

Nota: Elaboración propia

con información tomada
del Boletín 1 del
Markestrated

7. Presupuesto
Con el fin de determinar si sus costos no exceden el presupuesto, llene la siguiente tabla.

Planificación Presupuestaria año 9

Detalle Miles de $
Presupuesto Asignado 35,624
Gastos a Realizar
a Publicidad marca SAKA 8.117
b Publicidad marca SATO 8.117
c Inventario marca SAKA 4.673
d Inventario marca SATO 513
 e I&D 0
f Fuerza de Ventas
g Investig. de Mercado 1.008

Total, Gastos a Realizar

Saldo Presupuestario
(T. Gastos – P. Asignado)

Fuente: Elaboración Propia